2023即将进入尾声，是时候对这一年做个总结。回顾这一年的营销圈，出现了许多现象级的营销案例。
但于此同时，也有一些品牌因为营销失当“翻车”，弄得一地鸡毛。
今天，我们就来盘点一下2023年度品牌十大翻车案例，看看品牌营销时有哪些雷区需要规避。
同时，也借此提醒广大品牌：道路千万条，安全第一条。特别提醒，以下事件，排名不分先后。
翻车原因：贩卖容貌焦虑
“老公气我，喝”、“熬夜追剧，喝”、“又老一岁，喝”、“喝五个女博士，都是你们逼的！”
翻车原因：刷单虚假宣传
今年11月，杭州张小泉电子商务有限公司因虚假宣传，被罚款25万元。
作为中华老字号，张小泉始创于公元1628年，至今已有近400年历史。不过近两年，该品牌却频频翻车。
自去年7月以来，张小泉的断刀事件仍在不断发生。今年3月30日，“张小泉的刀又断了”登上微博热搜。
为了减轻断刀事件的舆论影响，张小泉不潜下心来提升产品质量，反而选择投机取巧，用虚假宣传蒙骗消费者。这种“注水”的好评或许能够带来一时的销量，但长久来看，会让品牌失去消费者的信任，丢失市场。
翻车原因：审美翻车
花西子又又翻车了。
直到看到一位网友的评价后，才恍然大悟，原来她们的化妆师是照着“李佳琦”给丘妈画的。
而随后，花西子官方的回应更是不合时宜，称“花西子是中国妆的代表，不能适合所有人的爱好”。
作为一个主打国货的品牌，花西子应该更加注重品质和创新，而不仅仅停留在情怀上。如果一个品牌只是凭借情怀而不注重品质和创新，那么很难在市场上立足。
翻车原因：涉及宗教敏感话题
要说今年最火的表情包，肯定有“无语佛”的一席之地。其凭借完美贴合打工人精神状态的表情，成为了网友们的新宠。
爆火的无语佛也被新茶饮品牌盯上了，前不久，喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆联名推出了“佛喜茶拿铁”，吸引无数人购买。
只是没想到，上架才不到一个星期，这款联名就“翻车”了。
据悉，喜茶的联名违反了宗教事务管理条例。12月1日，深圳市民族宗教事务局约谈喜茶公司。12月3日，喜茶就下架了这款产品。
喜茶这次翻车，也为其他品牌敲响一记警钟——年底冲业绩固然很重要，但是联名首先要做好风控管理，尤其是涉及宗教这类敏感话题更要注意。
翻车原因：不尊重女性
国际劳动妇女节，不少品牌选择在节日当天借势宣传，亲近消费者，可一知名品牌却因宣传文案“翻车”了。
在小编看来，好欢螺的推文有不尊重女性、贬损女性之嫌。一家用户群体主力是女性的企业，还在推文上标题“辱女”，最终遭受抵制也是自作自受。
翻车原因：创意翻车
这是一件令人“啼笑皆非”的翻车事件。
3月17日，古茗官宣国家级非遗传承人樊生华，携新品龙井系列重磅回归。
仅仅3天之后，奈雪就在其新品官宣文案中，介绍“奈雪寻香中国茶”全系列产品由樊生华老师监制。
在同一时段、同一位大师，都是宣传龙井系列新品，甚至连大师的穿着、姿势、角度、表情也几乎一样，这很难让人不替奈雪和古茗感到尴尬。
要说两大奶茶巨头“撞车大师”这件事，性质并不恶劣，只是一次市场部门的乌龙。但是，这也提醒我们，品牌在营销时一定要细致，至少给“大师”换套衣服再拍一组写真吧！（笑）
翻车原因：擦边营销
“男色营销”是2023年，营销界的一大热点，椰树正是凭借这一营销方式成功出圈。
今年上海车展，欧拉汽车为吸引眼球，同样找来了一批肌肉猛男表演打拳。然而，和椰树男模相比，欧拉的男模似乎缺乏信念感。不仅打拳动作松散，表情更是尴尬茫然。
眼看现场气氛不如预期，主办方决定“加大力度”。邀请观众上台，蘸上颜料，然后在男模胸前的T恤上涂鸦作画。
不过这样直白地示好，不仅没有收获好评，反倒是在网上引起了争议。
在部分网友看来，男模特和女模特一样都需要被尊重。如果性别一换，这就是一种赤裸裸的性骚扰。而且，“摸胸肌”这个动作，并不能展现产品的性能或卖点。欧拉汽车的活动“为擦而擦”，给人一种冒犯的感觉。
翻车原因：蹭热度无下限
更让人惊讶的是，事情发酵后。抖音“格力官方旗舰店”女主播在直播卖货时，身穿此前引发网络热议的国企高管牵手门的同款“免职裙”。
事发时直播间网友纷纷发弹幕吐槽“格力变low了”“不应该用小三裙博眼球”“换衣服”……“但是女主播不仅置之不理，甚至把吐槽的网友都拉黑了。
随着矛盾激化，格力主播穿免职裙的事件甚至冲上了微博热搜。
对此，格力官方回复称：公司并不支持，该主播属于外包团队，是她的个人行为。但是客观来说，的确损伤了品牌在路人心中的印象。
翻车原因：急功近利
前一天刚刚官宣，第二天就撤掉所有物料，惨遭翻车的对象，这次轮到了“海澜之家”。
随着《狂飙》的大火，作为今年话题度最高的演员之一，张颂文的首个合作品牌到底花落谁家，一直是业内外津津乐道的话题。
终于，3月28日，海澜之家在官微宣布拿到了张颂文的“首个代言”。本以为可以人气销量双丰收，谁知代言海报却被网友骂上了热搜，“过度P图像蜡像”、“挪用路演图”、“吃相难看”等质疑愈演愈烈。
眼看舆论罩不住了，当晚8点左右，海澜之家公众号匆匆删除了张颂文的代言消息，线下门店宣传海报也连夜下架，张颂文代言事件就这样潦草谢幕了。
紧接着，3月29日，海澜之家股价下跌为6.2元/股，跌幅超90%。
翻车原因：设计敷衍割韭菜
然而，等到官方发布首批衣服后，网友们都沉默了，甚至很多玩家吐槽官方“割韭菜”、“真当女韭菜没脑子”。
据悉，本次王者荣耀推出周边女装包含小乔、瑶、王昭君、貂蝉，定价1298元/1398元/1580元/1680元，并且每款限量100件，每件配有“唯一编号的收藏证书”一张。
价格有多虚高姑且不说，设计方面也给人一种敷衍、不走心的感觉，丝毫看不出和王者荣耀IP的关联。
纵观今年品牌翻车的案例，几乎涵盖了衣食住行、吃喝玩乐的各个方面，所以这并非是某个单一领域的问题，而是所有品牌都有可能犯的错误。
总结这些品牌翻车的原因，基本无外乎盲目蹭热度以及不尊重消费者。营销的作用是辅助产品销售，是传递品牌价值观给消费者，进而实现品效合一。如果没有办法达成这样的目的，有些营销，或许不做反而更好。
最后，真诚希望2024年，能看到品牌们推出更多出圈的营销案例，而不是一些出格的翻车事故！