1）视频号内容日趋丰富，原创和人设是涨粉关键
视频号的蛋糕越来越大，个人账号和机构账号数量迎来高速增长。
内容上，2022年视频号泛娱乐内容播放量同比增长超185%，泛生活内容增长291%，泛知识内容增长109%，泛资讯内容增长273%。
视频号内容日趋丰富，正在从过去泛资讯内容为主的形态转变为多元、共生的平台。
这一年，视频号对搬运内容进行了严格的流量打压，并取消了搬运账号的各项平台权益，将所释放的流量都转移给了原创真人优质作者，原创内容播放量同比增长了350%。
在创作者服务上，2022年视频号分别从流量扶持、工具升级、变现路径等方面做了大量优化。
视频号工具能力在2022年也得到了持续更新迭代，让作者的创作成长更清晰、更有章法。在创作灵感、违规查询、内容推广等方面均上线了相匹配的工具。
02
视频号直播是内容与个体的连接
主播柳智宇谈到自己做视频号直播时提到，自己第一场直播将近100万，之后也有大概十几万，流量非常大。柳智宇认为不同于其他平台，视频号上学习习惯、和学习氛围更好，与公众号联系密切，方便大家观看。直播间大家的发言讨论更严肃，更能聊一些东西。对于视频号的建议，柳智宇则希望以后能对知识付费能有一套行之有效的标准。
在2022年，视频号直播有很多亮点内容，比如罗大佑、崔健、李建在视频号上办演唱会，几百万预约，千万场观。
在多样性方面，视频号直播也多了很多精彩。比如跨年直播，有名家在做跨年解读，有人在香港直播烟花，有人直播跨年的日出。
整个2022年，视频号直播累计投入40亿流量，有收入主播增长101%，主播总收入上涨407%。看播增长300%，看播市场156%，优质开播增长614%，开播时长增长63%。产品基建、流量导向、运营策略做到了有效结合。
2023年，视频号直播有三个目标：
有冷启：预计投入50亿流量，持续鼓励新主播开播有流量。有成长：根据不同、赛道领域主播特点，提供分领域的运营计划，鼓励持续给用户创造价值的主播。有收入：持续迭代带货基建工具，推出更多激励计划。
视频号直播是内容与个体的连接，是把直播间当内容场打造，个体的才华和价值可以在这里展现。
除此之外，普通人也把它作为日常生活记录的工具，2022年生活领域的流量增长了108%。
03
视频号直播带货：支付GMV涨8倍，
优化购物体验，完善基础设施
过去一年，视频号2022年支付GMV同比增长800%，私域成交占比较高，联盟分销GMV占比超过15%。
带货商品的客单价超过200元，其中服饰、食品、美妆是前三大类目，这反映了视频号平台用户的购物喜好，也蕴含了平台优势。
一二三线城市的消费用户超过60%，有80%的消费用户都是女性，可见视频号用户的购买力较强。
在未来，视频号将从用户侧、商家侧、服务商侧进行完善。
首先在用户侧上，视频号将打造统一有序、平台保障的购物体验。
其次在商家侧上，将加大服饰、美妆、数码家电等行业的招商和扶持力度，也将激励更多品牌商家入驻。对入驻视频号小店的品牌商家，视频号会提供流量冷启、品牌标识、专享服务等权益。
同时，平台还将升级私域激励计划，鼓励商家公私域联动经营；给到投放工具支持，帮助商家提升效率。
接着在服务商侧，平台也将继续加大扶持力度，在身份认证、流量激励、运营工具等方面持续重点投入。
04
搜一搜：月活8亿，创造高质量链接
搜一搜正在通过「更多高质量的链接」，为公众号、小程序和视频号提供公域流量。
1）如何通过搜一搜获得流量？
①搜得到
梁泽锋老师指出，搜得到是指“充分告知搜一搜，你是谁”。
对此用户可以从5个方面进行思考：
第一，结合账号的品牌性、特异性和价值点起一个好的名字。
已有品牌认知的账号可以用品牌本身进行命名，比如美团外卖、海蓝之谜；服务类账户的名字可以考虑品牌+功能词，比如草料二维码；自媒体账号则可以从品牌自身调性和内容方向记忆点进行命名，比如嬉游旅行指南，再比如槽边往事……
第二，通过账号描述，向用户介绍品牌，宣传功能以及凸显特色。
比如达美乐比萨就在介绍中不仅描述自己人气披萨的形象，还突出了30分钟必达的特色，让用户能够马上get到达美乐的披萨品牌形象。
第三，恶意SEO并不会为账号带来流量，反而会导致降权。这类现象大致有占用通用、专有名词，堆砌关键词以及仿冒知名主体、蹭热点等三种类别。
第五，建议大家在小程序开启爬取功能，提高官方收录效率。
②排得好
排得好的核心在于「紧贴用户价值」。
③不踩雷
最后，运营者要想获得流量，还要尽量做到不踩雷。
2）新增的搜一搜数据看板，有多香？
这样一来，通过数据看板，运营者就能够结合自己的账号定位进行专属复盘，还能够梳理跟账号匹配的价值关键词，从而为自己的内容创作进行铺垫。
对于小程序来说，数据看板也能够帮助他们进一步了解用户的的需求和画像。
相信未来，搜一搜还会持续开放更多基于搜索渠道的数据，不断更新数据能力，更好地助力创作者、开发者及商户们洞察用户需求，通过精细化运营获得稳步而持续的增长。
05
18-19年是小游戏的探索、初步爆发期，开发者从0增长至10万。20-21对小游戏进行能力升级和政策调整。
2022年，小游戏的用户规模和商业规模达到全新高度。
1）小游戏生态的变与不变
目前小游戏的活跃用户中，24岁以上用户占到8成。2022年，人均活跃时长增长24%，单款游戏留存增长7%，人均启动次数增长20%。
生产力：降低技术门槛，实现品质更优的表现。
小游戏的缓存空间也从200M升级到了1个G，再搭配上IOS高性能模式和封面加载能力的释放，小游戏目前已经可以做出真正称之为大作的产品。
商业力：提升资金效率。
支付2.0升级，小游戏结算从每月一结算提升到每天一结算。资金结算流程上，大幅简化，不需要发票寄送核验对账，全部升级为线上确认，点击提现，即可到账。
创造力：升级创意鼓励计划。
2022年创意鼓励计划升级。
2）小游戏见证商业化新可能：
2022年游戏精品化趋势有了初步显现。玩法多元化、品质提升明显。人均时长增长24%，7日留存增长5%，月流水超千万的增长70%。
2023年将继续坚持小游戏精品化。将通过更互动、更智能、更开放的手段帮助大家提高收益。
06
1）什么是智能对话？
①客服场景
②营销场景
07
小程序loT助力万物互联
但物联网仍然存在问题，比如说各个设备的下载、安装、联网控制有许多问题，安装率不到10%，智能功能使用率不足5%。
小程序loT助力万物互联、在硬件领域的基础能力主要体现在以下三个维度：
第一，小程序发现、连接和控制。
另外在连接控制上，用户能用小程序无感解锁电动车，终于可以不用到处找车钥匙；也可以借小程序NFC开小区楼下的门禁大门，给生活提供更多的便利。
第二，小程序音视频通话。
小程序还提供音视频通话的能力，具体有什么样的使用场景呢？
这个功能特别方便外卖员送外卖、快递，马上春节走亲戚的时候，业主和来访者的快速沟通。
最后，带屏终端应用生态。
这一部分功能，简单来说，小程序目前除了智能手机，还能在其他设备类型上，良好运行。
比如说在智能手表上，可以打开健康码、乘车码；在智能车机上，听资讯、听书，听歌曲，玩游戏等；在智能中控屏，可以点外卖、找到物业服务、听说做游戏；在教育终端，查看授课工具、课程表等一系列校园生活服务。
伴随着小程序loT万物互联网的能力逐步提升，我们能看到，商家和品牌可以通过小程序，更好地为用户提供服务，承接好用户，进一步提升用户生命周期。这不仅仅是给小程序开发者带来更多的支持，同时也赋能运营者，在用户运营上可以更加深入，维护好自己品牌的用户资产，加强品牌与用户之间的链接。