什么是病毒式营销?特点优缺点及案例一览

病毒式营销又称病毒营销,病毒营销这一概念,最早由贾维逊及德雷伯在1997年的《病毒营销》一文中提出:病毒营销把受者转换为传者,从而使信息迅速扩散,是一种强大的市场营销工具。

对于病毒营销的定义,网络营销专家冯英健教授认为:病毒营销是一-种营销模式,它借用用户的口碑宣传,实现信息的病毒性扩散与传播。

吴爱丽在2007年出版的《病毒营销》一书中提出:病毒营销是通过受众将信息复制,传播给其它受众,从而迅速扩大自己营销的一种信息传递策略。病毒营销只是借鉴了病毒传播的方式,与病毒本身有着本质的区别。

2.病毒式营销的特点

新效果可视化与用户互动:相对于传统营销模式而言,病毒营销是“多对多”的网状传播,通过人与人之间的联系,把信息传递出去,如受众被一条信息吸引,他接下来的动作就有可能是把这条信息传给与他有联系的人,人们之间总是有着某种联系,通过这样一种联系,也使得指数级传播成为可能。

更易被人们接受:病毒营销有比较私人化的接收渠道,如手机等,最大程度规避了传播过程中的噪音影响,易于被人们接受,营销效果也能得到加强。

病毒式营销三个主要特点

3.病毒式营销优缺点

高效整合资源:病毒式营销有机整合直销、亲情营销、社交营销、沙龙营销、体验营销等新颖的营销模式,创造出独特的营销模式。

缺点:网络局限性:病毒式营销全称依靠网络,流程完全信息化,一旦脱离网络,便失去了传播途径,对于网络产品以外的产品推广和营销不适用。

公司规模制约效果:大型公司有较多资源进行病毒式营销,但小型公司知名度较低、资源较少,效果难以获得大众共鸣。

创意要求高:病毒式营销要认准用户群体,坚持独特创意,才能不断吸引到传播用户。若同一营销手段使用多次,极易招致用户反感。

4.病毒式营销案例

百事公司2007年在中国发起一次影响巨大的网络选秀活动“百事我创,我要上罐”也是一次成功地发挥传播的消遣功能的病毒式营销。活动中,获得足够多的网络票数支持的网民,就可以将自己的照片印上百事可乐的易拉罐,享受明星们才拥有的特权。借助猫扑网、占座网等参与该活动的网络社区的传播载体,百事可乐的品牌影响力通过网络互动及口碑传播进行了“病毒式营销”,有1亿多人次参与了投票。百事可乐的这一“病毒”创意,创造了--种游戏化的传播环境,让消费者在--种游戏化的营销过程体验到了参与、自我创造的消遣快乐,因此最终获得了巨大的成功。

推荐阅读

“深度科技”一词让一些人兴奋不已,让另一些人怀疑不已,有时两者兼而有之。因为量子计算、自动驾驶汽车和蛋白质折叠解决方案。麦肯锡称,仅人工智能一项就可能在未来十年为全球经济再增加13万亿美元。核聚变或治愈癌症的潜在价值怎么说都不为过。与此同时,也有人对“深度科技”一词表示怀疑,但怀疑的不是这些创新。首先,它相

根据第472/2013(1)号法规(EU)第2条和第3条,希腊的经济发展和政策在欧洲经济政策协调学期和强化监督框架下进行监督。对希腊实施强化监督(2)承认,希腊需要继续实施措施,解决经济和金融困难的根源或潜在根源,同时实施结构改革,以支持强劲和可持续的经济增长。加强监测为监测经济发展和执行确保可持续经济复苏

2021年警报机制报告的结论是,应对法国进行深入审查,以进一步审查失衡的持续存在或消除情况。2020年2月,根据宏观经济失衡程序下的上一年度监督周期,欧盟委员会确定了法国的“宏观经济失衡”。这些不平衡与高公共债务风险和低生产率增长背景下的弱竞争力有关。分析表明,这些漏洞仍然存在。应当指出,今年法国深入审查(

2021年警报机制报告的结论是,应当对克罗地亚进行深入审查,进一步审查不平衡的持续存在或消除情况。2020年2月,根据宏观经济失衡程序下的上一年度监督周期,委员会确定了克罗地亚的宏观经济失衡。这些不平衡与潜在增长率低的情况下外债、私人债务和政府债务的高水平有关。分析表明,这些漏洞仍然存在。应当指出的是,今年

欧洲联盟采取了前所未有的行动来抗击COVID-19流行病,缓冲危机的影响,使我们的经济走上强劲、可持续和包容性增长的道路。在过去一年中,欧盟和成员国表现出果断和团结一致的态度,采取了一系列政策措施,以防治这一流行病,限制其经济和社会影响,保持有利的融资条件,维护单一市场的完整性,并为迅速、可持续和包容各方的

THE END
1.病毒式营销的案例及分析(32页)影响因素:广告内容、投放渠道、目标受众等 提升方法:优化广告内容、选择合适的投放渠道、精准定位目标受众等 案例分析:介绍成功的病毒式营销案例,分析其转化率提升的原因和方法 PARTFIVE 病毒式营销的优缺点 优点 传播速度快:病毒式营销通过社交媒体等渠道迅速传播信息,短时间内就能覆盖大量潜在客户。 https://m.book118.com/html/2023/1226/5020132333011031.shtm
2.五大营销案例,教会你玩转病毒性营销!深度好文病毒营销又称、病毒性营销、基因营销或核爆式营销,是利用公众的积极性和人际网络,让营销信息像病毒一样传播和扩散,营销信息被快速复制传向数以万计、数以百万计的观众,它能够像病毒一样深入人脑,快速复制,迅速传播,将信息短时间内传向更多的受众。 病毒营销是一种常见的网络营销方法,常用于进行网站推广、品牌推广等https://cloud.tencent.com/developer/news/556001
3.病毒式营销的成功案例有哪些?学习它们的经验教训是什么?病毒式营销的成功案例有哪些?学习它们的经验教训是什么?病毒式营销是一种通过社交媒体和互联网等新媒体传播的营销策略,通过创造有趣、有吸引力的内容,激发用户的共鸣和分享,从而迅速传播和扩散。下面是几个成功的病毒式营销案例和它们的经验教训: Dropbox:Dropbox是一个云存储服务,通过病毒式营销迅速扩大了用户群。https://www.mbalib.com/ask/question-08284ce6b63c89fa749a1a087b239c07.html
4.病毒式营销案例8篇(全文)具体表现为:(1)很多企业研究从某个角度展开,缺乏系统性,大多数文章关注个别病毒式网络营销的成功案例。(2)病毒性网络营销的理论不丰富,造成了对病毒式营销定义的多样化。 为了深刻理解病毒式营销的传播规律,我们将分析一个流行病毒传播规律及一个典型网络病毒式营销的案例,以此来说明病毒式营销的传播规律,为企业更好https://www.99xueshu.com/w/file8491i697.html
5.营销理论大全(七)病毒营销ViralMarketing五、病毒营销的模式及应用案例(来源网络) (一)转发福利式 案例:“饿了么”发红包 通过人的心理---“利己性+利他性”,将整个活动传播开去,再利用红包内的优惠券促使用户消费,从而带动整个平台的销售额。这种活动可以长期进行,人们对经常使用的代金券有长期的需求,但是成本较高。此次活动中,“饿了么”和“格瓦https://maimai.cn/article/detail?fid=1582783396&efid=g2heQUpJsy45RsFoq56uug
6.2个典型病毒营销案例,解读病毒营销特点(如何做病毒营销)成功的病毒营销历时短,见效快,利润高,但并不容易做到,近几年成功的案例只有寥寥数几。病毒式营销最重要的是要找到引爆点,那么,要找到引爆点,可以从哪些方面来考虑呢? 首先,提供有价值的产品和服务。点明利益是最直接的方式,就像支付宝一样,只要转发就有可能免单,大多数人面对这种利益诱惑都很难抗拒。而且,众多人https://www.niaogebiji.com/article-118829-1.html
7.8个病毒式视频营销的例子以及我们能从中学到什么8个值得借鉴的成功病毒式营销案例 回顾过去成功的病毒式营销活动是获得灵感的好方法。它还提供了对其他公司和组织做对了什么以及他们可能做得更好的见解。以下是八个在网上广受欢迎的病毒式营销活动。 1.进场与着陆模拟器;肌萎缩侧索硬化冰桶挑战活动 进场与着陆模拟器;肌萎缩侧索硬化冰桶挑战始于2014年,旨在提高肌http://szarts.com/news/20230226090227.html
8.病毒营销可口可乐的案例及分析.pptx主题简介可口可乐病毒营销分析可口可乐如何运用病毒营销策略,扩大品牌影响力,提升销售额。目的随着互联网的普及和社交媒体的兴起,病毒营销成为一种高效、低成本的营销方式,越来越多的企业开始尝试并取得了成功。可口可乐作为行业巨头,其病毒营销策略具有很高的研究价值。背景目的和背景02可口可乐病毒营销案例介绍通过在瓶子上https://m.renrendoc.com/paper/321177920.html
9.病毒营销:搞点事情,让你的产品广为人知运营派病毒营销是有营销信息源开始,利用公众积极性和人际网络,让营销信息像病毒一样快速复制,达到滚雪球式的传播效果。 最近有一句网络流行语“搞事情!”,对于企业而言,搞事情就是事件营销,通过营造声量的活动和事件来引起大家的注意,提升品牌和产品的关注度,从而实现用户迅猛增长。 https://www.yunyingpai.com/activity/447994.html