怎么做线上推广营销，以应对流量寒冬？

近年来，线上推广营销的优势逐渐被公众深刻认识到，企业纷纷开启自己的线上营销模式。

现在很多企业遇到了线上获客难度增加、流量红利见顶、流量价格越来越贵等问题，流量时代的辉煌已是往事，流量寒冬期逼近。在如今的营销环境中，认识-认知-认同-认购，营销完整的价值链条缺一不可。企业要获得可持续发展，没有品牌的播种就想直接依靠流量带货已经变得不现实。

而塑造品牌没有捷径，高效建立品牌认知和品牌联想，提高消费者对品牌的黏性，才能长久地在市场占据一席之地。那么具体要如何塑造品牌？

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认识到塑造品牌的意义

明确公司应该如何把产品信息推送到需要该产品服务的消费者用户手里,让其了解该公司和知晓该品牌，从而逐步提升该公司在消费者心里的品牌知名度、产品认知度、信任度以及青睐度和满意度，进一步提升整个企业在该行业的品牌知名度和产品销售业绩。这才是品牌推广的价值魅力所在。

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做好品牌定位和包装

在做品牌推广之前首先需要结合公司产品的服务群体喜好、需求等方面进行正确的品牌定位。

品牌定位是一切品牌建设活动的基础；品牌知名度是消费者对品牌的记忆程度，会影响消费者购买决策；品牌认知度是指消费者对品牌的印象，包括产品功能、特点、可信赖度、耐用度、外观等，能增强消费者对品牌的情感价值和依赖程度。

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利用合适的渠道推广品牌

由于各公司行业的产品有所不同,产品的消费用户群体也均有所不同,所以品牌推广的方式方法也将不同。这就需要在做品牌推广方案的同时正确地把握公司的消费者群体的年龄阶段,喜好和需求以及购买习惯来综合分析策划了。

这样的结果就是导致营销断层或在不合适的平台进行推广，效果自然而然没那么明显了，钱也花了，但根本没有找到自己的目标群体，然后也不愿意继续投入了，就此一场空。

所以，企业在打造品牌的同时需要持之以恒地坚持和努力,任何一个有价值的品牌都需要多年进行品牌推广才能换来品牌价值。