在互联网下半场，如何让品牌自动传播呢？在这方面可以借鉴几个这两年比较火爆的网红品牌，比如故宫淘宝、江小白，这些都是通过用户传播产生的品牌IP效应。
因为在互联网下半场，每个人几乎都有一部智能手机，每个智能手机都拥有多个社交媒体工具，那么这就是网红品牌能够自动传播的基础。
这是因为只要我们能够连接第一个用户，并在用户体验产品的过程中，驱动用户传播，那么这个品牌就可以快速的在全网裂变。
为什么会有如此快的传播速度？
这样才能与年轻人产生共鸣，反之如果是正正规规的历史周边产品，不会有人购买，也不会有人传播。
对于江小白来说，能够实现裂变传播，它更多塑造的一种年轻人的生活方式和价值观，是通过产品以外的附加值与消费者连接，并通过文案驱动用户消费和传播，因为每一段文案都能与年轻人产生共鸣。
二
从上述的网红产品的特性中我们可以看出，想要借助用户去实现传播，必须要具备两大核心要素：第一是价值观认同；第二是社交货币价值。
什么是价值观认同？
在产品泛滥的今天，我们无法再通过产品的功能取胜，所以要把品牌IP化，把品牌变得有温度，有情感，有价值观，就如同一个人一样，这样才能通过IP去吸引价值相同的消费者。
就如江小白一样，如果没有价值观的认同，不能吸引大量的年轻人，单靠在去卖白酒，是很难有市场的，因为白酒市场上已经不缺了，缺的是具有文化和价值观的产品。
什么是社交货币价值呢？
顾名思义，就是不但有功能价值，而且也有社交价值的品牌，这样品牌就可以在社交场景中自动传播。
三
在互联网下半场，想要让产品自动传播，社交货币和品牌IP是基本要素，是实现自动裂变必须要有这些元素。
但在实现品牌自动传播的过程中，不仅限于社交货币和价值观认同，也可以通过趣味驱动裂变，利他的价值驱动裂变，奖励驱动裂变等多种形式。
趣味驱动裂变，就是产品或者品牌具有趣味性，因为在生活压力越来越大的今天，趣味好玩的产品更容易让人传播。
比如一个卡通形象，一段话、一个有趣味好玩的包装，都可以驱动用户自动传播推广。