2024命题发布旺旺集团品牌广告设计奖

创作主题一：爱至尊「爱的美味，送给至尊宝贝」

创作类别：

平面、影片、动画、环境媒体、网络互动、广播音频

传播营销目的

传递旺旺集团对爱与关怀的不懈追求，将此情感承诺转化为品牌形象的增强和巩固。通过创意表达及对品牌产品的强调，提高品牌在受众族群中的认知度和情感共鸣，提升市场竞争力

创作要求

1、“爱与关怀”相契合，体现真挚的情感体验

2、突出特色强化品牌形象与族群的情感联结

4、贴近中老年的生活和情感，勿花哨或年轻化

受众群体

1、50以上中老年人群

2、注重家庭观价值、追求健康品质生活

传播调性

温馨感动、专业品质、亲和力与信任感

建议列入事项：

创作主题二：旺旺水神安全除菌

3、将水神有别于传统消毒液的“安全”特性根植于消费者心智

1、探索在不同使用场景下（家庭、幼儿园等）的创新性和实用性

4、提升品牌形象，增强产品在市场上的竞争力

1、18-40岁年轻女性，尤以宝妈为主

2、关爱自身及宝宝健康，追求品质生活

建议列入事项

官网参考

创作主题三：初入职场不要慌，上班搭子FixXBody来帮忙！

创作类别

1、强调FixXBody零食作为职场年轻人的“上班搭子”属性，满足大家在工作中保持活力和健康的追求

1、营造轻松、活力的氛围，与年轻职场人群的生活状态和情感需求相契合

2、注重创意和情感表达，让受众产生共鸣和情感连接

3、突出FixXBody与初入职场年轻人生活方式的契合度，展示产品如何融入年轻人的日常工作生活中

18-24，初入职场的实习生、白领，以女性用户为主

积极健康、轻松愉悦

创作主题四：旺旺零食与24节气创意设计

1、传播24节气中华文化

2、通过和零食结合让旺旺产品更趣味被传播和喜爱

3、提升品牌的文化底蕴和好感度

社会大众

正向的、趣味的、创意的

创作主题五：莎娃「微醺初体验」

影片、动画

通过传播莎娃配制酒的卖点，加深消费者对莎娃品牌以及产品的印象

1、突出利乐包区别于其他酒品包装的优势

2、让消费者产生尝试欲望

3、突出喝完莎娃微醺的美好体验

18-25岁女性

正向的、有趣的、创意的

参赛说明

报名网站

www.ad-young.com

参赛资格

全球在校大学生（研究生、本科生、专科生、高职）、高中（职高、中专、技校）学生、进修生及其他拥有教育机构学生证明身份者皆可报名参加。

参加新锐组，仅限高中（职高、中专、技校）等新锐创作者报名参赛。

参赛人数

每一作品创作团队最多不得超于10人（含10人），指导教师不得超于5人（含5人）

一律以设计完稿参赛，作品规格指定为A3(297*420mm)，分辨率300dpi系列作品限3张以内（含3张，请保持版式横竖一致），作品格式以JPG格式一并上传。每件档案大小不超过3MB。

影片、动画：

1、作品指定为MP4格式参赛，时长不超过60秒，每件档案大小不超过100M，并保持画质高清

2、如需字幕或若非中文请将字幕列入视频中。报名时请填写完整对白或文案，以利评审

3、作品无论单件或系列件都以统一格式(MP4)档上传，系列件作品限3件（含3件）

5、请勿设计倒数读秒片头（例如5,4,3,2,1）

6、若为系列件作品，请按照系列作品分别上传

网络互动：（移动端、PC端）

作品分辨率要适合手机荧幕尺寸、即预设页面宽度640px、高度可以为1008px、1030px

作品需提链接及二维码

作品需提交链接，以利评选作业。(金犊奖不提供网域)

*以上请确保作品链接的时效性，如作品链接失效，即为无效作品。并请附录屏（视频）文件报名提交

环境媒体运用：

1、平面类型作品（JPG），请提供设计完稿及与现场实景结合的效果图与互动说明，规格同「平面类」

2、影片类型作品（MP4），即创意视频需包含现场实景结合效果画面展示（showcase）－将创意的投放环境、执行方式、互动过程，可预见传播效果等拍摄或制作成演示视频，视频档1件(规格同「影片项」)

*请选择以上一种格式创作

广播音频：

以创意的音频、内容创新或出色的听觉叙事来传达等、以MP3格式，时长限1分钟以内规格呈现

技术类：（必须是已参加上述创作之作品，方可报名本类）

1、美术设计项

2、文案对白项

3、摄影摄像项

4、剪辑项

5、AIGC数字艺术项

跨境合作奖：（必须是已参加上述创作之作品，方可报名本类）

鼓励全球青年交流合作，大会特别设立跨境合作奖，参赛团队成员中出生地跨境或就读院校跨境等，皆可报名参加。

奖励设置

全球奖

1、金奖：1名，荣获奖学金人民币10000元、奖杯一座、奖状一份

2、银奖：1名，荣获奖学金人民币7000元、奖杯一座、奖状一份

3、铜奖：1名，荣获奖学金人民币5000元、奖杯一座、奖状一份

4、最佳新锐奖：1名，奖学金人民币3000元、奖杯一座、奖状一份

赛区奖

1、一等奖：1名，荣获奖状一份

2、二等奖：3名，荣获奖状一份

3、三等奖：5名，荣获奖状一份

4、新锐奖：2名，荣获奖状一份

5、入围：各主题作品总数15%-25%，荣获电子证书一份

特别说明：

*本奖项属于晋级赛，所有获奖者，将以最高奖项颁发奖杯、奖金、奖状

*一二三等奖及以上、新锐奖及以上，可申请加订奖杯、奖状

*获得入围资格者，可申请加订证书

*技术类、跨境合作类为组委会特别奖，奖励办法请查阅官网参赛办法说明