什么是场景营销？模式有哪些？案例介绍

场景营销即利用场景化的思维，通过数据获取技术实现用户洞察并进行服务提供的营销活动。相比于传统的营销模式，场景营销将用户需求置于营销链路中的核心位置，更加注重用户在特定生活情境下的情感体验和服务连接。

2、场景营销的要素

3、场景营销模式及案例分析

(1)LBS场景营销模式

LBS(LocationBasedService),即基于地理位置的服务。LBS场景营销不同于一度风靡的LBA(Location-basedadvertising)，LBA只是通过GPS获得用户单一的位置信息，对于用户的其他数据没有过多的追踪与分析，不能准确把握消费者的需求。而LBS场景营销则是首先通过线下设备(通信运营商、WI-FI设施和传感器等)和线上途径(智能移动终端、消费者搜索记录和APP使用等)来获取消费者多维度的数据信息，对其进行精准立体画像。在此基础上，基于位置信息，智能预测消费者当下的需求或者潜在需求，为消费者提供私人定制化的信息或服务。

案例分析：以2016年8月立邦漆的推广为例，立邦漆将4个重点城市最近3个月内曾到访过家装家居类POI的人群定为目标客户，追踪和分析目标客户的多维度数据，对用户进行画像，分析用户的需求。同时，对这4个重点城市的家装家居类POI进行2公里的范围内颗粒化定向，在用户到达店铺以及在店铺周围时进行覆盖，适时地向消费者推送信息。项目期间，总触达曝光10620723次，获得152350次点击，平均点击率达1.43%,完成率是媒介排期预估的152%。

(2)LBS+O2O场景营销模式

O2O就是在移动互联网时代，生活消费领域通过线上和线下互动的一种新型商业模式，LBS+O2O场景营销是指基于用户数据的充分挖掘分析，根据消费者移动终端的定位，为消费者提供契合的营销信息，通过线上与线下互动满足消费者当时当下之需。

(3)LBS+SNS场景营销模式

效果，创造了更多的社会资本，拥有了更多的商业契机。

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