2024广告文案大赏奥运石智勇

在开始盘点之前,先跟大家聊聊我的选片标准,毕竟咱也不能瞎选不是?

主要围绕以下3点:

01

《祝你过年不用饿了么》

品牌方:饿了么

创意:Heaven&Hell

“祝你过年不用饿了么”

推荐理由:饿了么这波操作简直是反向营销的典范!利用春节团圆的氛围,巧妙地将“饿了么”与“不用”结合,没有华丽的文案,一句“祝你过年不用饿了么”即可深入洞察,也表达了所有,既突出了品牌,又传递了温暖人心的情感。文案简洁有力,直击人心,6~

02

品牌方/创意:大润发

“承认自己是菜,所以苦练---苦瓜”

“拍照得时候都喊我,天生就是主角得料---茄子”

“生活的竞技场上,超市就是你的啦啦队----超市啊啦啦队”

推荐理由:大润发再次以其独特的“烟火文学”和多元化的联名合作~今年主打跨界营销,看得出来大润发的文案创作团队对生活细节有着敏锐的捕捉能力,没有几十年逛菜市场经验是写不出来的,但话说回来...这次联名略显牵强...文案虽好但在联动传播上估计落地受到制约,呈现上看来不太明确。

03

《劝你不要Keep一套,饿了么一套》

创意:WMY五米外

“劝你不要Keep一套,饿了么一套”

推荐理由:不得不说,饿了么今年反向营销玩挺6~饿了么与Keep的合作,将健身与外卖两个看似不搭边的领域结合起来,出其不意的「反差感」,感觉不输春节那一波。洞察也很精准,能去练+忍不住吃,几乎是人之常情,戳穿年轻人减肥真相(不是)

04

《大魔术师》

品牌方:bilibili哔哩哔哩

创意:Blank杭州

“朋友,手机好玩吗?

每天打开它你就停不下来。

因为手机里的世界真的很精彩。

鸡能长出四个翅膀,

明星年可以去世十八次,

当然,所。有。食。物。均。可。致。癌!

问我这些事儿真的假的?害,您这话问的,中国人不可能骗中国人。

再说了,真假重要吗?要不是我们精心打造那么多爆款选题,

您上网看什么呢?

做我们这行,可太累了,得把人心思全都算透!

想吸引男的看,就编个天价彩礼的故事。

千万不能说爸妈好,得说他们从小就控制你;

也不能说孩子好,得说他在法国玩儿还得写寒假作业;

什么,你说压根儿没这事儿,怎么编?照电视剧编啊!

剧本写好,演员就位,再让主角脸上长个摄像头,

您甭管为啥那么巧都能拍到。众所周知,视频不能PS!

嫌做视频麻烦?

那就写几行字,说性子软的人都得看,还是罗翔说的,你必须得信。

反正,咱就不能让人刷手机的时候带脑子!

你说总有人是头脑清醒的吧?

这人啊,火气往上窜,智商就往下窜!

第一要抓民族仇恨,瞅见一大红点儿,你就说他精日!

第二,抓幕后黑手,一切事情都是背后有人,各位永远是被害者!

第三要绝对,要说一个地方的人全都是如何如何,可~吓~人~了~!

最后,你要学会要抓细节,如何解读,全凭咱一张嘴!

俩人儿没点赞互动,你就说兄弟决裂。

男同框?他们肯定有事儿~

有肢体接触?那必须是流氓啊!绅士手不会吗?

没肢体接触?肯定是心里有鬼,异性间就不能大大方方的的吗?

想黑一个人,你就照死了夸他,一会儿就有人来骂啦!

实在不行咱直接举报!举报什么不重要,重要是举报的次数,得多!

辟谣就是洗地,不辟谣就是默认,解释就是掩饰,道歉就是占用公共资源。

害,公共资源那不就是咱们的瓜田?咱!永!远!是!赢!的~~~~~~

生气啦?别当真嘛!我又没说你。

你说我作恶多端,惭愧不惭愧?

嘶……我还真有点儿事儿没整明白,

你知道一百年前这里是什么地方吧?五四运动发源地。

那帮教书先生在这里办学校搞运动,让人都读上书识了字儿,学会追求进步。

因为落后愚昧就要挨打。

这个道理,我不知道现在的人还记不记得?你们记得吗?

最好不记得~

这样,我。更。方。便。”

推荐理由:这风格很B站很喜欢,几乎每一句都是梗,用黑色幽默的方式传达了深刻的信息,讽刺味道拉满。

05

「500个家乡」、「500样中国」

品牌方:快手

创意:Mountains群玉山

“柔软的铁岭、要赢的大连、不慌的许昌”

推荐理由:非常匹配快手的平台调性,它开创了一种全新的文旅叙事风格(其他城市文旅学着点...),文案既贴近生活,又避免了过度夸张。故事里的情感表达真挚、细腻,一点也不僵硬。这不仅让家乡人感到骄傲,也让外地人心生向往。可以说”老铁没毛病666“。

06

《拍了一支倍儿有趣的片儿》

品牌方:MiNI

创意:TBWA\China腾迈中国

您好,我是于谦儿

不是于谦,是于谦儿

带不带“儿”很Matter

带“儿”更好玩

不信?

这个,是头

加个“儿”呢,它就成了头儿

我们管这碗,叫面

管这个呢,叫面儿

有点意思

还有啊

顶、顶儿

宝贝、宝贝儿

这新宝贝儿,您别说

那还真有那个味儿

您看这脸蛋儿,跟你眨么眼儿

别看它个儿小,地儿可真不小

关键还不油腻,纯电

这不,不是拨杆,是拨杆儿(开飞机呢)

不是圆盘,是圆盘儿(也叫盘盘儿噻)

操控起来好过弯儿

大屏色彩很打眼儿(OLED的)

七种模式,玩儿的就是一氛围

一个礼拜不重样儿

(嗖)要来劲儿了,卡丁一下

想歇会儿了,轻松一下

在英国,它叫MINICOOPER

到了中国,咱叫它MINICOOP(er)

推荐理由:这文案简直是北京味儿的精髓,北京范儿的典范!既逗趣又时尚,既接地气又高端大气!这系列文案,就得用北京话来咂摸,就得让于谦来演绎,就得配MINI来彰显!这组合,真是哪儿哪儿都对味儿~

07

《宝贝收到了》

品牌方:淘宝

创意:MOOWU磨物北京

“宝贝收到了”

"是归乡的游子,也是待签收的宝贝"

08

《举起生活的轻》

品牌方:拍拍贷

创意:天与空

是不是天天举杠铃呀?”

“不是啊,也会举起一根棒棒糖!”

我们都是举重的人,

举着各自的生计和责任。

但今天,最懂举重的人想提醒你:

记得举起生活的轻啊。

大力士奶爸谌利军知道,

把女儿高高举起时,

他就已经胜利了。

“小猴子”侯志慧告诉师妹:

想拿好成绩,先得举起保温杯。

石智勇说,

他举过364公斤杠铃、

两枚奥运金牌,

都不及那枚轻轻的钻戒。

大宝贝李雯雯觉得,

不管比赛咋样,

都得给自己举一个超级大的爱心!

当生活的轻被高高举起,

生活的重,也许就悄悄落下了。

所以,举起一把火焰吧,

在那些太过漫长的夜晚。

或者举起一支眉笔,

给狼狈的日子,补个妆。

扛起生活的时候,

也要举起好好生活的小心愿。

在砖块和水泥之间,

做个举起玫瑰的人。

如果被现实堵在了路上,

就举起下巴:看,晚霞多美啊!

人生越沉重,

越需要举起一双轻盈的筷子。

还有许多的轻,值得高高举起来:

举起一块蛋糕,

举起一把钥匙,

举起一个鼾声如雷的夜晚。

生活,不需要那么伟大。

那些看起来很轻很轻的东西,

也许正是我们最重要的东西。

2024,信也|拍拍贷

愿和你一起举起生活的轻

推荐理由:创意和立意都很棒,通过“棒棒糖”、“眉笔”、“玫瑰”这些具体而微的物件,一下子就把“举起生活的轻”具象化,变得浪漫又充满诗意了,在看片子过程中,嘴角会不自觉上扬,让人心里头那个柔软的角落被轻轻触动。

09

《发光的石头》

品牌方:ChinaUnionPay中国银联

“大山里的孩子,粗粝、沉默,就像一颗颗无名的石头,不被看见。”

"但当他们学会了写诗,内心被诗意点亮。"

推荐理由:谁说石头硬邦邦?那是你没见过会发光的!谁说孩子只会哇哇哭?他们嘴里蹦出的,那可是能扎进你心窝子的“小诗”!虽然不是什么惊世骇俗的创意,但依然被孩子们的才华打动~作为公益片很棒。

10

品牌方:杜蕾斯

创意:原象i2mago

“无论去边杜,杜杜都安全”

"出嚟威,最紧要戴头盔"

"今日事,今日杜"

推荐理由:这次杜杜真的开车了!可不是随便开开,而是“花式秀车技”!在广深地区结合地域特色用粤语来“调情”,让你瞬间“秒懂”!这波操作“懂得都懂”,不得不说,粤语谐音梗的含金量还在飙升。

THE END
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