今年6月，上海人民出版社出版了西班牙女作家安赫莱斯·多尼亚特创作的疗愈小说《高山上的小邮局》。在作者相对陌生且没有名人推介的情况下，《高山上的小邮局》凭借着口碑不断发酵，从而被越来越多的读者所熟知，销售量一路走高。据悉，该书首印的10万册已经全部铺货，后续还要加印。
《高山上的小邮局》高销量成绩的取得除了自身内容质量过硬外，其出版后的营销推广也功不可没。该书的策划方北京世纪文景文化传播有限责任公司（以下简称世纪文景）的营销团队深挖《高山上的小邮局》的内容优势，找准话题，借势营销，让这本书被越来越多的读者所熟知。
深挖内容优势找准营销点
有时候图书营销就像是一场战役，提前布局方能抢占先机，这对于《高山上的小邮局》的营销也同样适用。世纪文景媒体营销经理杨朗告诉《中国新闻出版广电报》记者，《高山上的小邮局》在没上市之前，营销计划就已经拟定：“这本书的营销级别被定为超A级，也就是公司的重点书。”
确定写信的营销手段后，世纪文景还想围绕图书的精神内核做更多的工作。杨朗表示，这本书最重要的特点是故事里的治愈、温情。“写信是一种手段，而故事才是本次营销最能打动读者的地方。”杨朗说，围绕故事我们可以做的工作很多，而且容易走心。比如引起读者的共情，无论是写信的手段，还是主打温情治愈，最后都希望读者读到故事时能感同身受。
合作话题运营借势来营销
《高山上的小邮局》的“流行小说”属性，让它具备了可以在新媒体流行的属性，因此世纪文景将很多精力放在了新媒体渠道上，其中最主要的就是和微博读书一起合作了话题运营计划。
关于设置话题，团队当时想了很多，甚至还用了投票的方式，邀请公司同事一起来选，最终他们选择了“这封写给你的信”作为话题，内容简练，且具有互动性，方便读者后期参与。事实证明，这个话题的选择是成功的，甚至还上过微博的超级话题榜，获得了百万级的流量。
成功的新媒体运营让《高山上的小邮局》的知名度进一步提升，也让它有了嫁接其他资源营销的资本。在这次的营销中，世纪文景首次与咖啡品牌——连咖啡合作，确定了“不能说的那些事儿，就写下来吧”活动，鼓励读者写出心事，并邀请8位知名人士在这些信件中选择8个故事进行回信，线上与线下的结合，让这次推广活动取得了很好的效果。