这其中，还有不少品牌或蹭热点，或跨界联名，或线下开设快闪店等，进行品牌营销，扩大知名度与影响力，且取得了不错的成效，一度登上热点话题榜榜首。
二、苹果联合陈可辛发布《三分钟》微电影
上榜理由：有些人的春节只有三分钟
以中国春节为主题，以春运列车员的视角，展现她和孩子在站头相聚的“三分钟”这种情节，本身具备情感共鸣，掳获了大量人心之际也深化了拍摄工具iPhoneX的产品特性和苹果品牌的形象。
三、中国李宁亮相纽约时装周
上榜理由：“番茄炒蛋”照样完爆巴黎世家
由此，李宁被视为国潮的代表，受到年轻人的追捧。在这之后，中国李宁接连在深圳、重庆、贵阳、上海等城市开出潮味十足的新形象门店，赢得强烈的市场反应。
赢商点评：中国李宁在纽约时装周上的惊艳亮相，不仅进一步提升了自身品牌的影响力和发展，也让全世界看到了中国国潮的力量，自此，越来越多的华人品牌开始登上世界舞台。
四、香奈儿开设“街机游戏厅”快闪店
上榜理由：跨界咖啡之后，香奈儿又爱上了游戏机
事件回顾：继去年开设“cococafe”快闪店后，香奈儿又于今年4月12日在上海K11开了一家以游戏为主题的彩妆快闪店，持续到4月23日。快闪店内，设置了Cococafé、ROUGECOCOGAME复古像素游戏、THEBUBBLEGAME抓娃娃机、THEBEAUTYRIDE赛车游戏和TakeYourChance寻找幸运香水等4款游戏，迅速成为网红打卡之地。
赢商点评：自带流量和话题的香奈儿，对快闪店的喜爱一直未变，这种使品牌形象更年轻化、增强互动体验的模式，也是当下美妆行业特别青睐的营销手段。
五、知乎开设“概念便利店”
上榜理由：用知识撬动内容营销
事件回顾：2018年五四青年节期间，知乎在北京悠唐购物中心一层中庭，开了家72小时快闪问答概念便利店“AstoreofQ&A”，所有商品包装统一换上了“知乎蓝”，并附带有意思的“问题”。
正如“不知道诊所”第一次在北京开业，6天吸引3万人排队，创造三里屯最长排队记录，此次开设的“AstoreofQ&A”，适时抓住了五四青年节这一热点，进一步拉动了更广泛的用户群体，并与2018年品牌大片《发现更大的世界》形成很好的衔接。
赢商点评：凭借强大的品牌力，以核心优势跨界，不仅能够赚足眼球，更能通过场景营销进一步提升品牌知名度，将“知识营销”发挥到极致。
六、法国队夺冠，华帝退全款
上榜理由：世界杯期间最博眼球的营销
七、老干妈跨界登上纽约时装周
上榜理由：“中国最火辣的女人”又火了！
事件回顾：9月9日——9月11日，天猫国潮行动联合全球顶尖潮流买手店OpeningCeremony打造了中国日“天猫国潮厂牌店”，为一系列独具中国文化基因的品牌定制潮流跨界单品。其中，亮相纽约时装周的“老干妈定制卫衣”，以“土味时尚”登上热搜榜首。
这件印有老干妈白大褂商标的卫衣，得到了网友的一致好评，一款售价1288元的老干妈+卫衣套餐刚一推出就被一抢而空，海外华人甚至求代购。除了在时装周展示，老干妈还出现在了曼哈顿全球顶尖买手店里。
赢商点评：民族品牌在社交媒体上所刷的存在感，见证了老字号的焦虑与隐忧，也再次印证了国货品牌的创新魅力，某种程度上还体现了跨界的重要性。
八、大白兔携手美加净推出奶糖味唇膏
上榜理由：老字号的联名款产品，半秒被抢空
事件回顾：2018年9月初，美加净宣布与大白兔合作，将推出主题唇膏，不仅在包装设计上延续大白兔奶糖的经典形象，整个造型像一颗糖一样，连成本里也融入了大白兔的经典甜香，瞬间掀起一波“回忆杀”。
据悉，在合作过程中，美加净负责产品设计研发、配方调配、包装设计和销售全环节工作，大白兔则输出形象，把控口味。9月20日，第一批大白兔奶糖味润唇膏正式开售，天猫方数据显示，第一批产品定价为2支78元，上线920支，半秒便被抢空，一度被炒到200元2支的价格。
赢商点评：激烈的市场竞争下，老字号品牌选择流行的跨界营销，不仅能掀起怀旧潮流，更能抓住年轻人的眼球，但能否长久维持热度，还要看产品本身和后期运营。
九、支付宝转发抽“中国锦鲤”
上榜理由：营销史上最快达成百万级转发量
十、戴森卷发棒刷屏朋友圈
赢商点评：尽管后续有人质疑这款卷发棒的实际效果，但能将“产品”转化为情绪、话题的触发点，不断激发新的讨论，不失为一种好的传播方式。
编者按：风起云涌的2018年即将结束，回顾过往，快闪、跨界、共享、AI、新零售、新概念…竞争白热化的市场环境下，倒逼着品牌进行迭代升级。过程中，有品牌逆势而上，也有品牌铩羽而归。《赢商网》特别回顾点评了2018年品牌们在营销、新店、关店、收购、公关5大板块的十宗“最”，囊括了最好玩、最新鲜、最失意、最阔绰以及最危机。