商务君按：图书营销越来越“卷”，出版机构该如何将内容优势转化为市场竞争力？近日，由数传集团推出的“书船”新媒体图书营销解决方案，以其创新的服务模式和强大的技术支持，不仅可以解决图书营销的痛点，还为出版机构提供了新的营销思路和工具，引领行业进入数智口碑时代。
有出版从业者说，过去，一本做营销可以卖30万册的书，不做营销也可以卖10万册；但现在一本做营销可以卖30万册的书，不做营销也许连3000册都卖不到，哪怕内容做得再好。这充分反映了当前图书发行营销面临的新现实与挑战。传统销售渠道的逐渐式微与传统电商平台流量红利的明显衰减，共同构成了当前市场环境的双重压力。与此同时，新媒体兴趣电商成为一股新兴力量，正以惊人的速度崛起，不断重塑图书营销的格局。
面对这一系列新兴渠道与营销模式的井喷式增长，行业内外应接不暇，传统策略难以适应瞬息万变的市场需求。如何精准捕捉并高效利用新媒体平台上的丰富流量资源，将“流量”转化为“销量”，成为出版单位突破重围、开拓新蓝海的关键。
“书船”为每本书定制专属的营销方案
近日，全国出版融合领军企业数传集团在第十四届中国国际数字出版博览会上发布了一项新服务——“书船”新媒体图书营销解决方案。集结七大专家团队，聚焦三大服务板块，为出版单位提供定制化的图书营销策划方案、覆盖广泛的新媒体渠道矩阵布局，以及AIGC赋能后高效产出的爆款营销内容，精准击破出版业面临的营销发行难题，帮助出版单位在“匠心造好书”的基础上，实现“智慧卖好书”的跨越，让图书发行营销在实现成本优化的同时，变得更精准、更智能、更高效。
鉴于当前出版单位在新媒体营销领域普遍面临的挑战，诸如各平台价格卷、流量贵、推书难，众多优质图书亟待更多专业营销推广的支持，以及出版单位正普遍面临资源、预算和人才方面的挑战等核心问题，“书船”将为每本书打造专属的、高度定制化的营销策划方案。书船营销专家团队通过深入剖析每本书的市场环境，多维分析书、读者、平台，精准定位目标读者群体，量身定制营销策略，创新内容创意，并规划出高效的传播路径。这一过程涵盖了从市场趋势洞察到读者需求把握，从策略构思到执行细节的全面考量，为出版单位提供更专业、更高效、更全面的图书营销方案，确保图书营销推广的每一步动作都能精准对接市场需求。
“书船”构建起全方位、多层次的新媒体渠道矩阵
在“书船”的全方位服务体系中，除了图书定制化营销策划方案的打造，更构建了一个全方位、多层次的新媒体渠道矩阵，以强化市场渗透力。“流量在哪里，销售就在哪里，渠道就在哪里”已成为出版行业的共识，然而新媒体平台的快速发展与变革，渠道拓展的复杂与艰难，让高效整合并精准匹配各渠道达人资源成为出版单位目前最大的难题。
针对上述痛点，“书船”采取了双管齐下的措施：
一是构建了一个集官方账号、垂直领域账号、泛人群账号及智能数据维护于一体的渠道矩阵，横跨抖音、小红书、快手、B站等九大主流平台，拥有200+矩阵账号，并与200+KOL/KOC维系着长期合作关系，为出版单位提供稳固且高效流通的自有渠道支持。
二是实施精准化渠道匹配策略，依据每本书籍的独特卖点与受众特性，精心筛选并配置最为契合的新媒体推广路径，包括营销主阵地、最佳达人组合、推广节奏等，实现“声量+销量”双增长，形成一套协同作战的综合推广体系，确保每一本书都可获取高曝光率及高转化率。
尤为重要的是，“书船”不仅着眼于即时的营销效果提升，更致力于长远布局，引导并协助出版单位逐步构建起稳固自主的营销网络体系，实现从“点”到“面”的飞跃，聚合形成强大的专业营销发行服务平台。这一过程不仅强化了出版机构与读者之间的直接互动与连接，还赋予了出版机构对流量资源的自主掌控权，这也意味着出版机构将拥有更加稳固的市场地位、更高的议价能力以及更强的品牌影响力。
“书船”提供适配不同平台的爆款营销素材
此外，“书船”还将通过专业的专家运营团队，同时依托于数传集团自主研发的、专属出版领域的大模型BOOKSGPT，并深度融合动态大数据分析技术，辅以强大的大算力中心作为支撑，精准捕捉并响应各平台用户的独特兴趣偏好，高效产出适配不同平台的爆款营销素材。通过智能、专业、全面且精准的爆款内容素材库，“书船”将全方位赋能出版单位，使其在激烈的市场竞争中实现差异化发展，脱颖而出，推动品牌与销量的双重飞跃。
图书发行与营销领域的未来，将无可争议地属于那些能够深刻洞察并精准驾驭其内在逻辑的企业。“书船”也正待扬帆起航，依托持续、专业的服务支持，全面探索并开拓发行营销领域的新疆域，引领行业驶向一个前所未有的数智口碑时代。