上海监狱微信公众号“申语轩”受众需求和传播策略探析理论研究

突出形象传播性。这其中既包括监管改造、后勤保障、信息化等业务工作取得成效及全国监狱工作“排头兵、先行者”的形象,也包括民警队伍和个体中展现出的政治过硬、本领高强、奉献担当、改革攻坚、严格纪律等方面的风采。

4、狱政信息的查询通道

1、从受众总体看,主体清晰,分类多元,忠诚度高

3、从受众习惯看,快速阅读已成趋势和主流

(一)精准议程设置和优质原创内容

2、以“讲好故事”赋能监狱形象可亲感

3、以满足需求赋能“监狱故事”可读性

(二)碎片化文本和人格化表达

1、少而精的文字排布和版面编辑

2、年轻态的话题设置和话语体系

(三)融媒体运用和多功能嵌入

1、打造融媒体矩阵

2、嵌入新媒体功能

3、施行定制式服务

(四)线上点对点和线下面对面

1、维护好用户留言区

(一)内容为王,把监狱工作做什么与新闻宣传说什么统一起来

监狱工作是社会治理的主阵地,新闻宣传又是监狱工作面向社会的“窗口”和“门面”,要重视挖掘上海监狱改革攻坚突破、做强基层基础、继承弘扬红烛精神等实践中的“富矿”,把准和践行局党委提出镜头对准基层一线、工作成效、先进典型的总要求。注重用事实说话,选取基层生动鲜活的素材,创作优质原创的作品;注重顶层设计,大胆打破选题“冷门”,从过去聚焦一隅到现在全景展现,让各条线各岗位都成为监狱形象的承载者、传播者。如狱侦、信访、特殊病犯管理教育等等,背后反映的是监狱管理水平,凝聚的是干警的心血,透视的是狱内复杂环境,把这些过去容易“石沉大海”的素材提炼出来,创作故事、打造精品。

(二)回应关切,把受众需求侧与传播供给侧统一起来

注重建立和维护媒体联络公关渠道,通过他们了解受众动态需求,并向记者及时宣介上海监狱工作,根据报道风格、目标受众的不同,向媒体定向喂料,配合以局自媒体,开展分众化、差异性宣传。如疫情期间借鉴网言网语,制作广大网友喜闻乐见的音乐艺术形式,把监狱民警风采写成歌词融入歌曲《有你,才有我们》的旋律中,首发上海监狱原创歌曲《心里有梦》MV,变说教式灌输为有温度宣传,向广大受众传递接地气的“监狱之声”。又如主动融入公共法律服务体系建设,嵌入监狱案例库,上海成为第一个把狱务公开信息纳入中国法律服务网的省市。要在受众需求侧着眼,在传播供给侧发力,人民群众在哪里,目标受众就在哪里,监狱新闻宣传工作的着力点、落脚点就放在哪里,努力实现监狱职能价值、媒体传播目标、受众信息需求的“三者共赢”。

(三)反哺主业,把大墙外的民声与大墙内的改造统一起来

“一百次好的新闻宣传报道也抵不过一次负面舆情爆发。”要做好全网监测、舆情研判、舆论引导。许多案例提醒我们,只有以主动的发声、透明的事实、专业的解读、鲜明的立场,才能瓦解舆情消极面、用好舆情积极面。只有把维护国家法治权威和树立监狱法治形象作为网络空间新闻宣传、舆情管理、形象传播的的出发点和立足点,才能坚持正确的舆论导向,为上海监狱打造“两最目标”即全世界最安全的监狱和全国改造质量最好的监狱营造良好的社会舆论环境。

组长:陆松涛

组员:赵阿建、吴文钧、汤颖杰、杨旭科、周冠群、顾宪恩

执笔人:汤颖杰(13472885335)

参考文献:

〔2〕[美]理查德·韦斯特、林恩·H·特纳,刘海龙译.传播理论导引:分析与应用(第二版)[M].北京:中国人民大学出版社,2007:68.

〔3〕王晨波.媒体进化论:内容的腐朽和神奇[J],新闻战线,2019年(13).

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5.2018年中国移动短视频行业发展概述流媒体网1、生产方式不断进阶,整合数字营销矩阵 根据《2018年中国网络视听发展研究报告》显示,截至2018年6月,我国网络视频用户规模达6.09亿,短视频用户规模为5.94亿,占网络视频用户97.5%。这表明在短视频应用迅猛增长的大环境下,网民对于短视频的需求依旧非常旺盛。2018年里,短视频内容生产主要还是以UGC模式为主,PGC模式为辅,https://lmtw.com/mzw/content/detail/id/168958/keyword_id/
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7.报告:快手抖音B站营销策略异同欲先善其事必先利其器,先摸清平台的底细才知道应对策略。我们从五个层面来进行研究:平台,粉丝,内容,KOL, 营销机制,得出其营销策略的异同。(主要是异) 01 平台研究 平台定位 快手抖音B站都以社区和人双重链接用户,但属性不一,各有侧重。 1.1 快手:半熟人视频朋友圈 https://www.xplanner.com.cn/19479.html
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9.福利彩票店短视频营销策略制定与实施手册——手2彩票公益金已经成为全国社会保障基金的重要资金来源 从彩票公益金的来源和最终用途看,它取之于民、用之于民,因而具有人民属性;从彩票的获 福利彩票店短视频营销策略制定与实施手册 9 准发行、公益金分配使用和最终目的看,它由国家特许批准并统一调配,以筹集社会公益资金为目 的,因而具有国家属性;从彩票的发行宗旨和https://doc.mbalib.com/view/ad02d955fd6cc2d7f85bfd5ef09385eb.html
10.中国长短剧集海外传播的模式特征创作特点与未来展望(下2023年,中央及地方广电机构、长短视频平台、影视制作公司、广播电视台及所属新媒体、IP内容版权商、广告商、衍生产品开发商等纷纷入局长短剧集海外传播市场,中国长短剧“出海”赛道加速进入“全面提质、多元开放”期,展现出广阔的发展蓝海。 在中国内容海外乘风破浪的几年里,中国长短剧集创作呈现出哪些特点与趋势?内容出http://www.carfte.cn/hyfc/2024/01/11/110948975.html
11.点燃节点营销新节奏,长隆联动抖音生活服务打造节日新玩法!除了依托短视频特色玩法引爆节点营销传播声量,在销售增量上,长隆也自有一套体系。通过“短视频+官播+达播”的多种组合营销手段,配合团品调优策略,在暑期出游旺季的营销大潮中同样探索了极具特色的模式。 达人内容矩阵多点开花 4000+条短视频实现多方位种草 https://talk.cri.cn/n/20221226/8ec670fb-8c91-28ed-7053-96da6d1397fe.html
12.短视频内容营销对消费者购买意愿的影响研究研究结果发现:①短视频内容营销的功能性内容,娱乐性内容,互动性内容正向影响消费者购 买意愿;②在线心流体验在短视频内容营销和消费者购买意愿间起中介作用;③不确定性规避不仅 负向调节在线心流体验对购买意愿的关系,还负向调节了在线心流体验的中介作用.本文的研究结 论可以为商家采取短视频营销策略提供一定参考,在https://lwtj.shzu.edu.cn/openfile?dbid=72&objid=55_49_56_49_50&lwsing=6d75a6daf8ccaf3499a0589d55475aec
13.张耀铭学术期刊高质量发展的新趋势相较于4G技术,5G具有更高的网络速度、更低的延迟、更高的连接密度和可靠性等显著特性,这为移动终端的短视频平台创造了优质的基础设施和发展条件。短视频是指时长在15秒至 3分钟之间,以视听为主要表现形式,具有即时性、互动性、碎片化和娱乐性等特点的数字视频。近几年比较灭的短视频有抖音、快手、微视频号、https://stm.castscs.org.cn/yw/40691.jhtml
14.打造短视频账号矩阵:五步走策略腾讯云开发者社区在运营短视频账号矩阵的过程中,我们需要定期对数据进行分析,以便了解哪些内容更受欢迎,哪些活动更能吸引粉丝。通过对数据的分析,我们可以不断优化我们的内容策略,从而提高账号的整体表现。 总之,在短视频平台上建立一个成功的账号矩阵,需要我们在账号定位、内容策略、互动机制、跨平台推广和数据分析等方面下功夫。只有这https://cloud.tencent.com/developer/news/1221916
15.中国短视频企业营销策略白皮书中国短视频企业营销策略白皮书 2019年 摘要 短视频市场发展 短视频行业发展进入成熟期,预计2020年短视频市场收入将达到2110.3亿.政策正加强短视频广告 行业治理,数字营销模式为短视频行业用户增长放缓提供了解决之道. 短视频用户洞察 短视频行业用户下沉效果明显,三四五线城市占比几近半数.用户使用时间多集中于午休,睡前https://www.iresearch.cn/include/ajax/user_ajax.ashx?work=idown&rid=3504
16.新闻详情直到2020年8月,《四川观察》抖音账号以其立足四川本土、观察世界热点的多元内容生产传播策略,带领用户“四处观察”,不断打造出爆款短视频产品,在2020年8月初凭借“劳模式”的内容生产速度迅速“出圈”,以一夜之间几百万粉丝数量的涨幅,位居省级主流媒体账号首位,进入了飞速发展的黄金时期。 http://www.scsxys.com/Front/newDetails?nid=660&mid=6
17.短视频终极管理神器—2024新版短视频矩阵代运营系统Vbaoke在短视频火爆的当下,新版矩阵系统做为短视频营销推广一站式工具,广泛适合任何需要在短视频上进行推广宣传的商家和企业,可帮助商家实现从视频创作,发布营销互动转化全流程服务。所以只要你认为你的产品通过短视频推广有商业价格就都可以使用本产品,以下各行业的商家正在通过本产品低成本短视频营销。 https://www.vbaoke.com/1714.html
18.2020短视频内容营销趋势白皮书新年伊始,卡思数据携《2020短视频内容营销趋势白皮书》与大家见面了。这份报告,是火星营销研究院的分析师花费了3个月时间撰写完成的。它不仅从行业的视角,总结了短视频产业各方(含平台、KOL/MCN、广告主等)在2019年表现出的“得”与“憾”,也重点分析了G2格局下的抖音、快手平台:KOL画像、粉丝画像、粉丝互动行为https://36kr.com/p/1725201973249
19.短视频平台竞品分析(抖音快手视频号西瓜微视好看)社交功能能够极大地增加用户粘性,并能帮助腾讯以外的公司摆脱微信对短视频传播的限制。 (4)生活服务 短视频基于用户和线下店地理位置匹配,借助平台分发或用户搜索,有望形成本地生活服务圈新场景,将分走美团的蛋糕。 (5)产品国际化+产品矩阵联动 产品创新可能会孵化出表现良好的产品,给公司带来第二增长曲线,产品矩阵https://www.iyunying.org/yyal/251987.html
20.《短视频营销与运营》课后习题答案.doc营销创新《短视频营销与运营》-课后习题答案 .doc 9页内容提供方:诡刺 大小:71.5 KB 字数:约1.05万字 发布时间:2021-08-23发布于云南 浏览人气:1032 下载次数:仅上传者可见 收藏次数:1 需要金币:*** 金币 (10金币=人民币1元)《短视频营销与运营》-课后习题答案 .doc 关闭预览 想预览更多内容,https://max.book118.com/html/2021/0822/8052104016003137.shtm
21.短视频营销:解锁品牌传播的新方式短视频营销:解锁品牌传播的新方式 在数字化浪潮的推动下,短视频已成为品牌营销的新宠。其直观、快速、互动性强的特点,使得短视频营销成为企业吸引目标受众的有效手段。以下是几种短视频营销的策略,它们正帮助品牌在竞争激烈的市场中脱颖而出。 1. 故事化营销 故事是人类文化的重要组成部分,能够深刻地触动人心。品牌https://m.11467.com/product/d18704966.htm
22.微博营销方案尽量避免选择那种小众的平台(对于中国来说,Twitter只能算小众而已。),否则以“传播”为基础的营销推广就是空谈了。 不同平台的用户,关注度各有不同,与之对应的推广策略也不相同,例如新浪微博的用户主要关注状态更新更多,而开心网的用户则更关注游戏动态,因此在开心网推广的时候,可以不采用常规微博客的推广模式,而https://www.ruiwen.com/gongwen/fangan/1379184.html