APP的营销除去技术流，就是内容流。拥有量级用户的APP在内容营销上更是显得尤为谨慎。但是不管初衷如何，往往结果出乎意料。笔者从网络上整合十个著名的内容营销案例，希望可以给大家一些有益的启示。
1支付宝——十年晒单运动
作为打败银行业稳居国内移动支付的老大，支付宝的一举一动都令人瞩目。其中，十年晒单运动可以成为其中的典型案例。
从12月8日支付宝“十年账单日记”发布后，朋友圈又被刷屏了——虽然强制升级到支付宝钱包最新版本有点生硬，但是在“晒账单”、“看排名”、“找槽点”等好奇和攀比心理的做崇下，这都不叫事。于是乎就出现了这样的感叹…
“不敢相信，我居然花了这么多钱”、“原来XX是土豪呀”、“你排名多少”…
2滴滴专车--今天坐好一点
其实很早就听说，滴滴的市场公关团队十分强悍，这也是在与快的的激烈厮杀中锻炼出来的。2014年，滴滴专车以“全力以赴的你，今天坐好一点”为核心，发起一场极具创意和互动性的营销Campaign，当城市中亿万个“奔波族”看到道路上流动的轿车和男女猪脚在安静的躺在汽车中，瞬间心都暖化。
2015年2月，有信对外宣布用户破亿。有信为打造“亿级APP俱乐部”概念，发起了一场声势浩大的联合营销活动。这个俱乐部首批网罗了携程旅行、快的打车、暴风影音、墨迹天气、喜马拉雅FM、欧朋浏览器、掌阅iReader、搜狗手机助手和魔漫相机，10大用户量级过亿的APP一起联合营销。活动以“十亿游子给妈妈写的一份家书”为主题，以“亲情”、“回家”、“母亲”等情怀要素，推出了H5品牌活动，抓住消费者情怀在春节过年推广以扩大传播效应。
5豌豆荚--生财有道
一款亿级APP，能联合国际知名品牌做出如此之高的转化和变现，很值得同行学习。
6前程无忧---关心粮食和蔬菜
7陌陌——洗白运动
众所周知的陌陌被称为神器，其实这个名号只是推广的手段。透过表象，你会发现陌陌是稳稳抓住了陌生人社交的这个痛点，再加上得力的推广，迅速积累大量的用户。但是，陌陌给自己的定位并非一个简单的社交应用。积累一定量的用户之后，快速转型做游戏分发平台。同时为了给自己“洗白”，陌陌可真是没少费心——头发白没白不知道，动静真是不小。
为配合其正名海报，陌陌在社交平台推出#帮陌陌洗白白#文案征集活动，选取50条网友创作的文案做出海报，并在社交平台扩散传播，让UGC成为陌陌洗白运动的有效内容。
8喜马拉雅FM—任性的音频老大
9UC浏览器抢票帮——扫一扫，一秒召唤朋友帮抢票
围绕春节抢票活动，UC浏览器的营销推广可谓四处开花，大方光彩！第一，借势热点打造趣味病毒视频。以陈妍希版小龙女为题材，祭出《神雕侠侣之杨过抢票，赶上春运也要约P》短视频，将杨过与小龙女16年后的相遇过程与春运抢票结合在一起，配合经典的还珠格格插曲，节奏紧凑、信息量大，产品植入巧妙。仅在腾讯视频这个平台，就达到了近37万的播放量。以小搏大效果显著。
海报图系列，内涵的“UC抢票好，老公回家早!早回早嗯哼;挖苦写实，团结一切可以抢票的力量;浪漫唯美，开启回家任意门。
10海尔——“变装”兄弟
海尔为了给多年来一直赤裸亮相的“海尔兄弟”置办点说得过去的行头特意在网上开展了一场别开生面的新形象征集活动，不过，俩人的形象也真是分分钟就被网友“玩坏”，甚至有不少作品被严肃的工作人员从活动页面直接删除。