新媒体互动营销及案例详解品牌整合传播

企业做营销更终的目的就是给消费者留下印象并产生互动。但是面对这样一个信息高速传播的互联网时代，一个品牌到底使用什么样的营销手段，才能够永葆青春对于互动营销帮助企业实现了互联网营销，也让企业的品牌价值得以在互联网延续而言，新媒体互动营销显得尤为重要！

一．何为新媒体互动营销

二.企业进行新媒体互动营销的原因：以奢侈品行业为例

1.消费人群的变化

在过去，奢侈品的主要消费人群集中在成功商人、政府高官、体育及影视明星，他们消费奢侈品的主要目的就在于炫耀自身的社会地位，其中很多成为奢侈品的代言人。例如名模刘雯就成为雅诗兰黛更位华人代言。在这几年，除了以上富裕和明星外，年轻消费群体逐步成为奢侈品消费的主力。有数据表明，在欧美及一些发达国家，奢侈品消费人群集中在40岁以上；而在中国，消费者年龄集中在25到35岁之间，主要是富二代和高收入年轻人群，他们追求时尚，追求更有品质的生活。

2.消费行为模式变化

随着互联网的发展，奢侈品消费群体的改变以及互联网中消费群体的刺激，消费者群体与网络群体的不断转换，都促使奢侈品从传统的营销模式中走出来。80后、90后都是追求个性化的一代人，他们在网络的环境中成长起来，通过网络接触到很多信息，他们光顾互联网的生活习惯，也会令奢侈品企业对未来的企业战略核心的定位进行转移，通过互联网有效地、快速地使奢侈品企业渗入到其他城市，吸引更多消费者。