病毒无情人有情，在刚刚过去的2022年消费品市场虽受到不小的影响，但仍涌现了不少优秀的营销案例。有的靠创意火爆出圈，也有品牌借势舆论巧妙传播。
不管是重效果还是推品牌，2022年品牌方最终想实现的无疑是品效合一。本期，小编盘点了2022年十大经典营销案例（排名不分先后）。
下面，我们来看一看，这些品牌是怎么玩的。
椰树椰汁，营销擦边但不过界
开网店、做直播、搞联名，成为品牌方应对新场景冲击和竞争的一种手段。这几年直播带货的火热程度大家有目共睹，去年鸿星尔克捐款事件引爆了品牌直播间，开启了野性消费模式。随着头部主播接连身陷舆论，更多企业开始花精力亲自下场。
特立独行的椰树椰汁，开创了品牌宣传的另一条途径：土俗风格，在品牌自播中杀出了一条路。
椰树作为设计界的泥石流，字体要大，颜色要艳，简单粗暴的文字排版与色彩搭配，形成了独特的记忆点，土到极致就是潮，土潮风格成为其标志性的设计语言。
国庆前，椰汁集团开启了直播，4位女主播在直播间举着椰树牌产品表演走秀、舞蹈等才艺，10月2日至4日，观看人次还在1万左右，10月5日观看人次从之前的1万飙升至23万，10月8日观看人次维持在22万左右。几乎每款产品刚上架即告售罄。
劲酒秋冬扫码传递温暖
2022中国劲酒开启了长达3个月的秋冬美食季活动，本次活动聚焦秋冬美食海鲜和羊肉，联动全国各地，通过线上线下多维布局，以现实消费场景加新媒体传播的方式，酿造了深入人心的味道营销。
将劲酒药材中的温补属性与海鲜的寒凉属性互补，传递祛寒暖胃温凉互补的健康饮食观念。中国劲酒海鲜季，从餐桌上的营养与温情切入，从情感上触达消费者。整合四大营销行动，小程序预热、微博热搜、视频造势、美食活动延热。
将羊肉的暖胃与劲酒的暖身相融合，打造温暖治愈的羊肉季。羊肉季在内容层面上营造“羊肉配劲酒，暖身暖心更暖胃”的氛围，从传递健康温暖的饮食观念和捕捉日常暖人心的美食场景两个方面，产出人群海报、态度海报、产品海报等，引发消费者的情感共鸣。同时，羊肉季上线了线上趣味互动小程序，吸引消费者参与。
收官之时，中国劲酒与幸运劲粉共赴“天南地北品羊行”区域活动，在江苏、广州等地开启基地喂养小羊、参观山羊博物馆、烤全羊盛宴等精彩互动，并在线上增加“认领一头羊”暖心活动，赠送一整头羊送到大奖的获得者家中，实打实在这个秋冬传递温暖，
白象3.15满分公关，提升品牌大众好感度
3月16日，白象官方旗舰店抖音直播迎来爆炸式增长。抖查查数据显示，当日直播间累计观看人数达187万人次，较前一日增长140万人次。此后两天，白象官方直播间观看人数均逾百万，18日当天更是达到了200万人。
同时，为了打消大众对食品安全的顾虑，白象还将“工厂直播”作为了长期项目，更透明地接受消费者监督。将危机变为转机，白象借此进一步提升了品牌形象的同时带动了销量，成为了名副其实的“国货之光”。
瑞幸咖啡x椰树椰汁跨界联名，土潮CP出圈
当消费者对跨界联名的消费热情趋于理性，品牌还能够通过跨界营销撬动话题度和购买力吗？上半年，瑞幸咖啡和椰树椰汁给出了肯定的答案。
瑞幸咖啡和椰树椰汁联名合作最大的噱头，便是椰树椰汁34年来第一次跨界合作。4月11日，椰树集团在其官微发起了“瑞幸VS椰树纸袋大PK”投票活动，点赞数短短数小时超1.6万次。此次双方的合作，在包装袋上，分别推出了土味十足的“椰树致敬瑞幸版”和风格清新的“瑞幸致敬椰树版”两种风格，而在产品的杯套上，则延续了椰树集团一贯“土味”的风格。
在小红书、微博等各个社交平台上，网友们争相手拿联名款，凹出了椰树牌椰汁上“从小喝到大”的代言人徐冬冬的经典姿势。11日晚上，徐冬冬也下场在微博“复刻经典”，手举联名款与网友互动。在线下联名款火爆难抢，甚至有用户“自制”联名款，用瑞幸传统logo杯套套上椰树牌椰汁自得其乐。
营销这方面两个品牌果然没有让人失望。被定义为“从小喝到大气层”的联名新品椰云拿铁，椰树同款任性配色的杯套和纸袋，都是让人无法拒绝的爆款，也成为了斩获网络话题度的营销爆点。
蜜雪冰城“黑化”，新品上市的新玩法
品牌推出新品上市，总是要进行一波预热。但如果热度太低，就变成了品牌自嗨，白忙活一场。蜜雪冰城为桑葚系列新品的预热活动，则是在利用自身资源的同时，结合拥有社会话题的天气元素，实现了营销出圈。
首先，蜜雪冰城通过外卖平台门店集体换黑色头像的方式，抢夺大众眼球。
紧接着，“蜜雪冰城黑化”登上热搜，进一步撬动话题讨论度。而河南连续的高温天气，则为“蜜雪冰城黑化”提供了“晒黑”这一更加有趣的理由，从而扩大话题传播面。同时，蜜雪冰城还发挥雪王的IP人格化特质，让“黑化雪王”出现在线下门店，提升“黑化”的场景感、氛围感。
最后，则是官方亲自回应，给出谜底“桑葚系列新品”的同时，还不忘和网友一起玩梗，让整个传播做到了从网友到品牌的首尾呼应，最大限度地制造话题热度，激发大众对新品的好奇心和购买力。
五菱：颜色命名鬼才
人民需要什么，五菱就造什么；人民喜欢谐音梗，五菱就在其新车宏光MINIEVGAMEBOY上，采用了这样的五种配色命名。
灰色外观命名为“渣渣灰”，借用了关于明星张家辉的网络热梗“渣渣辉”，并配文“追唔上我，就被秒成渣渣灰”。银色外观命名为“东北银”，并配文“开上它，不管东西南北，没人敢瞅你”，巧妙借用了东北方言的谐音梗。此外，还有紧跟时事的“健康码绿”和“乌漆麻黑”两种配色。
戏码很足的五菱在这些颜色的命名上却很是有趣，海报上的文案也很有画面感。这一波颜色命名操作简单，玩出了高级感、幽默感。很多网友纷纷为五菱“建言献策”，表示还可以新出一些配色叫“黄灰红”“酒酱紫”“绝绝紫”等。
喜茶推出喜宴服务
6月，喜茶推出领结婚证送茶活动，参与人数节节攀升。一个月内，喜茶的全国线下门店已经为近一万对领证新人赠送了喜茶，并收获了无数新人晒图点赞。
在七夕当天，喜茶又联合杭州、青岛、广州、武汉的民政局举办了一场“七夕节送喜”活动，并正式推出喜宴服务。喜茶巧妙地将“喜茶”与“喜事”联系到一起，摆脱行业局限，进军婚庆市场。
活动热度不减，喜茶再度加码，推出了喜宴团餐优惠业务。在活动期间，新人办婚宴团购喜茶时，只要凭借结婚证就可以享受团购99杯以上的订单享受9.5折、199杯以上的9.3折、299杯以上的9.0折的惊喜福利。
看似荒诞不经，实则喜上加喜。在赋予品牌美好寓意的同时，喜茶也将品牌与结婚等“喜文化”绑定，制造强关联性，久而久之也能为品牌延伸“喜事”的意义。布局婚庆业务，一方面给品牌增设多个服务场景，提升产品销售量；另一方面也为茶饮行业注入新鲜元素，开辟新的市场领域。
大润发菜场“黑话”
国庆刚结束，擅长“整活儿”的大润发，发布了一期烟火文学“菜厂黑话”的营销事件。
在大润发超市，鱼、虾、蟹、水果、蔬菜纷纷拟人化，化身“互联网嘴替”，给自己代言，聊起工作那些事儿。
深海老黄鱼说：上班的路上，把一生的体力都耗尽了；香蕉说：没熟的香蕉就像项目，放一放就黄了；特价蔬菜说：去上班吧，去上身价一块五一斤的班……
大润发这一系列烟火文学海报，将职场与生活感慨通过调侃式的文案，与看似无关联的超市场景结合起来，精准地抓住打工人的内心，并巧妙结合产品特征，成功引发打工人的共鸣。
蒙牛世界杯赢麻了
年末最火的事情必然是刚结束的世界杯，虽然中国足球去不了卡塔尔，但是中国企业不仅进去了还成为最大赞助商，卡塔尔从基建到球场到处飘扬着中国色彩。
但今年的蒙牛表示，今晚彻底不慌了。因为本届世界杯，除了梅西外，“要强”的蒙牛一举签下梅西、姆巴佩，这两位总决赛双方球队当家球星，蒙牛已提前成为最大赢家。
两大代言人一路披荆斩棘会师总决赛，所带来的庞大流量可不能浪费，小程序成为蒙牛承接热点营销的重要载体。“无论谁进球，都来找蒙牛”，蒙牛世界杯小程序展开官方营销活动。世界杯期间每进一球，蒙牛就送出1000箱牛奶，本届世界杯蒙牛在全国范围内共送出约20万箱牛奶。
除了上面的竞猜活动，蒙牛推出数十种世界杯典藏款产品，并且推出扫码活动。购买指定产品，扫箱内活动卡二维码，瓜分千万红包。
不管世界杯还是其他热点，企业经常参与才加深用户印象。牛栏山某地区经销商在公众号上，推出决赛竞猜活动瓜分5000现金，每人还能邀请2名好友参与。借助世界杯的热度，实现公众号裂变涨粉，为产品做推广宣传。
胖子腻子创新营销案例
胖子腻子是河南一方建材集团旗下畅销品牌，产品线包含墙面装饰腻子、干粉砂浆、粘合剂、粘合剂、防水等一系列家装建材产品。一方建材作为河南腻子粉行业龙头企业，仅郑州市就有1000多家渠道经销商，渠道占有率达到70%。
2022年，胖子腻子以小工返利的营销活动沉淀大量用户，通过私域社群运营、会员体系搭建，与核心客户形成「强连接」关系，为企业发展增添底力。