这其中,还有不少品牌或蹭热点,或跨界联名,或线下开设快闪店等,进行品牌营销,扩大知名度与影响力,且取得了不错的成效,一度登上热点话题榜榜首。
二、苹果联合陈可辛发布《三分钟》微电影
上榜理由:有些人的春节只有三分钟
以中国春节为主题,以春运列车员的视角,展现她和孩子在站头相聚的“三分钟”这种情节,本身具备情感共鸣,掳获了大量人心之际也深化了拍摄工具iPhoneX的产品特性和苹果品牌的形象。
三、中国李宁亮相纽约时装周
上榜理由:“番茄炒蛋”照样完爆巴黎世家
由此,李宁被视为国潮的代表,受到年轻人的追捧。在这之后,中国李宁接连在深圳、重庆、贵阳、上海等城市开出潮味十足的新形象门店,赢得强烈的市场反应。
赢商点评:中国李宁在纽约时装周上的惊艳亮相,不仅进一步提升了自身品牌的影响力和发展,也让全世界看到了中国国潮的力量,自此,越来越多的华人品牌开始登上世界舞台。
四、香奈儿开设“街机游戏厅”快闪店
上榜理由:跨界咖啡之后,香奈儿又爱上了游戏机
事件回顾:继去年开设“cococafe”快闪店后,香奈儿又于今年4月12日在上海K11开了一家以游戏为主题的彩妆快闪店,持续到4月23日。快闪店内,设置了Cococafé、ROUGECOCOGAME复古像素游戏、THEBUBBLEGAME抓娃娃机、THEBEAUTYRIDE赛车游戏和TakeYourChance寻找幸运香水等4款游戏,迅速成为网红打卡之地。
赢商点评:自带流量和话题的香奈儿,对快闪店的喜爱一直未变,这种使品牌形象更年轻化、增强互动体验的模式,也是当下美妆行业特别青睐的营销手段。
五、知乎开设“概念便利店”
上榜理由:用知识撬动内容营销
事件回顾:2018年五四青年节期间,知乎在北京悠唐购物中心一层中庭,开了家72小时快闪问答概念便利店“AstoreofQ&A”,所有商品包装统一换上了“知乎蓝”,并附带有意思的“问题”。
正如“不知道诊所”第一次在北京开业,6天吸引3万人排队,创造三里屯最长排队记录,此次开设的“AstoreofQ&A”,适时抓住了五四青年节这一热点,进一步拉动了更广泛的用户群体,并与2018年品牌大片《发现更大的世界》形成很好的衔接。
赢商点评:凭借强大的品牌力,以核心优势跨界,不仅能够赚足眼球,更能通过场景营销进一步提升品牌知名度,将“知识营销”发挥到极致。
六、法国队夺冠,华帝退全款
上榜理由:世界杯期间最博眼球的营销
七、老干妈跨界登上纽约时装周
上榜理由:“中国最火辣的女人”又火了!
事件回顾:9月9日——9月11日,天猫国潮行动联合全球顶尖潮流买手店OpeningCeremony打造了中国日“天猫国潮厂牌店”,为一系列独具中国文化基因的品牌定制潮流跨界单品。其中,亮相纽约时装周的“老干妈定制卫衣”,以“土味时尚”登上热搜榜首。
这件印有老干妈白大褂商标的卫衣,得到了网友的一致好评,一款售价1288元的老干妈+卫衣套餐刚一推出就被一抢而空,海外华人甚至求代购。除了在时装周展示,老干妈还出现在了曼哈顿全球顶尖买手店里。
赢商点评:民族品牌在社交媒体上所刷的存在感,见证了老字号的焦虑与隐忧,也再次印证了国货品牌的创新魅力,某种程度上还体现了跨界的重要性。
八、大白兔携手美加净推出奶糖味唇膏
上榜理由:老字号的联名款产品,半秒被抢空
事件回顾:2018年9月初,美加净宣布与大白兔合作,将推出主题唇膏,不仅在包装设计上延续大白兔奶糖的经典形象,整个造型像一颗糖一样,连成本里也融入了大白兔的经典甜香,瞬间掀起一波“回忆杀”。
据悉,在合作过程中,美加净负责产品设计研发、配方调配、包装设计和销售全环节工作,大白兔则输出形象,把控口味。9月20日,第一批大白兔奶糖味润唇膏正式开售,天猫方数据显示,第一批产品定价为2支78元,上线920支,半秒便被抢空,一度被炒到200元2支的价格。
赢商点评:激烈的市场竞争下,老字号品牌选择流行的跨界营销,不仅能掀起怀旧潮流,更能抓住年轻人的眼球,但能否长久维持热度,还要看产品本身和后期运营。
九、支付宝转发抽“中国锦鲤”
上榜理由:营销史上最快达成百万级转发量
十、戴森卷发棒刷屏朋友圈
赢商点评:尽管后续有人质疑这款卷发棒的实际效果,但能将“产品”转化为情绪、话题的触发点,不断激发新的讨论,不失为一种好的传播方式。
编者按:风起云涌的2018年即将结束,回顾过往,快闪、跨界、共享、AI、新零售、新概念…竞争白热化的市场环境下,倒逼着品牌进行迭代升级。过程中,有品牌逆势而上,也有品牌铩羽而归。《赢商网》特别回顾点评了2018年品牌们在营销、新店、关店、收购、公关5大板块的十宗“最”,囊括了最好玩、最新鲜、最失意、最阔绰以及最危机。