很多人都会有这样的疑问：我该用信息流推广还是搜索推呢？转化效果是信息流好还是搜索好？
我想说的是这两个平台的操作方式各成一体，如果想要深入了解他们的不同需要弄明白以下几个问题：
1.基础定向
2.展示位置
3.出价
出价是指你愿意为单次点击、购买或查看支付的最高金额。
4.预算
5.投放时长
6.创意
1.受众规模最大
信息流用户约占互联网用户的74.4%。根据艾媒资讯数据显示，2021上半年中国42.5%用户每天使用移动社交软件2-3小时，83.36％的互联网用户在社交媒体上。
3.丰富多样的社交平台
随着短视频媒体的发展，越来越多的用户聚集以抖音头条西瓜等短视频为代表在线社交媒体平台上，事实表明相对于文字，用户更喜欢视频和图像。
4.精准的用户定位
没有其他平台可以与信息流的智能算法相提并论，可以通过大数据整合分析受众的特征以及画像，推测出其兴趣或购买习惯等影响消费决策的个人信息来实现精准营销。信息流的推荐算法会根据他们的人口统计、位置、兴趣、性别等，缩小到非常特定的受众。
5.人群包扩展
6.预算门槛低
1.广泛的受众范围
2.用户有购买意向
4.不限于一个特定行业
6.即时流量和增强的可见性
搜索引擎：需求主导（主动搜索）
这两个不同的机制，它最根本的区别是：
在搜索机制下是用户有意的去找到你，很可能它有很强烈的购买意图，而发现机制则是用户无意中发现你，它或许对你的产品有兴趣，但他也有可能没有兴趣。
这就决定了你在对待这两个平台的时候，应该使用完全不同的思维和手段，
我们来通过数字营销漏斗（Markingfunnel）帮助我们分析，营销漏斗有很多种，有一些有很多很多步骤的。
这里我选择一个最简单的模型，分为三段：曝光、产生兴趣、采取行动这三个阶段。
当我们把人们引导到我们的网站页面的时候，我们的网站页面也要能够突出我们的卖点和优势，说明为什么我们是最好的选择，同时还要有很好的用户体验，引导他们采取行动，要么购买要么主动联系你。进入到你的销售系统里面。
如果你拿不准什么样的内容能够引起用户的共鸣的话，我们可以使用AB测试来比较，什么样的内容才能更加的吸引用户，进而将他们引导到对你的产品本身感兴趣，并且相信你的产品是他们最好的选择。
总结一下：
1、视觉化的服务/产品
以旅游为例，大部分的旅客会喜欢看见房间的图片、窗外景色、饭店提供的设施照片等，来决定是否入住。而服饰，有优雅的模特做展示，让人觉得自己穿上身也会这么好看，从而激起用户的购买欲。
2.产品较特殊、创新，顾客不会主动搜
3."叫不出名字"的产品
这个和上面一点有点相似，因为一些新奇的产品通常也叫不出名字。
比如之前看过一款戴在头上的拳击球：
检验方法：可以去百度指数上将相应的搜索关键词放上去，大概看看搜索量，如果一些奇葩产品的关键词也有一定搜索量，那可以尝试投搜索引擎了！
搜索引擎适用的产品：
1.产品较专业、利基
因为对这种产品有兴趣的用户，已经是对它们很了解的，有什么问题，会直接在百度等搜索引擎上搜。这类用户很清楚自己想要做什么，是买配件，还是解决问题，都很清楚。
2.网站已有一定品牌知名度
3.比较成熟的产品
但如果你的机械有点特色，专攻某一个特定小众人群，比如专打某一类机械-齿轮，竞争立马就变小了。
4.服务类型产品
5.机械零配件
比如冰箱零件、小型马达（发动机）等，看具体品类，可以2B也可以2C，在搜索引擎上的表现也是非常好。