偕行案例创新策略撬动流量入口,景区营销解锁新“姿势”!

天柱山景区位于福建省漳州市,为4A级旅游景区,地处漳州市与厦门市中间位置,游客一般重点分布在厦门漳州泉州三个城市,其次为福建省内其它市人群,还有一些分布在周边广东、浙江、江西等部分自驾或动车直达的城市。

天柱山欢乐大世界占地极大,用户游玩基本都需要花1-2天,游客主要消费在门票、餐饮及住宿上。本次营销目标主要是推广自身单次门票及旅游年卡,面向年轻人主要是180元的单次门票,家庭用户偏向于799-1000元的旅游年卡。

②运营策略

1、分析需求和痛点:希望通过腾讯渠道,能让周围更多目标人群了解到景区特点,吸引周边人群自驾游玩,或给去厦门的游客多一个周边选择。

③避坑指南

1、不能使用太生硬的品宣创意形式(如朋友圈横版大图),在外层素材展现时,用户一眼获取的信息较少,对用户的吸引力较低。

④成功亮点

1、节点预算安排起量操作:重点节点重点放量,非高峰日期做匀速且长效的曝光投放,维持品牌知名度和曝光量,持续对用户进行兴趣的激发与好感度的培养。

3、用户数据精准洞察:随着投放人群转化力度逐步提升,可通过数据洞察得到人群模型,借助“一方数据包助攻”,投放不再仅局限于周围城市,正向的人群模型带来的潜在用户也会持续发挥社交引力、内容引力及交易引力上的优势,实现转化的长效增长。

过去,天柱山作为偕行机构持续合作的景区客户,5年来的合作佳绩连连,也让双方更有信心迎接未来的机遇与挑战。未来,偕行也期待与合作伙伴一起,为接下来的商业增长谋篇布局,携手打造更多文旅行业多元玩法及成功案例。

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2.2023中国旅游产业影响力案例名单公布河南两案例入选12月8日,在第十届中国旅游产业发展年会现场,2023中国旅游产业影响力案例名单发布。案例全名单如下—— 一、旅游景区、企业创新发展典型案例 中国旅游集团旅行服务有限公司 辽宁省大连海昌发现王国主题公园 吉林省松花江生态旅游风景区 哈尔滨极地公园 携程集团 https://hct.henan.gov.cn/2023/12-10/2862846.html
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5.景区服务创新案例景区服务创新案例二:澳大利亚旅游局“再一次心跳”微电影营销旅游局在中国市场推出的“再一次心跳”微电影营销活动,通过邀请明星罗志祥及杨丞琳主演,讲述了一段发生在澳洲的浪漫爱情故事这个营销活动以情感连接的方式,呈现了一个清晰的旅游目的地形象,吸引了大量中国游客对澳大利亚旅游的兴趣。 https://www.360doc.cn/article/81723323_1118772652.html
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