我一直在研究近几个月的一些营销活动。我认为有些可以说是最为“优秀”的，但是我也会疑惑：最为“优秀”的标准是什么有什么具体标准或者更简单的来讲：最为“优秀”是否等同于最受认可如果一个营销活动很受认可，是否它就是优秀的
海明威对此表示否定。他曾说过这样一句名言：如果你变得颇受大家喜爱，那往往是因为你工作中最糟糕的部分。但是我们做的是市场营销，不是写小说。最终最重要的不应该是商业效果吗那商业效果如何衡量呢对于市场营销工作者来说，后视镜指标只是品牌故事的一方面，另一部分需要的是我们为产品带来情感性、创造性、启发性和艺术性。
在脑中想好这一切后，以下是我对近来一些我最喜欢的营销活动中从组织和安排方面谈一下我十分主观的看法。
1“恶犬Eddie”——保护动物协会硅谷
2“柏林墙和链接”——Airbnb
在十一月，Airbnb发布了一部动画短片。短片对应两大主题：柏林墙倒塌25周年和旅行者所热衷的“四海为家”。
为什么奏效：Airbnb能高效的适当大规模收集消费者数据(创立airbnb.com网站)。这部特别的影片讲述了Airbnb客户的一个真实的故事：客户带领她的父亲去柏林抚平情感的伤口。这部影片的就像最好的故事一样，细节足够让人身临其境，但是背景足够普遍，令人信服(那是我从新闻学校学到的宝贵的知识)。在这种情况下，故事最终提供了一个强大的包括风格、艺术和故事内容的组合。
效果如何：此次营销的目标是提高品牌知名度(提升柏林对于Airbnb顾客作为旅游目的地的知名度)和让顾客参与活动内容。最后一点，它没有在AshtonKutcher在推特提到它时受到损害。
3.“定制属于你自己的GLA”——梅赛德斯-奔驰
这个项目让任何人都可以通过Instagram选择车的颜色、车轮、车顶和进气口，定制属于自己的2015款GLA级轿车。项目总共可以有132中排列组合方式供你选择。访问网站的人通过点击一系列链接的图片，像进入爱丽丝掉入的兔子洞一样，可以有很多的选择。
为什么奏效：这个方法十分讨巧，让人们感觉很神奇。替代了传统的吸引顾客到公司网站的方法，它采用迎合那些要求苛刻的顾客的需求，让他们通过Instagram完成选择。它主要采用熟悉的“自我定制”网页开发工具的理念，带来了一系列新颖、革新和社交性的变化。同时它的成功还要归功于它让消费者“亲眼看到”他们自己设计的车——这是引导消费者购买的第一步。
4.“WordCrime”视频——“怪人奥尔”扬科维奇
为什么奏效：扬科维奇一直在人们的心目中占有地位。在他最新发布的专辑的营销活动中，他与社交媒体合作，积极参与网络共享文化，达到了很棒的成效。
效果如何：他入行超过30年。作为喜剧歌手，他凭借MandatoryFun在Billboard200张热销专辑中曾获第一。这张专辑也是自1963年以来首张喜剧类专辑登上榜首。有一个事实还没有说：“WordCrime”这支视频的观看数已蹿升至将近2300万次。这实在是太疯狂了。
5.“为视频录制设计的CrowdMics”——CrowdMics
你是否曾经遇到过这种情况：参加一个商务活动时，观众提出一个问题，台上被提问的嘉宾和其他观众都没有听清问题。CrowdMics这款APP就可以将智能手机变为无线麦克风，让使用者的声音通过房间内的音响系统传到每个人的耳中。创造这款软件的Mesa是一家位于亚利桑那州的创业公司。它由TimHolladay和SeanHolladay兄弟创立。公司发布了一个短视频来重点提出活动举办者和参与活动的人员会面对的问题，同时视频必然会展示他们是如何利用科技手段来解决这些问题。
效果如何：去年，Holladay兄弟在公司成立之前发布了那只短视频。自此之后，公司开始发展。公司CEOTimHolladay表示公司已经和如Salesforce，Univision和Novartis等公司合作(顺便说一下，他的回答来自他公司的网页。这个略显青涩的创业公司真是麻烦人啊!)。
放下包袱——LinkedIn这么多的社交网络，促销手段……
我这次必须要更加明智。
6.“如何打造一份完美的LinkedIn简历”——LinkedIn
这组幻灯片讲述了音乐家MattHenshaw在(他认为)他永远离开这个行业后回归的故事。故事的主题在于一个非典型的LinkedIn用户如何重新发现激情，寻求回归——这都要归功于他在平台上的那些工作关系。这个故事让人感觉像是SlideShare(LinkedIn掌控)中的数码故事一样。
为什么奏效：一个自下而上发展并且有些无趣的品牌应该做什么才能扩大吸引力呢LinkedIn通过讲述难以预料的故事、着重强调LinkedIn不仅仅是一个简，历库房;Henshaw表示：“事实上，它是为每个有野心的人准备的。”在最后一张幻灯片中介绍了这个平台包括一个强大的行动召唤系统。它提出了一个个人挑战——“你的梦想是什么”——之后会邀请你意识到现在是“提升自己的简历”的时候了。这招真是绝了。
感谢上帝，终于结束了:AdobeColor解决了这一个病毒式的讨论。
额外附赠：“蓝黑“，还是”白金“的裙子
但是即时营销能够做的十分欢乐。那条著名的病毒式传播的“裙子”让全世界分成了两派：它是白金还是蓝黑
几部所有在Twitter的品牌都在通过文字或者图片加入这场论战。它们通过#裙子发表意见。包括Dunkin'Donuts(在社交网站上发出带着糖霜的Donut身着白金和蓝黑的形象)、OliveGarden和Xbox都加入了这场论战。但是对我而言，这次即时反应中表现最佳的是Adobe。它们选取发布了摄影师HopeTaylor的博文。这篇博文中，摄影师利用AdobeColoe软件把裙子的颜色查了个水落石出。
效果如何：Adobe表示，在24小时内根据CMO的统计显示，Adobe的微博得到了超过801000次参与，其中包括17300次转发、接近9800次点赞。
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