用户创造内容即UserGeneratedContent(UGC)，世界经济合作与发展组织(OECD)在2007年提出的定义是最有影响力的，指出用户生成内容包含3个主要特点：①发表载体：UGC是在网络上发表的;②原创性：UGC内容是原创的;③业余者创作：UGC是由非专业和非职业的业余人所创造，并且通常是自愿的。总的来说UGC就是由非专业用户创造并付出一定程度或者比例上的创造性劳动，在互联网上传或传播的内容。
2UGC内容变迁
(1)博客/社区：单一载体平台，文字+图片的形式，个人参与者为主。博客、社区兴起，最初的自媒体形式。
(2)社交网络：以社区网络为载体，文字+图片形式，个人+群体的参与者，伴随海外Facebook、Twitter的兴起，各家微博快速积累用户，基于社交网络的自媒体形式兴起。
(5)新兴媒体：非媒体平台、跨境平台，内容+关系+服务的形式，视频直播兴起，电商等非自媒体平台突围，探索新的变现模式。
3小红书UGC营销模式分析
(1)高质量的UGC产出
(一)与意见领袖(KOL)合作，保证UGC的高质量产出
(二)完善的社区规则和激励，激发用户创作UGC
(2)口碑传播的核心竞争优势
参考资料：《用户生成内容（UGC）对消费者购买意愿的影响研究——以“小红书”为例》
3.公司业务：院线业务保持优势，非票房业务发展迅速3.1.院线业务：行业龙头地位稳固，各项指标领先业务3.1.1.市占率稳居第一，银幕与影院增速放缓公司2009年以来连续十一年票房、观影人次、市场份额等核心指标位居全国首位，是当之无愧的院线龙头。万达电影是国内市占率第一的影投公司和院线公司，也是国
1PartOne0100200300400500600010%20%30%40%50%60%2014年2015年2016年2017年2018年（1-11月）票房同比增速37%49%12%14%11%单位：亿元百分比趋势12018年电影票房再上台阶但增