河南洛阳：县区文旅局长“花式内卷”秀文旅，应战热潮散去更应注重提升服务质量映象新闻独家

河南广电·大象新闻记者张超飞河南广电融媒体记者郭文静通讯员李雅娟/文图

【核心提示】

近日，全国各地文旅局局长“花式内卷”推介家乡文旅一度在网上刷屏，热度空前。或策马奔腾，尽显英姿飒爽；或临溪而歌，展示山歌风俗；或一键换装，将异域文化直接拉满……在“花式内卷”洪流下，网友们纷纷感叹，“祖国大好河山尽收眼底，个个都是心头爱，竟一时挑选不出该先去哪儿玩了”。

文旅局长们“花式内卷”，让风景和文化更“出圈”

在短视频时代，文旅推介方式有了新途径和新方式。各地文旅部门工作人员紧跟潮流，适应新兴传播方式，以局长亲自出马，担当当地旅游代言人方式宣传当地文旅，打破大众对于领导干部刻板印象，以多才多艺、接地气儿的反差形象走进大众视野。

“我的扮相是一个侠女形象，展现的是一段戎马一生的军旅形象。”新安县文化广电和旅游局党组成员、副局长王小凡介绍道，舞剑拍摄地点在新安县函谷关关隘，是西汉时期的古遗址。它既是中国历史上建置较早的具有重要军事作用的重要关隘，也是对东西方文明交流有着重大意义的丝绸之路的第一关，距今已有两千多年的历史，是一处非常珍贵的历史文化遗存。

在军事关隘，以武侠形象舞剑，英姿飒爽之余，更贴合人文历史，让人不免被带回那一段金戈铁马的峥嵘岁月。同时，王小凡坦言，汉关刀法是新安县一项非物质文化遗产，她所表演的舞剑也是师承汉关刀法非遗传承人，此次表演希望新安县汉关文化可以被大众了解。

据新安县文化广电和旅游局宣传推广股负责人李佳雯介绍，自前年起，新安县文旅局便在尝试利用短视频宣传当地文旅特色，让副局长成为新安县文旅代言人，穿旗袍、弹古筝、吹埙、舞剑……将服饰、才艺等融入在风景中，全方位展示当地风俗文化。

“这次在网友呼唤下，我们第一期视频是将去年拍摄过的素材重新剪辑编发，一发布便广受好评。”李佳雯介绍道，在此基础上，同事们加班加点策划拍摄第二期视频，将新安风光、文化进一步展示，不少网友表示想要到新安县旅游打卡。

王小凡坦言，文旅局工作人员策划、出镜、拍摄、制作短视频是新安县文旅宣传的常态化工作，未来会继续挖掘当地历史文化向外界推介。

固化旅游目的地概念，各出奇招将游客引流县区

然而，尽管洛阳旅游知名度和几个大热IP已经被游客熟知，可以作为游客来洛导引，但是洛阳县区的文旅资源却并不全部为全国各地游客所知晓，来洛游客并不能很好引流到县区，增加游客留洛时长。在部分县区除了大热IP被叫响全国以外，还有很大可挖掘的文旅发展空间。

“应战视频是我们第一次将文旅局长作为汝阳文旅形象代言人，作为这个系列第一条视频，我们拼的不是颜值，拼的是文化历史。”汝阳县文化广电和旅游局宣传推广股股长段群峰坦言，单就拼文化而言，追求“贵精不贵多”，先从最为游客熟知的大IP着手，加深汝阳之前在游客心中的原有文旅特色，再一次增强记忆点。

“何以解忧，唯有杜康。”以曹操《短歌行》中的诗句出发，汝阳县文化广电和旅游局党组书记、局长鲁新建将脸涂黑、眉毛画粗，一键换装行走在杜康村中，将人物置身特有文化场景中。镜头一转，“曹操”身穿金盔甲从浓浓烟雾中走出，举杯高喊“何以解忧，唯有杜康”，突出文化、突出杜康美酒，叫响文旅IP、消费IP，妙哉。

同时，在洛阳牡丹花会即将到来之际，县区文旅局局长各出奇招“应战”，除了带火当地文旅特色之外，也为游客引流到县区做铺垫。

推介热潮散去，洛阳文旅仍需苦练“内功”

当前，全国各地文旅局局长换装推介当地文旅特色视频成为网络热点，不少网友表示，“这么多旅游景点都很想去，今年外出旅游可以提前安排起来了”。这次视频推介无疑是一次成功引流，然而当热潮散去，如何服务好所到游客才更值得文旅局长们思考与提前规划。

河南省文旅文创融合创新基地（洛阳）秘书长殷秩松则认为，文旅局局长成为城市代言人，不应仅仅局限在短视频推荐景区层面，要深入挖掘城市文化符号，持续性、连续性地呈现一些城市魅力，做连续性策划，让偶发性的爆款事件变成更具有持久价值的城市形象代言。

火爆的背后则面临着游客量增加的现实局面，如何招待好期待值被拉满的游客，让他们感到不负期待，则需要苦练“内功”，不仅做好“面子”，更要做好“里子”。

“后疫情时代，各地认识到第三产业，尤其是旅游产业巨大的商机，此次推介视频便释放出各地经济恢复的信号。”社会学者安锋建议，在强调宣传之余，更重要的是要把“内功”练好。把旅游工作做的更细一点，有更强的预见性，推出新的旅游产品，让游客来到洛阳多数都得到满意的服务。