网易云音乐“毕业放映厅”复盘:巧抓三点,玩转借势营销运营派

在这个集体追忆青春的季节里,很多品牌都在绞尽脑汁借势营销。今年毕业季,在众多借势营销中,烧脑君发现网易云音乐的借势营销就玩得很有意思,值得我们借鉴。

今天,我们就以此为案例,一起来解剖其中的创意逻辑。

“两根手指,能做什么?”6月29日,网易云音乐端内官方账号@网易云音乐校园上线了一张只有这短短8个字的悬念海报时,无数人的好奇心被激活!

“两根手指能做什么?”预热海报

7月1日,谜底揭开。网易云音乐推出了「毕业放映厅」歌单,而在歌单内任意一首歌曲的播放页面,进行“双指下滑”操作,伴随着黑胶唱片飞速旋转,就会进入一家名叫「毕业放映厅」的「电影院」。

在播放页面进行“双指下滑”操作,即可进入网易云音乐“毕业放映厅”

该「电影院」为我们特别准备了《毕业寝室》、《毕业情侣》、《毕业散伙饭》三部约5分钟的微电影,不同的歌曲对应不同的微电影,分别聚焦于大学时代我们都会经历的三个主题——

以《明天,你好》为代表的充满温暖与希望的歌曲的背后,是从女生视角出发,讲述大学寝室四个女生的成长与友情故事。从初次相识,到一起追剧,再到争吵,分离……每件事都很平常,但却刻骨铭心,因为很简单,那时的友情很纯粹。

网易云音乐“毕业放映厅”之“毕业·寝室”

像《那些年》这类情歌背后,是以情侣双方的视角,讲述青葱校园中青涩的爱情故事。一起在图书馆看书,在校园中骑单车,在林荫下漫步……但可惜那时的时光很快,一晃就别离。一句“等我娶你”,成为了多少人心中最柔软的回忆。

网易云音乐“毕业放映厅”之“毕业·情侣”

而《凤凰花开的路口》等写满离别和珍重的歌曲背后,是从男生视角出发,展现毕业聚餐的特写。本来一向文静的女同学,突然放开大喝,没有人矜持,没有人劝酒,一句话——“苟不苟富贵,都不能相忘”。

网易云音乐“毕业放映厅”之“毕业·散伙饭”

都说“年少不懂高晓松,读懂已不再年少”,网易云音乐推出的「毕业放映厅」,用最普通但却最真实的故事,戳中了我们每一个人的心,在音乐里,青春的回忆跃然而出。

通过复盘网易云音乐此次的营销案例,烧脑君发现,网易云音乐主要抓住了三点:巧妙借势、结合产品、情感共鸣。而通过这三点,在策划执行中,目标才不会偏,用户才会和你一起玩。接下来,烧脑君就来详细解剖这三点:

学生群体,是音乐市场的一大用户群。

学生用户更加集中,很容易发酵出巨大潜能。他们在产品参与意愿方面有更高的热情,并且对品牌的口碑培养和传播有非常大的辅助作用。因此在2015年,网易云音乐就发布了“校园战略”。

毕业季,是学生群体以及已经毕业的社会群体最难忘的一段时光。因此,今年毕业季,网易云音乐即果断锁定这一热点,进行一次借势营销——推出「毕业放映厅」三部微电影,戳中用户心中软肋,引发情感共鸣。

烧脑君采访了网易云音乐的市场小伙伴,其印证了我的观点:“「毕业放映厅」中的三个微电影,无论是剧情、取景还是演员,都是100%来自校园。而入选「毕业放映厅」的歌曲,也是结合了在校学生调研和网易云音乐后台数据,综合筛选得出。本次特别放映的毕业三部曲,在7月这个特别的季节,是希望带给毕业生和已经毕业的社会群体一种青春的勇气和力量。”

很多人做营销活动,往往会忽略产品本身的渠道,而去寻找外围渠道。但其实,对于当下的大部分互联网产品而言,自己本身就是最大的传播渠道。而且,自己的用户即是最精准的传播媒介,转化效果也是最高。另外,如果能与自己产品功能巧妙结合,效果更会大大加分。

网易云音乐在歌曲的播放页面,设置“双指下滑”的交互模式,使用户伴随着黑胶唱片飞速旋转,进入「毕业放映厅」。

首先,这种方式很好地利用了自己APP这一传播渠道,「毕业放映厅」里的三个微电影可以触达到网易云音乐三亿用户,并且其还可以通过歌曲筛选目标用户,实现了“精准投放”。其次,这种方式,既巧妙又创新,巧妙在于吻合了网易云音乐黑胶唱片这一固有设计,创新在于不断旋转进入微电影模式,类似于穿越的画面,代入感很强。最后,这种“双指下滑”的方式其实也激活了网易云音乐APP用户——微电影成为了听这些歌曲用户的惊喜。

显然,网易云音乐此次Campaign,不仅是营销活动,也是运营活动。因为其在达到传播目的的同时,又达到了激活用户的目的。

上乘的营销是情感营销,因为情绪是最好的传播渠道。

上次网易云音乐“乐评地铁”之所以火,是因为其挖掘了大量的真实用户故事,而这些故事引发了很多人的共鸣。这次「毕业放映厅」,网易云音乐还是沿袭了这一策略,通过深挖校园真实故事和场景,展现出原汁原味的校园生活,用音乐开启一段回忆,触动毕业生心中最柔软的部分,传递勇气和力量。

无论是“毕业·寝室”的“等你做我的伴娘”,还是“毕业·情侣”中“等我娶你”的承诺,还是“毕业·散伙饭”里“苟不苟富贵,都不能相忘”的依依不舍,都恰到好处、顺其自然地勾起了用户的青春回忆。

无疑,此次网易云音乐的毕业季借势营销,又抓住了“情感牌”,成功俘获了这些正在挥别青春,或追忆青春的用户。而在整个案子中,网易云音乐没有在渠道上进行“海陆空”全线作战,而是通过好玩又巧妙的方式,找到了“对的人”,讲了几个“真实的故事”。

THE END
1.从「功能」与「营销」,探索网易云音乐的突围人人都是产品经理总结没有导向:网易云音乐主要是情感回忆、音乐品味的分析,知乎则是只给了单纯的数字统计,无法形成情感共鸣。 我的知乎2017 豆瓣观影报告 只有抓住了用户核心诉求与情感共鸣,想办法把内容做的更走心,才能引发用户认同,形成传播效应。 3.3 多场景持续营销 在地铁「乐评专列」与「2017听歌报告」之后,网易云音乐仍在尝试更https://www.woshipm.com/marketing/5837443.html
2.以网易云音乐为例,基于AARRR模型分析用户增长app歌单aarrr编辑导读:前阵子,网易云音乐的年度报告在朋友圈刷屏,热度依旧不减。网易云音乐在运营上一直有自己的亮眼之处,本文作者用AARRR模型分析其用户增长,希望对你有帮助。 一、什么是用户增长? 从18年从业至今,见证了移动互联网进入短视频时代,用户的注意力和使用时长被某几个巨头app瓜分的所剩无几。无论处于哪个阶段的https://www.163.com/dy/article/GSFPVHOP0511805E.html
3.网易云音乐:如何将营销玩出新高度,让人欲罢不能?用户歌单当我们谈论网易云音乐时,首先浮现在我们脑海中的是那独特的社区文化、海量的音乐库以及那些总能触动我们心弦的广告。是的,网易云音乐的广告总是那么有创意,那么吸引人。那么,它是如何做到这一点的呢?今天,就让我们一起来探讨一下网易云音乐的广告策略。 一、情感营销与社交功能的融合 https://business.sohu.com/a/742278759_100085192
4.探析网易云音乐的内容营销策略20240124.pptx01一、网易云音乐的内容营销策略三、未来发展方向二、具体案例分析:网易云音乐的营销策略优劣参考内容目录030204网易云音乐的内容营销策略:解析、案例与未来展望网易云音乐的内容营销策略:解析、案例与未来展望近年来,网易云音乐以其独特的内容营销策略在市场竞争中崭露头角。本次演示将详细剖析网易云音乐的营销策略,并通过具https://m.renrendoc.com/paper/307459723.html
5.网易云音乐简介网络营销战略分析优质公开课精品PPT课件模板产品策略分析网易云音乐听见好时光 CONTENTS网易云音乐简介1产品与产品线3网络营销战略2竞品分析4总结5 PARTONE网易云音乐简介 网易云音乐是一款专注于发现与分享的音乐产品,兼有音乐发现、音乐播放和音乐社交等多种产品功能。在网易云音乐中,用户可以根据自己的口味创建歌单,可以通过音乐分享进行社交活动,还可以得到网易云https://max.book118.com/html/2024/1001/8077015134006131.shtm
6.探究网易云音乐内容营销——以“乐评专列”营销活动为例文献数量在2014年之前较少,从2014年开始显著增加,往后呈逐年递增趋势。2017年的研究数量最多,达到28篇。最热门的研究主题可以归纳为以下四类:对内容营销内涵和意义的研究、媒体微信公众号或微博平台内容研究、从产品角度或新媒介形态的内容营销模式分析、消费者反应量化研究。文献具体年份分布如表1所示。http://media.people.com.cn/n1/2018/0206/c416776-29808990.html
7.网易云音乐内容营销的手段分析网易云音乐的音乐社交,是网易云音乐用户之间较为稳定的关系链,更是品牌之间的互动社交。跨界“作为一种营销模式,将原来没有关系要素进行延伸、融合或渗透,表现出跨界合作的理念、审美价值、生活态度,来获取用户的好感度。”⑤社会化创意下的品牌联合,将原本不关联的品牌联系在一起,彼此文化渗透融合,营造一场营销的意外https://www.zzqklm.com/w/sklw/24962.html
8.网易云音乐的运营策略解析(网易云公司怎么运营音乐)网易云音乐作为中国领先的音乐平台,其运营策略不仅吸引了大量用户,也为音乐产业带来了新的活力。 一、个性化推荐网易云音乐通过大数据分析,精准地为用户提供个性化推荐。它的“私人FM”功能能够根据用户的听歌习惯和喜好,自动推荐相应的音乐,使用户在探索新音乐时更加便捷。 https://yunying.zaixianjisuan.com/question/wang-yi-yun-yin-le-de-yun-ying-ce-lue-jie-xi.html
9.音乐营销的方式歌曲推广网易云音乐人网易云音乐作为中国Zui具影响力的音乐社区之一,是音乐人推广作品的热门平台之一,以下是在网易云音乐上进行音乐营销的几种方式: 1.音乐人平台。在网易云音乐上注册音乐人账号后,可以创建自己的音乐人主页,上传自己的音乐作品和信息,与广大音乐爱好者们互动,建立自己的粉丝 群。 2.通过音乐节/线下演出推广。乐迷们很喜欢https://shenzhen.11467.com/info/21260649.htm
10.网易云的营销推广措施分析网易云的营销推广措施分析 网易云音乐是中国最受欢迎的在线音乐平台之一,它不仅提供了海量的音乐资源,还拥有了一个活跃的用户社区,让音乐不再是一种单向的消费,而是一种多元的互动。网易云音乐的营销推广措施主要有以下三个方面: 1.内容:网易云音乐注重内容的质量和多样性,不仅有正版的主流音乐,还有独立音乐人、电台https://tsgg.siglff.com/xinwenzixun/yxch/44409.html
11.网易云音乐口碑营销网易云音乐作为中国领先的音乐流媒体服务之一,拥有庞大的用户群体和丰富的曲库资源。口碑营销是网易云音乐推广中很关键的一部分,因为它依赖于用户之间的正面评价和推荐来吸引新用户。以下是网易云音乐可能采取的一些口碑营销策略: 1. 用户体验:网易云音乐非常注重用户体验,提供了简洁友好的界面设计、高质量的音乐播放体验以https://www.jiaoyumeng.com/yx/114140.html