成本导向定价法：成本导向定价法是以产品单位成本为基本依据，再
加上预期利润来确定价格的定价方法。
价格歧视：按照两种或两种以上不反映成本费用比例差异的价格销售
某种产品或劳务。价格折扣和折让：为鼓励顾客及早付清货款，大量
购买或淡季购买，企业酌情调整其基本价格，这种价格调整称之为价
格折扣和价格折让。
竞争导向定价法：企业通过研究竞争对手的生产条件、服务状况、价
格水平等因素，依据自身的竞争实力，参考成本和供求状况来确定商
品价格的定价方法。
品的品种、数量、规格等要求，邀请卖方在规定期限内投标。买方在
合同的定价方法。
撇脂定价：新产品初上市，定以高价格，在短期内获得厚利，尽快收
回投资。就像从牛奶中撇取所含奶油一样，取其精华，称之为“撇脂
定价”。
认知价值定价法：主要依据消费者在观念上对该产品所理解的价值来
定价的方法。
渗透定价：新产品初上市时，定以较低价格，以获得最高销售量和最
大市场占有率为目标，称之为“渗透定价”。
需求导向定价法：根据市场需求状况和消费者对产品的感觉差异来确
定价格的方法。也叫市场导向定价法、顾客导向定价法。
需求价格弹性：需求价格弹性指商品的需求对于价格的变动的反应。
如果价格发生微小变动，需求量几乎不动，称为这种商品需求无弹性；
如果价格的微小变动使需求量变化较大或很大，称为需求有弹性。
基础知识：
价格策略：
给所有买者规定一个价格是一个比较近代的观念。它形成的动因
是十九世纪末大规模零售业的发展。在历史上，在多数情况下，价格
是作为买者作出选择的主要决定因素在起作用；在最近的十年里，在
买者选择行为中非价格因素已经相对地变得更重要了。但是，价格仍
是决定公司市场份额和盈利率的最重要因素之一。在营销组合中，价
格是唯一能产生收入的因素，其它因素表现为成本。
厂商面对卖者的三种主要的定价决策问题是：对第一次销售的产
种环境和机会的需要；怎样调整价格和怎样对竞争者的价格调整作出
反应。
一、制定基本价格
在第一次制定价格时，企业要考虑以下因素：（1）定价目标；
（2）确定需求；（3）估计成本；（4）选择定价方法；（5）选定
最终价格。
一、定价目标
企业的定价目标是以满足市场需要和实现企业盈利为基础的，它
是实现企业经营总目标的保证和手段。同时，又是企业定价策略和定