中国人嗑瓜子的习惯,由来已久。北宋初年成书的《太平寰宇记》,在其卷六十九《河北道十八·幽州》土产部分,对“瓜子”作了历史上第一次记载。之后,吴越广为流传的《岁时歌》记载了“嗑瓜子”的习俗:“正月嗑瓜子,二月放鹞子,三月种地下秧子,四月上坟烧锭子……”其实,国人嗑洽洽瓜子,也有二十多年的历史,对洽洽有不一样的情怀。那么洽洽瓜子为何能一直深受消费者青睐从原料、营销等就能得到答案。
以好原料为基,打造核心优势
以高品质瓜子,吸引用户青睐
以年轻化营销,焕新品牌活力
在产品口碑为品牌触达消费者提供良好基础的前提下,洽洽还洞悉消费者的习惯,紧跟时代潮流,一次次突破圈层,收获情感增量。不仅先后与《狼人杀官方》《终结者2》《欢乐斗地主》等游戏合作,在年轻人喜欢的游戏圈深入种草,还携手经典IP宝可梦,与乐乐茶、元气森林、大白兔、妄想山海手游、摩尔庄园手游等品牌合作,不断打破消费者年龄壁垒,吸引更多消费者成为“自来水”,焕新品牌活力。
以生活化场景,拓宽消费认知
可以看到,洽洽瓜子二十多年长红的密码,就是源于其坚持品质和快乐营销。其在产品和营销方面的不断提升也进一步抬高了洽洽的护城河壁垒,让洽洽的每一步进化都显得笃定且稳健,有足够的能量能从容穿越成长周期,实现高质量增长。
THE END