品牌营销案例：一杯有温度的情绪咖啡营销干货

从产品的特调风味创新到品牌社交温度升级，2021年，创意咖啡品牌DoubleWin全线焕新，致力于打造“最懂年轻中国人口味和情绪的咖啡品牌”。

网易云音乐作为最受年轻人喜爱的音乐平台，其精准的歌曲推荐算法、创新的音乐社交互动、温暖的品牌共鸣力，与DoubleWin的焕新理念高度契合。

DoubleWin携手网易云音乐，开启了不一样的品牌联名营销，不是创造爆款联名产品，而是深挖咖啡背后的场景洞察，从年轻群体「一人喝咖啡」&「一起喝咖啡」两大饮用场景，精准洞察「急需打气」和「渴望治愈」的两大情绪痛点，借云音乐的品牌共鸣力和“一起听”社交力，共造「一杯有温度的情绪咖啡」跨界合作。

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音乐互动H5注入新元气

当代年轻人的焦虑，从闹钟响起的那一刻开始，拥挤的早高峰、疲惫的午后、长长的todolist……一杯提神的咖啡，是打气buff的化身。

洞察一人喝咖啡的背后情绪普遍痛点，将咖啡×音乐作为“双重打气组合”，打造创新创意的音乐DIYH5，组建打气乐队，创作专属的打气歌，并引流线下门店「打气歌联名杯套」的销售。

巧用DoubleWin的品牌IP形象——柠檬叶，延展十六个柠檬叶趣味形象，对应十六种丰富乐器音效（吉他组/贝斯组/鼓组……），用户可自由预览选择心仪的柠檬叶音效，随意放置在舞台海报区域，一键生成自己的必Win打气歌。

Citypop的活力画风氛围，搭配双重自由的创意玩法，为囿于打工生活的年轻人，带来了不一样的打气治愈。

DIY海报+DIY音乐的双重个人化结果海报，一经上线即引爆了社媒平台，累计100W+打工人参与创作必Win打气歌，全网总曝光达800W+。

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音乐社交创新消费场景

「一起听」作为云音乐的创新音乐社交功能，为一起听歌的社交需求，注入了云音乐式的浪漫。功能一经上线，即获得了年轻群体的好评。无论是好友、或是陌生人一起听，你总能在越过现实距离的音乐空间里，找到口味一致、情绪共鸣的TA。

在年轻群体听歌行为和听歌情绪的基础上，精准洞察咖啡的社交场景，一场暖冬治愈的情绪营销正式开启——「今天的情绪，换杯明天的咖啡」。用户可用一起听歌的时长，免费兑换米奶油联名咖啡，获得音乐共鸣+咖啡暖心的双重治愈。

暖冬情绪专题页，渲染品牌×一起听治愈氛围

以一起听歌的情绪故事开篇，娓娓道来「一起听」功能里的动人瞬间，让用户沉浸感知活动背后品牌和云音乐的温度，同时将DoubleWin咖啡杯打造为供兑换奖励的情绪杯，点击抽奖，漂浮的情绪碎片缓缓飞入杯中点亮，带来极具仪式感的交互体验。

品牌IP植入一起听全链路，趣味深化品牌印记

为深度营造品牌温度氛围感，围绕品牌IP形象——柠檬叶，进行了一系列的创意内容定制：一起听彩蛋、一起听Emoji、一起听结果海报。覆盖用户一起听的完整链路，用趣味的视听内容，提升用户的品牌好感度。

进入一起听后，触发惊喜品牌彩蛋。调皮的柠檬叶扔出雪球，惬意篝火温暖咖啡场景，调动用户对冬日暖咖的向往感。

一起听歌互动时，3个动态柠檬叶表情，拉满治愈音乐社交的氛围感。

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联名咖啡治愈冬日城市

线上音乐社交玩法赋能线下温度场景，上海、成都、杭州等五城的近30家品牌门店升级为一起听主题店，开启DoubleWin×云音乐“米奶油（Me&You）联名咖啡”的兑换/售卖。

治愈活力的主题门店布置，使其成为冬日街头的全新打卡地，活动上线仅一周，就有多家主题门店联名咖啡售罄。

案例小结

此次DoubleWin×云音乐的深度品牌联动，没有爆款噱头的造势，没有明星流量的加持，却是最契合两个品牌调性的一次温度跨界。将视角紧紧锁定那群喝咖啡、听音乐的年轻人，聆听生活场景背后的情绪，趣味活力的创新音乐交互和治愈的音乐社交玩法合二为一，为年轻人活力打气、消解孤独。传递着两大品牌的温度，持续引流线下门店&电商平台，展现了真正回归营销价值的联名玩法。