民宿是农村经济的重要组成部分，在乡村振兴的大背景下，民宿这几年呈现了
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爆发式增长。伴随着时代的发展，后、后成为现在的消费主力军，相对整齐
划一的流水线酒店，他们往往更加追求有着品质化、个性化、差异化的民宿。随着
互联网渗透在生活的方方面面，民宿作为农村经济的新兴产物，也越来越依赖网络
营销的影响力，力求在激烈的竞争环境中寻求新的机遇。
本文主要以成都FY民宿为分析对象，对成都FY民宿网络营销策略进行了优
化。先是运用PEST模型和波特五力模型综合分析了成都FY民宿的外部环境和内
部环境，为民宿的网络营销提供了方向。然后根据对消费者的问卷调查和对消费者、
员工、民宿主理人的深度访谈对成都FY民宿网络营销策略的短板进行归纳总结。
最后根据分析结果，利用网络整合营销策略4I原则，从趣味性、互动性、利益性
和个性化四个方面对成都FY民宿的网络营销策略提出了创新性建议和优化策略。
通过深入研究优化网络营销策略不仅可以帮助成都FY民宿解决当前的痛点
和困境，突破业务，提升民宿知名度，提高销量；更重要的是可以为与民宿有
着共同特点的其它初创民宿提供借鉴，同时也为我国民宿行业的网络营销提供了
参考。
4I
民宿，网络营销，策略
I
ABSTRACT
Homestayisanimportantcomponentoftheruraleconomy.Againstthebackdropof
ruralrevitalization,homestayhasshownexplosivegrowthinrecentyears.Withthe
developmentofthetimes,thepost80sandpost90sgenerationshavebecomethemain
consumers.Comparingtothesameuniformhotelchains,theytendtopursuehigh-quality,
personalized,anddifferentiatedhomestays.WiththepenetrationoftheInternetinall
aspectsoflife,asanemergingproductoftheruraleconomy,homestaysareincreasingly
relyingontheinfluenceofonlinemarketingtoseeknewopportunitiesinthefierce
competitiveenvironment.
ThisarticlemainlytakesChengduFYHomestayastheanalysisobjecttooptimize
theonlinemarketingstrategyofChengduFYHomestay.Firstly,thePESTmodeland
PortersFiveForcesmodelareusedtocomprehensivelyanalyzetheexternalandinternal
environmentofChengduFYHomestay.Itprovidesdirectionforonlinemarketing.Then,