如何策划事件营销

只要这是一种获取流量的方式,就值得运营商研究和探索。活动营销不需要在人力和财力资源上投入巨资。一般来说,它以较低的成本创造了一个全国性的话题,并举办了一个大型活动。

那么,如何规划“有预谋”的活动营销?

支付宝开展“锦鲤”提取活动

首先,热点问题处理得很好

二是准备工作做得充分

唯一的“锦鲤”奖相当奢侈,涵盖了食物、服装、使用和交通的各个方面。数百个品牌参与了赞助活动。在这种情况下,支付宝的业务发展能力仍然很强。它不仅带来了如此多的奖励,还邀请各品牌一起转发微博,为活动打造动力。可以看出,支付宝在活动启动前已经对活动的内容和推广方式做了充分的准备。

因此,当热点到达时,需要仔细规划,以抓住它们并将其转化为交通。在事件营销中,“物质”活动策略可以产生爆炸性的传播效果。

2018年世界杯期间被杀的最大营销黑马属于华帝。

根据华帝的公告,从2018年6月1日到2018年7月3日,华帝的线上和线下渠道销售额达到10亿元,同比大幅增长,赢得冠军套餐的成本占公司销售额的比例不到10%。

试想,如果我们只为世界杯做品牌赞助,华帝很难在大品牌赞助商中突破,获得如此大的销量。在世界杯热点的背景下,华帝的营销活动找到了另一种方式,创造了另一个备受争议的热点,在很大程度上吸引了球迷和普通用户的注意。

此前,神舟专车的“beatu,我害怕黑暗”营销活动成为事件营销的典型案例。

2015年,中国的在线租车业务如火如荼,优步、滴滴和快迪之间的竞争尤为激烈。当时,神舟专车确立了差异化的产品卖点——“安全”,于是在6月启动了“碧途,我怕黑专车”公益主题活动,并邀请了一些明星为其代言。从用户的痛点来看,对用户语气中的“黑车”说不,会很快引起目标用户的情感共鸣。。

不得不说,此次活动营销花费了非常有限的成本,为神舟专车带来了大量的用户和订单。

“beatu,我害怕黑暗”传播活动成功启动了中国的人气,实现了对中国专车安全诉求的精神占领,成功吸引了众多消费者体验中国优质专车服务。这是一场成功的宣传运动,同时强调公共关系和有效性。

利用节日是一种非常常见的活动营销方式。许多营销人员都有自己的“营销日历”。杜蕾斯的“营销日历”安排得很严密,几乎错过了每个假日。此外,杜蕾斯将跟进许多即时热点。所以后来,每当有重大事件发生时,营销人员都习惯于看到杜蕾斯的官方微博最先发布的内容,以吸收创意和灵感。

杜蕾斯能够跟上热点,并持续输出创意内容。无论是海报还是文案,常用的方法都是将产品和品牌拟人化,并将当前的热点与产品的卖点信息巧妙地结合起来。

杜蕾斯的活动营销理念有三个要素:

当热点出现时,趁热打铁,先发制人

总是想着品牌

回归到流量的本质,我们再来看事件营销,你能发现事件营销要想做出效果,似乎没那么简单。

一个事件能否传播需要广泛的群众基础。主题事件最有可能在用户之间自然传播。活动的广度和深度通常由用户的注意力决定,并与话题讨论的热度有关。如果一个主题事件有“实质性”或“爆炸点”,那么该事件将迅速传播。例如,易于传播的常见话题事件包括以下类型:节日活动、特殊天气、大型活动、娱乐活动、民生热点、新技术、新发现、名人轶事等。

用户的求知心理是话题交流的首要动机。

(2)媒体

可以向公众展示的活动很少,许多活动都是小规模传播的。

在大学传播课上,我谈到了传播的三个要素:传播者、传播内容和传播媒体。我还记得这个。其中,媒体是事件能否传播的关键因素。

(3)与品牌产品打交道

例如,当北京有一场暴雨时,杜蕾斯发布了一条微博。如果你在鞋子上涂上杜蕾丝,你就不用担心水了。它结合了杜蕾斯产品的防雨和防漏卖点。一个普通的热点,因为它与品牌的卖点进行了有趣的组合,产生了广泛的传播效果。

有些活动是特别的,不容易触及。例如,政治、安全事件和自然灾害等热点事件都与法制和道德有关。不要尝试活动营销。这种话题很敏感,如果你粗心大意,很容易生气。

(1)寻找一个独特的“转折点”

每一个事件都将在事件发生后和舆论传播中由公众进行解释。如何找到一个独特而积极的解读点是事件营销的关键。

(2)巧妙植入的产品

2003年,神舟五号飞船成功发射后,许多品牌发布了宣传海报,表示祝贺。这时,一家企业进行了差异化营销,这就是蒙牛。作为一家致力于航天员乳制品供应的合作企业,蒙牛在神舟五号发射后制定了“蒙牛中国航天员乳制品”的活动营销计划,将产品的高品质定位植入航天活动的宣传中,确立了蒙牛品牌的高端定位。

(3)放上诱人的“诱饵”

在满足“爆炸点”和内容植入后,活动营销最重要的一步就是做好最后的流量转型。

如何将销售量转换为销售量?有效的方法是:加入转化诱饵。

中国的上述“beatu,我害怕黑暗专车”活动增加了专车券作为诱饵,并随着活动的传播分发了券。

事件营销具有很强的及时性和偶然性。在实践中,我们要全面、快速地调整战略,快速地落地。如果一个活动不能提高品牌或流量,我们需要考虑是否有必要在这个活动上花费精力和金钱。

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THE END
1.事件营销四大支柱,让你秒懂策略与秘诀事件营销作为一种有效的营销手段,通过精准捕捉社会热点和事件,将其与品牌或产品紧密结合,实现品牌曝光和流量增长。在市场竞争激烈的今天,巧妙运用事件营销策略是吸引眼球、占领市场的重要方法之一。在规划事件营销活动时,需要紧紧围绕品牌核心价值和目标受众需求展开,同时注重活动的创意性和传播性。例如,某品牌借助热门综艺https://blog.csdn.net/JiYan_purple/article/details/143424831
2.事件营销的方法有哪些?所谓傍大款是指企业将自己包装成为某或强势的追随者或模仿者而进行的推广活动(例如蒙牛酸酸乳就曾将自己的广告语改为:"每天一斤奶强壮中国人")这种方法的好处在于可以借助的影响力为自己所用 六、"名人效应"(借用名人的名气进行推广)名人效应是指将产品或与人物起来所形成的手段。以上就是事件营销的相关内容,https://baijiahao.baidu.com/s?id=1746649733506312820&wfr=spider&for=pc
3.事件营销“七大”攻略1 事件营销“七大”攻略 策略 要点 一、借力打力:公益宣传 进行消费者教育 1.获得政府及媒体的免费教育和引导;2.取得消费者的信任和获得权威感,抢占非常时期的消费者心理占位;3.重塑医药保健品行业的商业信誉和伦理道德。 二、功效延伸:打擦边球 紧抓金稻草 1.借助高频率的诉求提及,提升短期内销量;2.对新产品https://doc.mbalib.com/m/view/070c34c68b07de3f0657caa586f4b4e4.html
4.案例:如何做一场成功的事件营销品牌活动首先让我们来看下事件营销(Event Marketing)的官方定义∶事件营销也称为活动营销,是指企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好形象,并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。 https://business.sohu.com/a/737989994_121825883
5.如何策划事件营销?行业资讯如何策划事件营销? 事件营销是一种有效的营销策略,通过精心策划和执行,可以吸引大量媒体和消费者的关注,提高品牌知名度和销售额。以下是一些策划事件营销的步骤: 确定目标受众:在策划事件营销之前,首先要明确目标受众是谁,他们的兴趣爱好、消费习惯以及媒体接触习惯等信息。这有助于制定更有针对性的营销策略。 http://www.ceotx.com/show-83-162.html
6.事件营销策划的方法有哪些(分享企业如何策划事件营销)当然,除了优衣库、大疆无人机、蓝翔技校、洛阳老君山之外,也有非常多的品牌和企业靠这种营销方式快速崛起。 也许有人会问,这种营销方式叫什么名字,该如何操作?那么作为上百个热搜事件的幕后策划者,今天我就正式地告诉你,这就是事件营销。 鸿星尔克事件营销 https://www.niaogebiji.com/article-159902-1.html