对目前中国的互联网市场，腾讯公司总裁刘炽平的分析是：
营销新王国
奥美全球CEO布赖恩告诉记者：“我第一份工作是在宝洁公司。当时我们就要找到有关清洁产品的不同之处，我们需要把这个产品推出来，找到消费者。通常消费者坐在电视机前，并不知道会发生什么，我们的工作就像原始的市场营销，把这些产品推出来，就这么简单。很不幸的是，这个时代已经完结了。我们现在面临的世界，这是一个新的营销市场。”
二、奖励标准
（一）《人民日报》、《中国人大》等国家级报刊杂志采用的作品，给予1000元奖励。
（二）《日报》采用的作品给予800元奖励，《楚天主人》采用的作品给予500元奖励，《人民代表报》、电视台、广播电台采用的作品，分别给予300元奖励。
（三）《嘹望》、《日报》、《人大》等市级报刊杂志和市广播电台、电视台采播的作品，分别给予100元奖励。
（四）全国、省、市、县人大常委会内部刊物采用的作品，分别给予200元、100元、50元和10元奖励。
（五）广播电台、电视台采用的稿件，每件分别给予15元奖励。
（六）全省人大好新闻和理论研究优秀论文评比获一、二、三等奖作品分别给予500元、400元、300元的奖励；全市人大好新闻和理论研究优秀论文评比获一、二、三等奖作品分别给予400元、300元、200元的奖励。
（七）中国人大网、中国人大新闻网、人民网、新华网、正义网、人民法院网等国家级网络媒体采用的作品，分别予以100元的奖励；省人大信息网、人民代表报网等省级网络媒体采用的作品，分别予以50元奖励；人大信息网采用的稿件，予以30元的奖励；网和人大网采用的作品，分别予以15元奖励。网络媒体转载采用的稿件只统计成果，不予计奖。
（八）同类媒体采用同一作品，按最高标准予以奖励，不重复计奖，但用稿数量可作为评先表彰的依据；异类媒体采用同一作品，予以重复计奖。
（十）县人大常委会年终组织开展人大理论宣传评比表彰活动，对理论宣传工作成效显著和有功人员，授予优秀人大理论宣传通讯员称号，并给予一定的奖励。
三、兑奖办法
网络营销时代，信息是虚拟企业的立身之本，如果不能公正地获取准确的资料，企业的信息优势便无从谈起。这样，不但企业的信息沟通丧失了应有的效率，企业整体的营销活动，也将因此而陷入困境。
1）加强计划管理
2）明确沟通重点
参考文献：
[1]刘向晖.网络营销导论[M].北京：清华大学出版社，2005.
[2]薛辛光.网络营销学[M].北京：电子工业出版社，2003.
(一)会议背景及目的：
1、通过媒体传播加强陕西比易得网络科技有限公司与高新管委会强强联手，共同推动高新区电子商务的应用发展，加强企业对电子商务的认识；
2、通过此次会议以高新区为核心辐射陕西建立完善的资源网络，发展维护并巩固媒体关系，以期以后有更多更好的合作。
(二)会议主题：
专业定位高效沟通——全方位开创企业沟通新历程
比易得与高新管委会强强联手打造高新企业圈
(三)会议安排：
拟定于：20__年6月上旬周二或周三下午
2、地点选择：
西安某酒店会议厅
3、人员规模：
-邀请客户、合作伙伴150—200人左右
-亿商领导3人
-高新管委会领导2人
-特邀嘉宾2—3人
-媒体记者：15－20人
4、会议议程简介：
议程
客户见面会
13:00-13:30
13:30-13:40
主持人宣布会议开始，开场白，嘉宾介绍
13:40-14:10
主题报告：“西部开发，信息开路”——西部电子商务发展状况
主讲：（待定）
14:40-15:10
专题演讲:“网络展商机，从打响名号开始”
主讲：CNNIC
15:10-15:40
专题演讲:“企业致富快捷方式-网络行销”
主讲：中企动力
15:40
主题报告会结束
15:30-16:00
16:00-16:05
主持人宣布媒体会开始，开场白，嘉宾介绍
16:05-16:10
CNNIC代表致词
16:10-16:20
中企动力公司领导介绍公司战略及服务
16:20-16:30
中企动力领导介绍域名、通用网址产品及CNNIC领导介绍双方合作情况
16:30-16:45
Q&A
16:45
会议结束
17:30-19:00
招待晚餐及沟通
（四）媒体名单：
电视平面媒体
网络媒体
西安晚报
古城热线
三秦都市报
It世界
华商报
西部硅谷
电脑商情报
小熊在线
中国计算机报
新华网陕西频道
开发区导报
西部E网
阳光报
西安新闻网
陕西电视台
华商网
西安电视台
因特网
高新资源网
雁塔在线
（五）预算：
项目
单价
数量
总价
备注
会场布置
3,000
会议背版,接待处背版
一拉宝
200/面
2面
400
内容待定
纸袋、资料
-
20025份
200份给参会的客户代表,25份给媒体记者
礼品
20/个
20个
媒体和嘉宾
媒体车马费
200/人
10人
2，000
机动费用
1,000
会务、接待应急费用
Total(RMB):
（六）活动组织方式：
2、双方就活动准备采取分工合作方式进行，活动组织、客户代表及媒体邀请、会务安排将由陕西比易得网络科技有限公司执行，陕西省信产厅专家领导邀请由高新管委会执行；
3、本次活动的宣传由陕西比易得网络科技有限公司和高新管委会共同进行；
4、双方各自提供双方的宣传材料、礼品，供活动使用；
5、陕西比易得网络科技有限公司将于活动期间进行亿商通注册优惠方案，回馈当地客户。
6、活动中所产生资料印刷、会场布置等费用，期能得到高新管委会的现金赞助!
（七）新闻通稿：(撰写中)
提纲：
-举例说明域名由英文构成，没有注册域名的企业，无法跨越数字鸿沟，而已经注册域名的企业，品牌在网上却没有得到延伸，造成了品牌流失。
-域名和通用网址提供了解决之道，为西部企业搭建了数字桥梁。企业保护自己的域名和通用网址就是保护自己的网上品牌。要尽快进行注册。
-在众多注册服务商中，中企动力以服务网络庞大遍及全国等异军突起….
1.中企动力与cnnic有着长期良好的合作，是cnnic金牌商。
2.中企动力已经为全国接近20万家企业客户提供了域名及通用网址服务。
3.中企动力以遍及全国的68家分公司，近7000多人的服务网络，创新性地采用运营模式向西部企业用户提供IT应用服务，它通过搭建一个适合企业业务和管理需要的信息化应用服务平台，使企业客户真正体验“完全解决方案”的便捷与高效，可彻底免除系统开发与建设的后顾之忧，而集中精力于自身业务的发展，彻底跨越数字鸿沟。
一、从抵制网络的《南京宣言》看竞争态势
互联网蓬勃兴起，火热的势头令报纸艳羡。而随着近两年报纸飞速发展的脚步日渐放缓，报纸则开始感受到阵阵寒意。
目前，商业网络不具备采集新闻的资格，然而恰恰是这样一个劣势，却转变成了网络媒体的优势。网络媒体无偿撷取报纸、电视等传统媒体最有价值的、最具冲击力的新闻，进行编辑组合，放到自己的网页上。采百家之长、集百家之优的看点，让其读者成几何级数增长，报纸无偿做了嫁衣。
针对此情况，全国多家媒体在南京了《南京宣言》。其背景是网络的竞争威胁，报业日子的日渐艰难，以及新闻知识产权不受重视下的尴尬。2005年11月1日，中国都市报研究会总编辑年会在南京结束。与会的20余家都市报总编辑共同发表了《南京宣言》，向全国报业同行发出呼吁。其中关键的第三条为“坚决维护报纸的新闻知识产权。全国报界应当联合起来，积极运用法律武器，加强知识产权保护，维护自身合法利益，改变新闻产品被商业网站无偿或廉价使用的现状。”[1]
市场之中，没有永远的敌人，报纸与网络媒体同样具有合作关系。报纸采集新闻产品，网络利用新闻产品，如果在不同的领域能够和谐共生，也许就不会有《南京宣言》的。现实是，网络廉价甚至不花一分钱，就取得了报纸通过大量读者资源和编辑、记者资源所采集到的新闻，加之网络对报纸的生存产生了威胁，因此才产生了声讨网络的《南京宣言》。但是，由于报业内部尤其是同城报纸之间的激烈竞争，让报纸们在表态之后，很难做出实质性的封杀行动。
在报纸面临衰退，网络面临勃兴的背景下，上述的宣言更多的是表明了一种态度，是发展尴尬的流露，也是图强自救的表白。传统报纸虽然有衰退迹象，但还没有到山穷水尽的地步，逆转未必不会发生，报纸和网络关系的转变也就有了存在的可能。联合谋划2008年北京奥运会，成为双方良好合作的契机。
二、从打造“奥运媒体联盟”看合作
从2007年开始，各路媒体就开始筹划“奥运大餐”，打好这场仗既是在行业中扬名立万的契机，也是展示各家水平的镜子。尤其针对同城媒体的竞争，各地的都市报、晚报纷纷倾尽全力，调集精良兵力，投入奥运新闻大战中。
在这场奥运新闻大战中，一个重要特征便是报纸和网络媒体的“结盟”。
2007年3月26日，搜狐网与15家全国主流报纸结盟，共同打造以2008北京奥运会报道为目标的“全国奥运媒体联盟”，成员为搜狐网、《青年报》、《半岛都市报》、《海峡都市报》、《武汉晨报》、《华西都市报》、《燕赵都市报》、《晶报》、《南京晨报》、《华商报》、《新文化报》、《今日早报》、《华商晨报》、《潇湘晨报》、《大河报》、《重庆时报》。之后，又陆续有部分电台加盟。
2007年8月1日，腾讯网与《成都商报》等全国11家都市报在北京签署协议，正式组建“捷报奥运媒体联盟”。
2007年8月7日，由TOM网与《北京晚报》等构建了“全国晚报奥运报道联盟”。
其间，又分别有新浪、网易、腾讯与部分报纸、电台，或结盟或合作的分分合合事件。
三、结盟原因分析
网络和报纸的这次全方位、大规模的结盟行动，在中国网络与平面媒体的关系史上还是第一次，开创了报纸和网络媒体关系的新篇章。
这种结盟是双方应对各自竞争形势的必然选择。主要有以下几个原因：
1．联合应对大事件
2．双平台优势互补
网络新闻具有快速性、互动性和超强链接以及文字、图片、声音、视频综合传播的特性，发展勃兴的势头因之异常迅猛。然而，报纸因为其廉价、方便携带以及读者群固有的传统阅读习惯等也具有特定的客户群，另外报纸具备强大的采访和编辑力量，这是网络最为看重的。采的力量和播的力量，发挥各自优势，利用“网络+报纸”双平台报道奥运会，成为双方的最优选择。
3．地方化特色彰显
结盟的报纸多为各省市的强势媒体，在当地具有龙头地位，在读者中有着良好的信誉和口碑。对于夺冠选手的家乡、亲属的报道方面，地方报纸有自己的优势，网络的力量尚难以触及。比如，对于河北籍跳水冠军郭晶晶、举重冠军曹磊，河北的强势报纸《燕赵都市报》都进行了详细报道，并对冠军的亲属以及冠军成长的经历进行了采访报道，在当地产生了很大影响，网络因之得以共享。
4．权威性顺势植入
传统媒体由于严格的管理，具有网络媒体所不具备的严谨性和权威性，在新闻受众中具备更强的可信度，网络在这方面有所欠缺。双方联合后，“奥运联盟”的采访力量，多为传统报纸的采访精英，因此采访的权威性、内容的厚重性，补充了网络的短板。此次网络与报业达成奥运战略合作，不仅仅只是两大媒体间的跨平台合作，更是联合双方最强的力量，为大众提供更快、更权威以及更具深度和广度的奥运资讯。
四、联盟运作方式
奥运联盟成立之后便立即开始运作，从奥运场馆建设、奥运圣火采集传递到奥运会正式开始，直到奥运会闭幕，网络媒体和报纸结盟，打出了集群化的新闻大战，而不是以往的单打独斗。
1.品牌共建
2.资源共享
奥运联盟成立后，各个成员共享对方资源。每个媒体都有自己的采访网络，联盟成立之后，可以一家资源多家享用。
（1）智力资源共享。媒体生产的是知识产品、信息产品，智力资源是媒体的根基。以搜狐全国奥运媒体联盟为例，每个参与媒体成员派出两到三名最优秀的体育记者，组成了一个统一的采访团队，持奥运注册记者证，可以到任何场馆进行采访。这些记者由联盟统一调配，步调一致，采访全面。在重大事件面前，显示出了优势。另外，联盟非注册记者达到上千人，可以全方位、多角度对奥运竞技之外的新闻做报道。
（2）明星嘉宾资源共享。奥运开幕后，搜狐、腾讯、新浪等纷纷利用各自资源，约请明星嘉宾、专业人士参与对奥运比赛的评点。各大门户网站的嘉宾资源，也分别为各自联盟的成员所共享。
3.平台共用
奥运联盟成员分别在自己的领域有自己的平台。结盟后，成员利用自己的平台为对方进行，以扩大整体影响力。例如腾讯领衔的“捷报奥运媒体联盟”即是如此。腾讯网络开辟了专门的空间，将联盟内报纸成员的奥运报道进行打包报道，集各家成员精华报道于一身，精彩纷呈。
4.集体策划
五、网络、报纸竞合趋势
报纸对于网媒的态度也随着网络媒体的逐步强大而逐渐变化。从一开始对网媒的轻视，到逐步重视，乃至恐惧，因此才有了报纸针对网媒的《南京宣言》的诞生。
《南京宣言》过后不到两年，便又诞生了网媒和报纸合作的产物――“奥运媒体联盟”。双方从竞争到合作，从死对头到朋友，既是无奈的选择又是最优的选择。因为谁也无法垄断对方的市场，谁也无法消灭谁。
利用对方的优势实现合作是一个良好的选择，而彼此苦练内功巩固自己的阵地尽量不被对方侵蚀也是各自生存的根基。
新闻学者彭兰认为，传统媒体与网络媒体关系的趋势还是“竞合”。“竞争是合作的动力，合作是竞争的归宿。未来的合作应该不是一种简单的资源的供给或共享的问题，而是一个重新规划生产流程、重新规划各自在这个流程中的角色的问题。”
注释：
[1]转自《三秦都市报》2005年11月6日。
网络大视频的规模化传播
渗透力与影响力共振的营销优势
对于大视频的观众构成，业界基本形成这样的共识：电视观众和网民观众的重合度较低，前者是对电视有一定依赖度的、年龄稍大的观众；后者则是以都市白领、青年学生为主的年轻全体。对于商家而言，这两类核心观众的差异不仅在于年龄，还在于不同的消费习惯。在消费领域，电视媒体对年龄稍大的人群作用更大，而互联网媒体对于年轻群体的人群影响更明显。从消费者做出消费决策的实际情况看，由于中国社会依然是以家庭为中心，因此，家庭成员之间在消费决策上也会相互影响。这意味着居于客厅中心的电视媒体和位于卧室中心的网络媒体，除了会对各自的观众产生影响外，还会间接地影响另外一类群体。对于商家来说，要想实现营销效果的最大化，最好能够同时占据两类媒体，这样才有可能达到对消费人群的全覆盖，并能够达到叠加式影响的效果。