佳得乐利用高知名度的合作伙伴关系和强大的数字影响力来保持其作为领先运动饮料公司的地位。
佳得乐是世界领先的运动饮料品牌之一，它实施了强有力的营销战略，使自己站在了行业的最前沿。佳得乐与体育明星合作，并为NFL、NBA和MLB等职业体育联盟提供支持，从而进一步建立了自己的信誉，巩固了自己作为运动员首选运动饮料的声誉。
佳得乐的品牌定位围绕着通过具有科学依据的补水和营养补充产品使运动员达到最佳运动表现。该公司不仅利用创新的营销活动，还利用高知名度的合作伙伴关系和强大的数字影响力来保持其作为领先运动饮料公司的地位。体育营销就是其最核心的策略之一。
1.
用明星故事触动消费者情感
佳得乐在体育营销市场留下了很多经典之作，而赞助迈克尔·乔丹一定是最具划时代意义的一笔签约。1991年，NBA联盟赞助商佳得乐与乔丹签订了一份为期10年、年均140万美元的代言合同。这也是佳得乐签约的第一位运动员。此举的主要目的是增加佳得乐在体育场边的知名度。
这次营销成功地将佳得乐的品牌形象与乔丹的胜利形象融合在一起，有效地推动了销售额和品牌价值增长，同时为体育营销树立了新标准。佳得乐这一营销活动的成功影响了未来的代言活动，将运动员合作关系确立为体育产业内外品牌营销的重要策略。
2.
利用大赛放大合作价值
虽然佳得乐一直在营销层面保持着强大的投入力度，但也始终没有忽略在产品创新上发力。禹唐认为，产品、营销和运动表现，这三者构成了佳得乐的立身之本。佳得乐拥有庞大的体育代言人队伍，也都会根据运动员特点匹配相应的营销策略，针对体育大事件，佳得乐的代言人组合往往会产生具有爆破力的市场效应。
在2022卡塔尔世界杯前夕，佳得乐联合梅西、罗伯托·卡洛斯和罗伯特·皮雷推出全球营销活动。一个名为“下一个九十分钟”的视频影片聚焦于运动员如何在精神上和身体上为迎接挑战做好准备。这三位运动员团结一致，向世人展示了成功的秘诀不在于挑战是什么，而在于如何做好准备迎接挑战。
为了庆祝梅西迄今为止取得的非凡成就，佳得乐同时推出了梅西本人共同设计的限量版标志性Gx瓶。瓶身上的插图记录了梅西的一生和史诗般的传奇。梅西的家乡和足球社区一直是梅西生命中的核心部分，瓶身处处体现了对家乡和足球社区的敬意。
这次营销利用了世界杯的激情，同时也反映了佳得乐不断发展和扩展的体育战略。瓶身以梅西和他的阿根廷血统为主题，向收藏文化靠拢，而收藏文化在年轻一代中很受欢迎。
“通过佳得乐与梅西的长期合作，我们亲眼目睹了他的备战水平，以及这如何为他带来征服面前任何挑战所需的信心，”时任百事公司高级营销总监罗伯特·布莱斯（RobertBlythe）表示。“我们的新英雄影片展示了佳得乐如何在最重要的职业生涯时刻为最伟大的运动员通往伟大之路提供动力，同时也颂扬了梅西举世闻名的求胜欲望。”
3.
如今佳得乐依然在市场上积极寻找年轻一代的体育人才，希望借此打开全球年轻人消费市场。全球运动、能量饮料市场的竞争加剧，这让佳得乐感受到了压力，在产品创新之外，佳得乐继续发挥明星效应的价值，以此来强化自己的专业补水、科学运动的企业使命。
今年6月，效力于皇家马德里的巴西前锋维尼修斯成为佳得乐最新的品牌大使，再次将运动表现的强势品牌与足球界的领军人物联系在一起。佳得乐的这一战略举措充分利用了维尼修斯日益增长的人气，并进一步巩固了其在世界足坛的地位。
佳得乐认识到足球运动对全球的吸引力，将维尼修斯这位迅速崛起的足球新星纳入其全球大使阵容，旨在加深品牌与全球球迷的互动。佳得乐对体育新星的投资表明了其在大使计划中对增长和多样性的承诺。借助维尼修斯的形象和知名度，佳得乐可以吸引更多的国际受众，同时推广更健康的生活方式。
与维尼修斯的合作在佳得乐的营销战略中发挥了重要作用，尤其是在通过数字平台与更多受众互动方面。在Instagram、Twitter、Facebook和YouTube上，将利用引人入胜的帖子、故事和视频等形式，部署以维尼修斯为主角的内容，与用户建立联系。
他们的在线内容包括励志内容、补水建议以及对运动表现的专业见解，这些都能引起全球运动员和运动爱好者的共鸣。佳得乐的数字生态系统旨在实现互动，鼓励社区参与各种在线活动和讨论。
佳得乐致力于保持强大的社交媒体影响力并与消费者互动，这直接反映了其为客户提供最佳体验的承诺。在禹唐看来，佳得乐庞大的代言人阵容为其社交战略搭建了覆盖全球的超级平台，他们的个人故事也为品牌提供了海量的有价值内容，成为品牌连接消费者的重要媒介。
禹唐体育：一站式体育营销专业服务
禹唐体育正在对2025年体育营销重点项目进行系统的推广与合作接洽，依托禹唐的专业经验、项目资源网络、市场洞察、媒体影响力和全球视野，协助品牌方在大赛营销、品牌曝光、人群触达、品牌出海等方面的核心需求匹配，具体服务包括：
体育营销咨询服务——企业营销分析、运动项目甄选、合作资源甄选、战略和策略规划等；
体育赞助项目服务——赞助资产评估、资产商务沟通与谈判、权益策划和确认、协议协助签署、权益执行监督、赞助价值评估等；
整合营销激活服务——整合营销传播策略规划、营销战术组合策划与执行、营销管理和执行报告等；
赞助价值评估服务——行业竞争评估、品牌形象评估、品牌资产评估、品牌销售评估等。
了解2025年体育营销项目详细内容，请点击“阅读原文”进入禹唐项目平台，如有合作意向可联系禹唐体育垂询。
关于禹唐体育
禹唐体育成立于2007年，是全球知名的体育营销服务商。
核心业务：体育营销咨询、体育赞助项目选择、体育赞助权益激活、赞助价值评估等。
达成合作：保时捷、法拉利、北汽、起亚汽车、神州专车、汽车之家、五粮液、海信、三星、怡宝、魔力、百岁山、本来旺、昆仑山、舒达源、乐虎、阳光保险、紫马财行、魅族手机、优音通讯、西王食品、MuscleTech(肌肉科技)、明治SAVAS、大艺树地板、融汇地板、雷诺、劲霸男装、森耐特、千亿国际、金荣中国、欧易、中粮雷沃堡等数十家企业通过禹唐体育达成了项目合作。