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[3]康初堂.“微”传播时代的微电影营销模式解读[J].新闻界，2012.
关键词：新媒体环境；全地形车；营销策略；线上营销
1研究背景介绍
2全地形车的基本概念释义
2.1全地形车的基本内涵
全地形车，也被称之为沙滩车，这种车辆突出的优势就是实用性强、寿命更好、越野性能极佳。全地形车都是以敞篷车为主。全地形车的车轮轮胎都比较高，接地面积大，通过加大摩擦力的产生来实现车辆对地面压强的减小。由于具有突出的优势和特点，让全地形车受到了越来越多的消费者的喜爱。实际上早在上个世纪八十年代开始，英国、美国等很多汽车制造厂商都开始致力于全地形车新车型的研发设计，从1985年开始，这种全地形车在美国赢得了十分广阔的市场空间，同时三轮车型和四轮车型同时销售的方式也为消费者提供了更多的选择机会。
2.2全地形车的主要分类
由于全地形车的非凡性能，已经根据用途发展出几个显著的分类：（1）娱乐全地形车。在沙滩、草原及各种路面常见的乘用工具，多用于欧洲市场，以方向把的四轮ATV为主。（2）农夫车。这类全地形车的越野性能很强，是农场当中使用频率比较高的车型之一。（3）雪地车。对雪犁等等进行改造以后可以实现在雪地上顺畅行驶的全地形车。（4）军用全地形车。这种车辆可以实现在任何区域、任何路况当中的行驶，例如沙漠等一些一般车辆难以行驶的区域，军用全地形车也能够做到畅通行驶。全地形车的军用潜力已经被越来越多的军队所认识，其发展方兴未艾，不仅家族庞大，而且型号繁多、造型新颖。在多个国家的军队当中，全地形车的服务能力在不断提升、服务范畴在不断延伸。尤其是在美国军队当中的视频更是十分普遍。
3新媒体环境下全地形车营销策略探究
3.1借助于营销模式创新的优势作用，吸引更多受众
3.2借助于售后服务流程的完善，吸引更多受众
3.3借助于电商品牌建设和推广，吸引更多受众
3.4借助于网络营销专员的技能和素养的提升，吸引更多受众
一方面，要通过多元化的招聘渠道的拓展，为企业自身争取到更多的优秀人员，为企业的营销团队注入更多的新鲜血液，可以说，全地形车本身就是依托于互联网、依托于大数据发展起来的，为此，可以在营销专员招募的过程当中引入大数据分析的模式，通过校园招聘、现场招聘这种传统招聘模式与网络招聘这种新媒体招聘方式的结合，吸引更多的营销专员；另一方面，要从现有营销专员专业能力和职业素养提升的层面上着手，通过外出调研机会的创造、通过职后培训活动的开展，来确保营销专员的知识架构能够得到及时更新，并将这些新知识、新方法运用到企业营销和管理活动当中去。
关键词：新媒体老年人旅游市场营销策略可行性
引言
一、对老年旅游市场进行开发营销的可行性
1.我国老年人人口情况。市场要想实现稳定运行，就必须依赖“人”这一关键要素。当城市发展条件基本稳定的时，内部居住及流动人口总量对城市的发展起着至关重要的影响作用。一般人口总量与消费需求、市场容量存在彼此影响的关系。经统计国内花甲之年的老人在2013年底时就应经达到了的33404万人，并且每年依旧在稳定的增长。按照一个国家60岁以上人口占据国家总人口的7%就标志该国社会进入老龄化这一概念，那么中国在4年前就已经迈入了老龄化社会的行列。另外，根据权威论坛的统计显示，我国养老服务需求和实际供给明显有较大的落差。因此，由此可以看出未来的中国必然会呈现老年消费市场大增的局面，当2020年时国内老年人的花销开支可能突破3万亿大关。
二、在新媒体传播形势下老年人旅游市场的影响状况
1.在老年人旅游市场宣传中旅游企业运用新媒体的宣传力度不足。中国具有较大的银发旅游市场，但是开发状况却并不乐观。这主要是当前国内从事银发旅游的企业及单位非常稀缺，所使用的宣传手段大多都是传统的报纸刊载、杂质宣传等旧媒体传播手法，敢于采用新媒体宣传的少之又少。
三、在新媒体形势下老年人旅游市场的营销策略
1.完善老年群体《智能化旅游新媒体系统》的建设。从事旅游业的经营者要着眼老年人的兴趣爱好、旅游方向、出行动机等，并建立一个适合于老年人使用且操作方便的新媒体服务系统。通过结合互联网、手机、电子客户端、数字电视等，将老年人喜欢旅游的路线、地点集中整理到一个网站、手机终端、数字电视节目等当中，通过打造一键式服务端口，方便老年人使用，提升新媒体在老年旅游市场中的作用。
2.利用多媒体打造老年人专用旅游市场。拿年轻人旅游市场进行对比，可以看出老年人旅游市场的自身差异性更加明显。例如，老年人出游时必须满足五要素：首先，交通、住宿环境的质量要高；其次，饮食必须以清淡为主；然后，要求整个旅游铝线及行程应该比较宽松；再次，应坚持理性购物、避免购物旅游现象的发生；最后是消费水平整w偏低。
3.通过新媒体的使用对老年人旅游市场产品的营销对开展强化。随着人口老龄化的加剧，城市及农村的老年人总量不断增加，老年人社区及协会数量逐年攀升。因此，旅游管理部门要积极与企业、社区进行合作，并利用网络、音频、视频等新媒体为老年人提供旅游产品的咨询服务于促销等。并通过在网上介绍多样化的旅游产品，吸引老年人目光。另外，要基于老年人的实际需求建设网上预约系统，为老年人提供方便、快捷、准确、暖心的服务。
4.增加老年人特色服务。老年人年龄较大，对于现代的摄像机、照相机的使用所有不便。因此，旅行社应为拍照、摄影技术生疏的老年人提供全程摄影、拍照服务，并有偿为其提供专属纪念碟片、照相册的制定等，从而吸引老年人的目光，抓住老年人旅游商机。
四、结束语
老年人旅游市场空间巨大，新媒体的出现为老年人旅游制造了新的发展机遇。因此，旅游企业及单位要合理的运用新媒体工具制定老年人旅游市场营销策略，满足老年人旅游需求，从而扩大旅游业的发展空间。
参考文献：
[1]倪锐.河北旅游目的地新媒体营销策略研究[J].江苏商论.2015（12）
1.1互动营销
互动营销强调互动性，通过营销测试系统及大型个性数据库对消费者的消费行为进行精准衡量和分析，实施精准定位以更好地满足客户的个性化需求，树立起企业产品和服务在顾客心目中的良好形象，强化顾客的品牌意识，为企业培养和建立稳定的忠实顾客群。
1.2内容营销
内容营销是指以多种形式的媒体为媒介，创立多种渠道传递有价值、有娱乐性的产品或品牌信息，引发顾客参与，并在互动过程中建立和完善品牌的一种营销策略。
1.3病毒式营销
病毒式营销利用的是用户口碑传播的原理，通过用户的口碑宣传网络，信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向数以千计、数以百万计的受众，是一种高效的信息传播方式。
2.1打造闭环O2O模式
2）增加在线客服功能。在线客服能够实现点对点传递信息，使客户产生“定制感”。客户可以根据关键字，语音等获取所需的及时有效的信息，增加客户粘性。
3结论
新媒体时代，大数据与信息化的冲刷不可避免，传统的餐饮行业想要突破营销瓶颈，就要巧妙借助电子信息化媒介，打造O2O闭环系统，注重互动性，始终以客户为中心，并且在广泛获得客户数据的基础上进行精准化营销。
参考文献
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【基金项目】广西高校“党的十八届三中全会精神研究”专项课题（DSBD14ZC09）