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2023.03.31江西
集成营销，就是将原本分散的营销策略或动作，通过有机系统集成，全面有序推进，促使营销效果最大化的营销模式。
集成营销有五个特点：一是各营销模块或组合看似分散，但其实是一个有机整体；二是单个营销模块都是独立的，且能发挥出各自营销的功能；三是各活动可以环环相扣，且能形成闭环营销；四是集成营销作为一个系统方案，可以提前推演，预知效果；五是可复盘、可检核、可复制，以发挥营销的最大化倍增效应。
来看一则案例：
香香女士，是一位学历只有高中的连锁餐饮加盟店的老板。虽然，她的加盟店开业不到两年，疫情又反反复复，但凭着她的努力，还是取得了不小的成绩。这对才三十多岁的她来讲，已经非常难得了。她所推行的集成营销，更是显示了她勇于探索、积极尝试的经营风格。
几年前，香香女士曾在北京一家花店工作。她勤奋好学，踏实肯干，深受客户信赖，而她泼辣大胆、主动营销、周到服务，更是让店里生意红火，她成了店里的明星员工。因为疫情原因，她从北京回到了郑州。因为不甘于为别人打工，她决定自己创业，可做什么行业好呢？
轻食，是餐饮的一种形态。这里的“轻”，不仅仅是指食材分量少而精致，也指烹饪方式简约，能够保留食材的本来营养和味道，让食用者的营养摄取无负担，无压力，更健康，同时引申出一种积极阳光的生活态度和生活方式。这，正是年轻群体所喜爱的，她决定就做轻食。
她的天香轻食品牌店选在了一个距离CBD区写字楼不太远的一个类似城中村的地方。虽然并不繁华，甚至有些偏僻，但房租费用便宜，同时，也因为轻食产品主要靠线上订单以及送餐上门。她招了两位员工，一个有餐饮烹饪经验的大姐，一个在某连锁餐饮工作过的小伙。她的店，算是正式开张了。
因为疫情的影响，附近有些小区被封，上门来消费的人群并不多，如何才能更好地推广，有效提升门店线上的经营业绩呢？她结合天香品牌商提供的平台支撑与营销支持，加上自己所学、所思，发明出一套“集成营销”的组合拳来：
借力平台效应，积极引流获客。天香品牌善于互联网营销，有精于资源整合的专家团队，可如何将天香品牌的平台资源最大化利用，则是一个脑力活。天香品牌的运营模式是：品牌方提供产品配方（培训+图片），加盟商负责烹调，品牌方运营部合作的第三方M平台负责配送。
前置经营，包月优惠。为了扩大门店经营业绩，培养更多的忠诚顾客，香香推出“月餐优惠卡”：凡包月订餐，提前交款者，给予一定力度的优惠。成为会员后，根据顾客需要，适时进行配送。这样，顾客就比在平台单次点餐划算。此外，平台天天点，顾客也感觉很麻烦，而现在每天按时直接配送，就非常省事，尤其是对体重进行管理的顾客。从另一方面讲，这种包月制，除了增加现金流量，稳固经营外，还有助于科学采购与储备，避免食材损耗与浪费。
借力特许经营天香品牌及其提供的推介平台，香香女士接力推出平台投资及配送获客、前置经营，包月定制，还有打卡代言以及数字化营销等一系列平台与门店、线上与线下等集成营销动作，门店业绩不断攀升，截止到目前，每月都有10万元左右的营业收入，经常跃居天香加盟商门店经营第一名。她的生意如初升的太阳，越做越顺，越做越红火。