以往，提到游戏营销，大家通常会想到浏览器里令人崩溃的弹窗，洗脑的文案配上聒噪的音乐，形式单一，拉新和转化效果也不尽人意。一年一度的阴阳师「为崽而战」活动或许能为我们开拓游戏营销的新思路。
和往年一样，伴随着各类梗点出炉，今年的为崽而战再次占据热搜刷屏。然而，深入观察本届崽战，除去惯有玩家与游戏本身的话题外，还增加了许多新内容。
（1）排面宣发
8月12日，为崽而战宣发开启。6天内，共14家合作品牌发布了与阴阳师式神的专属联名海报，共贺崽战开启。
独一无二的代言海报，在赚足大众眼球的同时，忠于游戏风格的海报设计也让玩家顺理成章加入转发大队，为活动点赞买单。
（2）定制化互动
除去式神品牌联名海报，此次为阴阳师崽而战还为玩家及商业伙伴定制互动H5，以丰富的定制化内容展示了游戏跨界的新玩法。
在H5互动页面中，参与联动应援的多个知名品牌入驻商业街，化身为平安京世界中的祭典商贩，由各自应援的式神担任店主，玩家们可以在商业街快乐“逛gai“、自由探索，各品牌也以互动游戏的方式深度参与至《阴阳师》的IP生态中。既获得了阴阳师主体用户的好感，也为合作品牌提供了整合内容、直达用户的绝佳机会。
（3）商店街视频宣发
8月15日晚，阴阳师官博放出了象征此次为崽而战正式开启的活动视频。在一片黑暗中，玩家的视角跟随着象征着官方的小纸人前进。随着小纸人的行走，14家品牌与合作式神陆续以商贩形象出现在视频里，宣告着此次游戏活动与首届阴阳师商业街的共同开启。
众多新老合作品牌共同参与应援，汇集所有合作伙伴齐聚亮相、扩大曝光度的的商业街视频与互动H5，以及崽战活动的全新升级——阴阳师为崽而战商业街，不仅代表着崽战的品牌升级，也透露出其在阴阳师IP布局端的展望：做游戏圈第一个聚合内外合作资源，打造具有阴阳师特色，为IP赋能的赛事品牌。
02宜家IKEACtiy
转型虽迟但到
2020年7月23日，国内首个宜家城市中心店（IKEACity）在上海静安寺开业，作为纽约曼哈顿的“同款店铺”，这家城市店的门店面积只有3000㎡，远远低于宜家传统的仓储式大卖场。
不过，作为身处城市中心的商业店铺，其空间已经足够满足周边人群购物、餐饮以及休息等日常需求。与其说它是“家居卖场”，不如说是一家城市内的多功能社交场所。
一直以来，宜家在消费者心目中都以“大卖场”的形式出现，兼有家居一站式服务及用餐等功能，因此对于不少人来说，是周末放松的好去处。但此次新开的“城市店”却一反常态，应用了更加数字化、智能化的工具，来提升整体消费体验。
比如说，城市店中陈列商品的3500件中，只有1200余件可直接购买，对于剩余的产品，消费者可以通过官方小程序下单购买到家，此举打通了线上、线下渠道；同时小程序还搭载了很多功能，除了可以在店内购物和点餐，还可以让消费者体验宜家自由灵活的产品组合方案。例如提供个性定制方案的PAX衣柜系列2.0设计工具、以交互式可视化方式辅助产品设计的贝达3D模块设计工具等。
从大卖场到城市店的开发，是宜家在企业转型之路上的进一步探索。不再依赖于传统的、单一的卖场经营体系，而是加大数字化渠道的开拓，开设线下实体店，捕捉消费者兴趣，建立与消费者更为紧密的联系，提升消费者体验感。
“跨越时空”演绎新复古未来主义
据了解，双方的合作将为用户提供可长线体验的潮流服饰内容，并融合复古与未来感两种风格带来全新的视觉美学体验。
目前，星瞳与李宁合作的官宣KV、时尚大片、合作视频已经曝光。在TVC中，伴随着复古的disco音乐，星瞳跨越了时空与李宁“相遇”。但如果仔细辨别，就会发现复古的音乐及舞蹈中，其实还融入了当下流行的电子音乐和现代街舞元素。在技术和视觉创新中，完美演绎中国复古运动风格和未来流行主义。
作为不断探索无限可能的运动品牌，李宁乐于去见证和创造运动时尚与游戏文化碰撞的精彩花火。李宁经典系列蕴含丰富的品牌DNA及文化传承，与炫舞携手，以星瞳为承载体打造并全新演绎“新复古未来主义”的潮流概念，昭示着虚拟偶像将为传统实体服饰品牌提供产品创新乃至经营创新的可能性，而基于长线的战略，品牌合作的外延亦可以不断扩容。
04百事可乐「看我多热爱」
扫一扫「百事蓝」
走在潮流前端的百事可乐精准洞察Z世代消费群体，在“热爱全开”持续沟通两年后，将“热爱”持续升温，品牌主张全新升级为「看我多热爱」，鼓励年轻人主动秀出自己的热爱，以拉动品牌与年轻消费者之间的距离。
作为“最懂蓝色”的品牌，百事可乐以这种轻巧好玩的互动形式，采用前沿技术，并在抖音平台加持下，用“社交圈流量沉淀”给用户以切身的感性体验，渗透强化品牌与“蓝色”、“热爱”之间的联系，扩散“有百事蓝的地方就有舞台”的核心概念，让百事在消费者的心智中真正成为“每一份热爱的支持者”。
搭建全新的引流渠道
（1）一键注册成为会员
同时，小程序首页还提供了“专星送”外卖点餐服务，用户浏览菜单、加购饮料食品、结算、订阅订单通知功能可一气呵成。下单完成后，配送信息及订单状态在小程序中也一目了然。
（2）搜一搜直达品牌专区
品牌专区不仅可固定首位展示，还能配置不同展现样式，更直观地展示品牌信息、服务，打造官方品牌形象。品牌小程序可通过配置多个关键搜索词触达用户，增加曝光率和触达率。
06考拉海购X必胜客
「抱住考拉，心想必成」
跨年迎新的节点，考拉海购和必胜客开启「抱住考拉，心想必成」新年联名企划，给消费者提供一个新年新去处。
在消费升级时代，人们想要的不仅仅是产品，还有更好的消费体验。这样的场景设计，用许愿这个情感标签去装饰店面，更容易得到年轻人的好感。
除此之外，在必胜客全国门店还发起了活动，进一步圈住消费者拉新用户。
在线下，推出「点餐有好礼」活动，即通过线上点单或购买尊享会员卡100%获得抽奖券，跳转到考拉海购抽取iPhone11、戴森、SK-II等转运好物，提升考拉海购和必胜客两个品牌之间的导流效果。
在线上，推出一支《新年心愿签》H5。考拉海购和必胜客便发挥品牌特性，将心愿和好礼结合，采用许愿签的方式，带出「许愿有好礼」，为消费者带来爆款口红、人气洗护、新品比萨等心愿好物和心愿好食，消费者只需登陆品牌账号即可领取两个品牌的双份好礼。
考拉海购和必胜客通过线上线下联动，去触达不同圈层的不同人群，实现两个品牌从饮食到购物、从线下到线上不同生活场景的互补，将有限的流量、空间、商品等资源变成无限的双向导流，渗透到品牌的更多面。