过去的一年，品牌营销界出现了许多经典案例，不少品牌由此热度加持，爆红出圈。这里我挑选了十个尤其典型的案例，与大家一起回顾重温，或许会为今年带来新的启发。
在12月奈雪的茶成立6周年之际，品牌推出了虚拟形象NAYUKI，是一个穿梭于虚拟空间和现实生活的宇宙共生体。这一虚拟代言人的NFT盲盒产品、实体潮玩手办同步开始发售。
这个操作把奈雪送上了热搜，人们纷纷感叹「奶茶界都要进军元宇宙了！」这位代言人不负所望，三天内为奈雪带货近2个亿。元宇宙可以说是去年最火的营销新概念，各个品牌都忍不住蹭一蹭热度，奈雪就是其中的佼佼者。然而概念只是概念，元宇宙的定义都还没有共识，作为品牌方，凑凑热闹当然可以，千万不要过于当真。
去年年底，王老吉推出多个姓氏版本的「老吉」迎接新年，同时在广州、深圳、上海等一线城市的地铁站，推出「百家姓氏图腾罐，大家一起来收吉」主题展览。
姓氏罐由此迅速走红，引发网友纷纷抢购，不少姓氏的王老吉一度缺货。其实姓氏罐这一招王老吉在2021新年之前就用过，这次之所以能广为出圈，是因为加入了更多的姓氏，让更多消费者产生参与感，从而触发传播。
去年入冬不久，麦当劳就推出了巨无霸、麦香鱼、吉士汉堡三种款式的「汉堡猫窝」，全国限量只售10万份。要获得猫窝，人们只需在线上购买指定的套餐，就可以随机获得一款。
在河南雨灾的时候，鸿星尔克大手笔捐赠了5000万元，网友发现后赞道：感觉你都要倒闭了还捐了这么多。
临近年底，泡泡玛特和肯德基联手推出了DIMOO系列盲盒，分为6个常规款+1个隐藏款。只要购买特定套餐就可以获得盲盒。
随后泡泡玛特的盲盒被人们抢疯了，有人最多一次性花了上万元来端盒，隐藏款在二手平台上也炒到近600元。大量过剩的肯德基食品，还催生出了代吃行为，让人大开眼界。泡泡玛特再一次证明了IP+盲盒的威力，美中不足的是造成了一些食品浪费，被中消协点名，这是品牌未来营销所要注意的。
去年3月底，小米举行了春季发布会，会上公布了品牌新logo，让小米再次出圈。原来这次负责换新的是设计大师原研哉，号称花费了200万，结果人们一对比，发现新logo只是将原有的棱角改成了圆角。
众人纷纷议论换了和没换一样，还说设计师这200万太好赚了。其实小米作为一个已经为大众熟知的品牌，logo变动不可能太大，大部分保持原有形象是应该的。而从品牌推广的角度，小米花了200万的预算就得到了这么火热的流量，性价比可以说相当高了。
看完以上十个案例，相信大家再次体会到了去年的精彩。接下来，我们一起期待2022年吧。