2024年，消费市场风起云涌，消费者行为快速变化，营销环境愈加复杂，技术飞速发展，预算紧缩、精细化运营成为常态，这促使品牌在有限的资源下更为精打细算。
单项大奖
奖
情绪营销
当“祈愿求好运”成为一种情绪常态，当“玄学”成为很多年轻人获得安全感的镇定剂，吃汤圆接好运，思念品牌便抓住了这一趋势，把柿柿如意从单纯的美食体验延展到了情绪上的共鸣。
“人间烟火气，最抚凡人心”，思念“柿柿如意”汤圆将柿子的吉祥寓意和网友的赛博玄学心理具象化表达，精准的拿捏了国人祈求吉祥和好彩头的情绪价值需求，最终成为了品效双收的现象级爆品。
金奖
金
情感营销
社交营销
宝马《木星计划》——本命年接「龙」春节营销
银奖
银
场景营销
植村秀琥珀洁颜油“春晚x早春”双响曲
美妆品牌正面临着内卷高压，具体到卸妆市场，品类集中度不高没有出现垄断性品牌，更新换代的可能性很高。在此背景下，2024年春节植村秀集中发力，再次推广明星卸妆产品——植村秀琥珀洁颜油。这次他们鲜明的提出了“卸妆不对，护肤白费”的核心理念，告诉大家卸妆油在护肤中的关键作用。
为了更加直观、生动地展现这一理念，植村秀携手春晚节目中的戏剧瑰宝华宵一，共同发起了#春晚演员卸妆挑战#话题。话题下，华宵一发布了她在表演后的卸妆vlog，以最真实的状态展示了使用植村秀琥珀洁颜油卸妆的全过程，让围观观众仿佛亲身参与其中。
心智营销
AirMaxDn上新首发，三步「癫」上天
真正的情绪价值，就是能够既懂用户，又能在繁忙快节奏的生活中，助他们能放松疏解。今年3月，为了NikeAirMax系列的上新，Nike特地在成都线下举办了一场有点“发疯”的品牌大秀。
从大秀的名字“上天先疯秀”，到热议话题#癫文化开始侵袭时尚圈了#、#这场秀是在演我的精神状态吗#，Nike在新品亮相前就已经把大众情绪值拉满，助推发布会成为一场全民狂欢。
到了新品上线期间，以新品差异卖点为锚点，放大“科技力”优势，围绕共鸣感、科技感与设计感展开话题共建，既有相对轻松科普，也有干货评测话题，让用户对新品的科技感有了递进式的了解。
新品发布营销
「骄阳系列」波司登
以「时尚+专业」领跑防晒衣赛道
一边借助品牌代言人杨紫的影响力和号召力，带动新品在大众心中持续混脸熟；另一边，玩音乐节、玩大秀，一举闯进时尚、明星、户外、旅游、电影等圈层，进一步坐实新品“更时尚的专业防晒衣”人设。
明星、网红及KOL使用
蕉内“热皮”x王一博打造秋冬保暖搭子
去年冬天，蕉内推出新一代热皮，单品种类逐步扩大，内容传播上也在以往“热皮”概念的基础上，打造热皮品类系列的多场景穿着，让「冬天的第二层皮肤」变得更为易感和生动起来。
另一方面，紧跟每年冬天大规模讨论的南北方差异话题，蕉内发起#南北方的保暖神器有啥区别#，击中全国大范围降温下，脆皮年轻人迫切解决保暖问题的需求，吸引了众多吃瓜网友和多垂类大V来凑热闹。
铜奖
铜
既要健康，还要快乐，顺应当下消费新风尚，乐事精简原料，并以此为出发点，开展了一场名为“你的乐我的事”的主题campaign。
强筑内容生态池，P5X卷翻二游圈
游戏类
体育营销
汽车类
如今的汽车市场，已经不止于“卷价格”，“卷老板”、“卷高管”也成为营销标配。今年4月，长城高管魏建军首次微博真直播，全民见证长城NOA智驾技术完美首秀，一跃跻身“智驾”热议大事件。
高管直播，不仅仅是从直播开始，也不止步于直播结束。直播开始前，长城汽车便联动新浪汽车及多垂类KOL持续发酵话题热度，为直播事件引流，保持品牌的持续在场感；到了直播期间，魏建军下场实测长城智驾实力，全面展示长城汽车技术实力。
结语
盘点以上案例，我们可以发现一个新的营销时代正在到来，在这个时代，用户、内容和热点的价值愈加凸显。希望在2025年，能看到更多出彩的营销案例，更希望在未来的营销争夺战中，越来越多的品牌抓准新趋势，迎接新市场，实现新增长。