绿维导语：数字技术已成为社会经济发展和产业创新的重要引擎，随着国家大力推进文化数字化建设，近年来，以内容创新和数字技术应用为动力的文化内容和消费场景迅速崛起，形成了新的生产和消费方式，也拓展了市场空间，创造了更高的经济社会价值。尤其是受新冠疫情影响，数字文化消费加速发展，不仅提高文娱产品消费的便利性和体验感，还带动了文化产业发展模式的华丽转身，此文梳理了目前比较火的八大文化消费场景。
数字化技术推动文化市场空间
从线上线下来看，数字化正推动文化消费空间正从传统空间向创新型、体验型、虚拟性、临时性等空间延展，利用数字技术拓展文化消费的网络空间，不断探索文化产品多渠道发布、多网络分发、多终端呈现，率先推进文化传播、消费的数字化、在线化，形成了在线文娱、线上云播、在线文化会展、在线教育等一批优势产业。
从全国地域分布来看，目前数字文化消费形成“十字高地”和“两大增速带”。珠三角、京津冀、长三角、成渝、长江中游五个城市群区域同为数字文化指数高地，形成横跨南北方、东中西部的“大十字”，数字文化指数总量占全国总体的54.13%；东部沿海、长江经济带形成两大数字文化消费高速增长带，增长动能由东部发达地区向内陆地区逐步传导，指数平均增速分别为全国平均增速的2.05倍和3.43倍，显示出强劲的增长动能。另外，从城市分层看，存在数字文化消费鸿沟，东部及数字一、二线城市的数字文化消费活力仍保持明显优势。（此数据来自腾讯研究院）
八大热点文化消费场景
01【从实体书店→到城市书房】
02【文博领域的新型文创-数字藏品】
03【沉浸式艺术演艺的“云演播”】
04【沉浸式娱乐体验场景】
05【数字出版下的数字阅读消费场景】
06【“电竞+X”构筑全新数字电竞场景】
07【数字化互动的展示、展览场景】
08【音乐类互动直播演唱会】
为应对疫情对实体书店的影响，全国各地书店利用线上平台，积极开展线上销售和服务活动，推动着传统实体书店向智慧书店转型，也出现了很多数字城市书房，帮助人们减少了阅读成本，提高了阅读频次，助推了全民阅读，为优化文旅休闲供给、激发文化新消费活力做出新的探索。
案例：宁波老外滩24小时数字城市书房（老外滩管理服务中心联合喜马拉雅打造）
区别于传统社区阅读阵地与零售式实体书店，“宁波老外滩24小时城市书房”具有“无人值守”“7×24小时开放”“家门口的图书馆”三大特点。书房配备了有声书柜、有声书墙、有声画框等音频科技产品，设有立体耳机森林、定向音箱、桌面听读机等有声体验场景。市民只需通过扫描二维码，即可在线获取海量喜马拉雅数字阅读云资源，实现免费畅听。
案例：浙江温州市“城市书房”
“城市书房”是浙江温州市首创的公共阅读空间，以“嵌入式”布局、高品质空间、现代化配置，适应了人民对高质量公共文化服务的新期待。截止到2021年年底，全市已建成112家，累计接待读者1400.13万人次，还荣获了全国首个“全民阅读示范城”荣誉。温州市图书馆还起草了《城市书房服务规范》，也已经通过市场监督管理局正式发布，以标准的形式固定下来，更加有力的推动创新经验在更大范围内复制推广。
“十四五”规划明确提出推动博物馆发展线上数字化体验产品，在此背景之下，文博数字藏品应运而生。数字藏品立足传统文化创造性转化，素材和题材范围包括文物、非遗、书画、影视、动漫、游戏等文化艺术，数字藏品有别于实物商品，其实是区块链技术支撑下的新生事物，是用区块链技术做唯一标识且经过数字化的作品、艺术品和商品，充分体现了数据成为生产要素的数字文化产业基本特征。
案例：西安城墙景区的数字藏品
西安城墙自2021年11月推出系列数字藏品以来，社会累计围观量达到了2000余万人次，探索了文旅文博领域数字化转型路径，实现了产业转型发展和新旧动能转化，2022年曲江新区推动西安城墙与腾讯云产业强强联合建立“长安IN”文旅数字平台，以创新文旅附加产业的应用方式，实现区块链技术为线下景区赋能。
案例：国家京剧院的经典京剧《龙凤呈祥》
2022年春节档《龙凤呈祥》线上演播项目累计售票71085张，收入1122757元，今年有三大升级亮点：一是持续创新戏曲演艺“5G+4K”线上演播模式，融入云包厢、云呐喊、云打赏等多种实时交互模式，为国家京剧院带来首个数智人学生尤子希；二是打造京剧场景化社交消费新模式，推出首届“云上戏迷节”；三是开拓京剧文化海内外“融媒传播”新格局，助力中国文化走出去。
文旅融合背景下，为满足旅游体验需求，主题沉浸化体验已成为重要风口，而沉浸化娱乐项目也成为景区、文旅项目、城市商业吸引人气的新选择。
“沉浸式娱乐”是通过多媒体、装置艺术、算法影像、投影互动、VR等技术，把实体空间塑造成异次元，让观众走进场景中产生互动，从而获得娱乐体验的形式，具体有游戏、体验剧、家庭表演、展览等多种场景。
案例：日本的美丽新天地《幻想曲光之城》
《幻想曲光之城》是日本的一个创意艺术团队和一个游戏厂商联合打造的，以花与光为主题的沉浸式体验型旅游景点，由海洋、花卉、宇宙、艺术、音乐、田径等6个不同世界观设定的数字游乐场景和1个咖啡厅组成，让游客通过“五种感官”体验尖端科技带来的奇幻世界。
数字阅读已经成为大众文化的一个重要消费形式，由中国音像与数字出版协会发布的《2021年度中国数字阅读报告》显示，2021年，我国数字阅读用户规模已超过5亿，市场规模继续扩大、精品佳作不断涌现、用户黏性持续攀升。无论是从用户规模、内容质量，在全世界也都居于前列。
近几年，随着数字技术的不断革新应用，各出版社也纷纷推动数字内容的价值变现，从线下出版机构向线上知识服务机构整体转型。国家每年出版的20多万种图书和近万种期刊，基本上全部实现了数字化加工。数字出版产品已成为凝聚人民精神力量，提供精神鼓舞的一个重要载体，主要有电子图书、数字报纸、数字期刊、网络原创文学、网络动漫、手机出版等。
06【“电竞+X”构筑全新数字消费场景】
电子竞技自2003年被国家体育总局列为正式体育项目后，取得了长足发展，腾讯电竞发布的《2021年中国电竞运动行业发展报告》显示，2017年至2021年期间，电竞社会认可度有了显著改善，成为Z世代群体的重要生活方式，产业生态也愈发完善。
如今，电竞已逐步与多元生活场景紧密连接，"电竞+"也成为实体消费中的一股新势力，电竞+主题餐厅、电竞+酒店、电竞+体验馆等新商业模式和消费场景层出不穷，正在成为一个全新的“超级数字场景”，有无限的价值空间。
“文旅+科技”结合下，一方面提升了各类展馆、博物馆展陈和体验方式，创新了行浸游、五感游、云上游等交互式体验方式，让游客能够在玩乐中体会展厅（馆）所传达的思想与主旨，另一方面，会展业通过技术运用，将传统线下的会议、展览会等参与人数众多的活动场景转移至线上，搭建虚拟场景，随之出现“演”出5G游、云会展、在线洽谈室等线上展会方式，入驻费用、线上商机配对等增值服务盈利可观，还可直接实现电脑端、手机端、小程序、2.5D虚拟展馆等多渠道的实时参与和推广。
案例：全球最大的天文馆——上海天文馆
漫步于“家园”主题展区，如同被一片浩瀚的星空宇宙包围。一个个肉眼可见的星座，如天蝎座、大熊座、半人马座……陈列于此。
第三届音视频集成智慧云展会
2022.3.30-4.30为期一个月的数字音视工程网“第三届音视频集成智慧云展会”，比前两届更受瞩目，云展会面向所有人全天开放，足不出户、无接触、高效率，首日观展次数累计突破173400，展会设置了三个展厅，屏显示系统馆，信号处理、集中控制馆，会议、音频、录播馆，汇集了来自国内外的百家参展商，覆盖面全，极大的推动了企业疫情下市场复苏的信心。
绿维文旅：数字文化体验中心全链服务
绿维文旅依托旗下“光影侠科技”，整合数字技术企业，不断推动文化场馆、景区景点数字化产品开发，并提出策划、设计到施工、运营的“沉浸式数字文化体验中心（馆）”全链条服务模式，助力各地打造国家文化大数据工程的示范项目！
绿维文旅服务范围：基于规模不同，可划分为大（园）、中（馆）、小（厅）型，类型涉及文化体验馆、文化展厅、博物馆、游客服务中心文化展厅等类型。
绿维文旅服务内容：“沉浸式数字文化体验中心”全链条服务，为政府打造对接国家文化大数据的落地示范项目。
构建服务统一、彼此联合、资源共享的大运行系统。
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