微信公众平台使用对比研究传媒

本次对比研究主要采用了观察法、内容分析法、问卷调查法、焦点小组访谈法以及小规模实验的方法。具体研究步骤如下：

1.选题与预调研：

2.观察分析：

为了防止某一周内有重大突发事件发生或工作日与双休日之间的编辑策略存在差别影响分析的客观性和可信度，故按照日期和周期随机抽样和联合排序的方法抽取2014年8月21日至9月20日内不连贯的一周七天进行分析，即9月8日（周一）、9月2日（周二）、8月27日（周三）、8月21日（周四）、9月19日（周五）、9月13日（周六）、8月24日（周日）。

3.焦点小组访谈：

通过焦点小组访谈实现了对原有研究信息的验证与纠偏，还获取了新的可以帮助扩充问卷的问题或选项的信息。此外，得到了很多客观性强、定量的问卷中难以体现、测量的主观感受。

4.问卷调查：

5.实验法：（注：实验法的结果不一定适用于整个大学生群体）

由于实验被试样本量过小，故不采用数据进行定量分析。

此部分的分析主要基于问卷调查中得到的数据，本次研究共回收有效问卷159份，在主观题部分同样引入焦点小组访谈和实验法得出的结论。根据相应数据可以得出大学生群体的新闻阅读习惯如下：

1.新闻获取途径:

2.大学生群体新闻内容偏好：

从图9可见，下拉菜单的使用率也并不高，使用较频繁的大学生仅占被调研总数的16.66%。

重大突发新闻即时推送

4.07

推送新闻的选择

3.71

图文编辑

3.57

搜索功能

3.48

每日推送次数

2.86

互动效果

2.82

下拉菜单的功能设计

2.79

视频新闻量

2.54

与其他平台的联系

2.46

1.更新情况

2.内容编排对比

(1)浏览数与点赞量

表2浏览量统计表

人民日报

央视新闻

新京报

10万以上浏览

5

15

0

10万以下浏览

量平均数（标准差）

30696.87

（140.16）

53192.88

（146.37）

5251.147

（72.69）

十万以下浏览量区间

（最小—最大）

4976—79631

10503—97884

1051—28278

表3点赞数统计表

点赞数平均数

122.79

107.33

11.79

点赞数标准差

14.37

9.41

3.60

点赞数区间

10—1008

17—393

0—53

(2)内容发布取向

(3)图文视频比重

(4)头条新闻取向

(5)原创内容

a.原创内容比重

b.原创点赞数

原创点赞平均数

148.22

105.82

11.40

14.71

8.65

3.41

11—741

17—289

0—45

c.原创内容取向

d.原创内容点赞数统计

表5各平台数量排名前三的各类型报道平均点赞数表

新闻类型

人民

日报

1.非新闻

144

220

3.时政新闻

174

央视

新闻

1.社会新闻

101

94

3.非新闻

141

13

2.时政新闻

7

（3）新闻整合能力

（4）布局设置

（左图为新京报版面设计、右图为央视新闻版面设计）

（5）交互功能

“央视新闻”支持关键字搜索，回复任意词都会收到以此为关键词的四条新闻。如果没有以此为关键词的新闻，编辑也会有所回复，推荐受众尝试其他关键词或使用下拉菜单观看更多内容。