网络营销促销策略.ppt

13、上，使企业网上网下品牌保持一致，更好地保护企业网上品牌。,网络实名和搜索引擎的差别,网络实名的注册原则,对于企业名称、注册商标等专有名字，不允许抢注对于不能唯一对应到任何一个企业或网站的实名，只有从事本行业的企业方可注册，注册原则是先到先得。,,病毒式推广口碑营销,通过人和人之间的信息交流来推广网站聊天、推荐、投稿病毒性营销推广的要素,提供有价值的产品或者服务提供无须努力地向别人传递信息的方式信息传递范围很容易从小向很大规模扩散利用公共的积极性和行为利用现有的通讯网络利用别人的资源,“Technorati”的全球最权威的博客搜索引擎和博客服务提供商。难以忽视的真相是被好莱坞视若

20、从以下两个方面入手：通过一系列方法和手段宣传、推广站点通过改进网站内容和服务，吸引用户访问，起到推广作用,网站推广运作过程,确定网站推广的目标对象，分析、明确其特点设计网站推广方法的组合每项具体方法的设计和实现效果的评测和改进,,第四节：网络公共关系,公共关系的概念、作用和形式网络公共关系及其在信息传递中的优势网络公共关系的作用网络公共关系的新形式,公共关系的概念,公共关系是指利用各种传播手段唤起人们对企业及企业产品的好感、兴趣和信赖，争取人们对企业经营理念的理解，树立企业形象的一种营销工具。,公共关系的作用,建立良好的企业形象，争取社会对企业的广泛和长期的支持与合作。通过公

21、共关系活动中双向的信息沟通，建立与社会公众的良好关系，获得消费者和社会各界的信任与好感。,公共关系的作用,利用各种传播形式把企业产品、服务等大量信息传递给消费者，激发其兴趣，引导公众的消费行为。培养消费者对企业及企业产品的忠诚度。通过信息反馈，修正企业自身的缺陷，维护企业形象，提升企业的地位。,公共关系的三个构成要素,在企业的公共关系活动中，不可缺少的三个构成要素是：企业、公众、传播媒介。,公共关系的形式,1利用新闻媒介企业利用新闻媒介具有较高权威性和传播广泛性的特点向社会介绍企业和企业产品能够达到事半功倍的效果。包括：新闻稿件、电视专题采访、记者招待会等等。2出版物包括：企业的