天时地利人和，直播成为当下最火的营销方式，也成为今年618当之无愧的营销重头戏。
淘宝直播邀请300位明星开启明星带货潮，仅6月1日这天，淘宝直播的成交支付金额超51亿元；
聚划算携手刘涛、景甜、李好等明星入场，用“百亿补贴+明星直播”强势入局；
京东618携手央视BOYS，3小时直播带货13.9亿元；
快手与京东商城就电商直播业务达成战略合作，并官宣张雨绮成为快手电商代言人，和快手顶流辛巴616开播带货，售卖京东自营商品；
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618不断加码的直播间，像是电商平台和品牌期中考试的成绩单，也像是一份意欲燃烧的战书。直播成为大趋势，并不意味着品牌甘心失守传统战线。面对疫情之下首个大型购物狂欢节，平台与品牌们更加急切地希望将买买买的概念全方位植入观众脑海，接连推出多支吸睛案例。
台湾淘宝
“在你想到之前就上架”
联合漫画家anusman，京东家电推出了一组可爱随性的漫画海报。漫不经心的线条以及随性的涂色让家电更有生活的烟火气，文案准确道出不同电器的特点，同时也传达出积极向上的生活态度，没有大力宣传618的价格优惠，而是通过营造自在舒适的生活方式来带动消费者的购物欲。
清扬“无惧未知迎头上”
作为疫情之后第一个大型购物狂欢节，今年618显然被赋予了不一样的意义。无论对于平台，还是对于商家，它都不仅只是一次产品促销，更是一次重振信心重塑品牌的好时机。
雀巢《相遇，就是奇迹》
这可能是618最为克制的宣传片。短片用了绝对篇幅去诉说人与人之间的感情，请来最为普通的素人情侣，传达无论肤色，国籍，身高体重有多大差别，相遇本身就是奇迹，在简单的黑白色调映衬下，更显朴实和动人。而后结尾顺势带入“茶与咖啡相遇很对味”，才点明这其实是雀巢咖啡的年中促销。
THE END