近年来，随着消费升级，以及新兴媒介和渠道崛起红利，一批新消费网红品牌诞生，比如自嗨锅、元气森林、完美日记、三顿半、钟薛高等。
为何呢？
除了产品力外，背后品牌营销功夫自然功不可没！正是通过营销创新，才能将差异化的品牌形象植入用户心智。
这些网红品牌的营销，究竟有何魅力和创新思维？互联网品牌官通过研究自嗨锅、茶颜悦色、王饱饱等品牌2020营销亮点，希望帮助大家对网红品牌营销思维和未来品牌方向，能够略窥一二。
持续抢占年轻人心智
引领一人食餐饮新潮品
作为新晋网红代表，“自嗨锅”从综艺节目到电视剧植入等，不断渗透年轻人的娱乐消费场景，通过“半个娱乐圈都在吃自嗨锅”营销策略，让年轻人记住了这个品牌。而且，自嗨锅在营销的道路上一直不断尝试新的玩法，年轻用户的注意力在哪里，哪里就是品牌营销的阵地。
宣传视频中，虞书欣魔性的舞蹈配合洗脑式的BGM，持续凸显“一人食”的核心卖点。让年轻人在魔幻的奇妙体验中，增强了对游戏、追剧、加班等使用场景的记忆，同时也将品牌自嗨、会玩的标签再一次强化到受众群体心中。
此外，有趣、洗脑、强社交属性的内容，是这波营销出圈的关键所在。当虞书欣的自嗨锅舞蹈出现在明日之子4总决赛现场时，魔性到让现场学员和导师邓紫棋、欧阳娜娜都忍不住跟着摇摆起舞，并且热度一路攀升登上热搜，掀起娱乐圈明星跟着自嗨锅一起嗨的现象级事件。
自嗨锅用事实证明，成功的营销不是品牌教育用户该看什么，而是创造用户喜闻乐见的内容。
从代言人官宣到成功出圈，自嗨锅让我们看到了和年轻群体沟通的正确姿势；从打造一人食餐饮标准到为Z世代年轻人提供一人食体验，自嗨锅正带领自热方便食品行业走向新潮流。
茶颜悦色
延续“错付”话题热度大胆联动竞手
用像极爱情画风俘获
面对泛滥的跨界信息，如何脱颖而出，对于很多品牌来讲，是对品牌营销功力和市场敏感度的考验。2020品牌跨界例子数不胜数，但令人印象深刻的也就那么几个，比如茶颜悦色跨界喜茶组成喜笑颜开cp！曾在当时掀起很大的热潮。
茶颜悦色X喜茶这波营销动作亮点有两个，主要是借势网络上网友的讨论热度，二是竞争对手之间联合的话题度。
我们具体来看下案例：
再高颜值有噱头的跨界产品，也需要找到一个合适的营销契机上线。而茶颜悦色和喜茶正是洞察到“错付”时机蓄势，不久后真的把让网友磕到了“颜喜攻略”的CP,在微博官宣“喜茶X茶颜悦色联名礼盒”正式出道，堪称是史诗级联动。
那么两大竞手，是如何进行合作的呢？这次双方联名的主题是#恰杯茶不#，以奶茶为设计灵感，并以长沙和广东的两大品牌特产同框，串联起茶饮界的“灵感”和“温度”，更是将联名扩展到周边产品，包括了杯子、便利贴和钥匙扣等精致物件。
在联名盒设计上，更是双方雨露均沾，联名除了印有双方的logo，还塑造了阿喜和茶小颜两个典型的人物角色，以及融入了喜茶、茶颜悦色奶茶杯等特色符号。
再加上“远方来客”、“恰杯茶不”，还有“得闲饮茶，灵感有揸拿”，这些活泼醒目，妙趣横生的包装文案，配上以泛黄的主题色背景，不仅传递“有朋自远方来，不亦乐乎”的CP感，而且实力演绎“像极了爱情”的画风，将联名的深意表达得淋漓尽致。
除了联动喜茶外，茶颜悦色还和三顿半跨界，通过线上联名礼盒＋线下概念店将联名玩到底赚足了用户眼球。有意思的是，联名概念店并非快闪，而是属于长期经营。而且联名店一分为二，并保持各自设计特色，创造了“茶饮+咖啡”的创新饮用方式。
王饱饱：重新定义饭圈营销
并不断推出新品，持续增强品牌生命力
王饱饱之所以能够成为网红品牌，快速跻身于线上第一麦片，最关键的就是，瞄准了“烤麦片”空白品类代餐市场，与传统品牌形成市场竞争区隔。
而且，王饱饱对新媒体宣发趋势的判断，找准了流量下沉变化与产品调性的吻合，也是其能够使品牌抢占用户第一心智的重要因素。王饱饱在签约当红知名艺人刘涛同时，还与当红流量明星开展合作，同时先后与李佳琦等200多位网红达人进行合作，在各大社交平台等进行种草。
这场营销之所以获得销售和声量双收，背后是王饱饱是用一种精准且精细的玩法，重新定义了明星营销和饮圈营销。
在传播层，通过筛选真正能够影响饭圈的大号KOL和关键KOC，在预热、官宣、销售等全链路发挥种草和引导，将活动充会曝光触达支更大圈层群体。
另外，像王饱饱这样的以产品为导向的品牌打造之路，想要获得更稳更久发展需要靠品牌内外兼修，不断更新迭代产品、服务，紧贴时代和新消费人群需求，打造更为符合用户消费需求的产品。
我们也看到王饱饱今年不断推出新品，来增加产品创新力。4月出了红豆薏米烤燕麦，8月份推出奇亚籽芝士草莓烘焙麦片，12月新品芋泥奶茶烘培麦片等，几乎每隔2-3月就推了新品，而且产品保持了好吃不胖的产品创新理念，通过不断的新品，为用户制造新鲜体验。
结语
在传统营销人的眼里，“网红品牌”通常活不到明天。但从另一个角度来看，网红又是品牌的必经之路，而且，那些曾经被贴上“网红”标签的品牌，有不少正在越过了“网红”的门槛，不断通过升级产品力和创新营销持续发光。
实际上，无论网红品牌还是老品牌，产品力永远是第一生产力，基于产品基础打造的品牌力，才是真正的品牌长期主义。因此，网红品牌想要真正获得长期发展，凭借着产品创新和新兴营销，迅速获得消费者的认知，还需要在后续产品创新和数量、品类、质量等跟上，不然“昙花一现”就是最终结局。
我们看到，无论是自嗨锅还是王饱饱，他们正是通过不断的产品创新，并通过不断的营销新玩法和用户建立长久的情感连接，沉淀品牌的价值内涵，不断夯实品牌的护城河，同时为品牌的永久绽放，积蓄能量增强势能。