如何策划事件营销

只要这是一种获取流量的方式,就值得运营商研究和探索。活动营销不需要在人力和财力资源上投入巨资。一般来说,它以较低的成本创造了一个全国性的话题,并举办了一个大型活动。

那么,如何规划“有预谋”的活动营销?

支付宝开展“锦鲤”提取活动

首先,热点问题处理得很好

二是准备工作做得充分

唯一的“锦鲤”奖相当奢侈,涵盖了食物、服装、使用和交通的各个方面。数百个品牌参与了赞助活动。在这种情况下,支付宝的业务发展能力仍然很强。它不仅带来了如此多的奖励,还邀请各品牌一起转发微博,为活动打造动力。可以看出,支付宝在活动启动前已经对活动的内容和推广方式做了充分的准备。

因此,当热点到达时,需要仔细规划,以抓住它们并将其转化为交通。在事件营销中,“物质”活动策略可以产生爆炸性的传播效果。

2018年世界杯期间被杀的最大营销黑马属于华帝。

根据华帝的公告,从2018年6月1日到2018年7月3日,华帝的线上和线下渠道销售额达到10亿元,同比大幅增长,赢得冠军套餐的成本占公司销售额的比例不到10%。

试想,如果我们只为世界杯做品牌赞助,华帝很难在大品牌赞助商中突破,获得如此大的销量。在世界杯热点的背景下,华帝的营销活动找到了另一种方式,创造了另一个备受争议的热点,在很大程度上吸引了球迷和普通用户的注意。

此前,神舟专车的“beatu,我害怕黑暗”营销活动成为事件营销的典型案例。

2015年,中国的在线租车业务如火如荼,优步、滴滴和快迪之间的竞争尤为激烈。当时,神舟专车确立了差异化的产品卖点——“安全”,于是在6月启动了“碧途,我怕黑专车”公益主题活动,并邀请了一些明星为其代言。从用户的痛点来看,对用户语气中的“黑车”说不,会很快引起目标用户的情感共鸣。。

不得不说,此次活动营销花费了非常有限的成本,为神舟专车带来了大量的用户和订单。

“beatu,我害怕黑暗”传播活动成功启动了中国的人气,实现了对中国专车安全诉求的精神占领,成功吸引了众多消费者体验中国优质专车服务。这是一场成功的宣传运动,同时强调公共关系和有效性。

利用节日是一种非常常见的活动营销方式。许多营销人员都有自己的“营销日历”。杜蕾斯的“营销日历”安排得很严密,几乎错过了每个假日。此外,杜蕾斯将跟进许多即时热点。所以后来,每当有重大事件发生时,营销人员都习惯于看到杜蕾斯的官方微博最先发布的内容,以吸收创意和灵感。

杜蕾斯能够跟上热点,并持续输出创意内容。无论是海报还是文案,常用的方法都是将产品和品牌拟人化,并将当前的热点与产品的卖点信息巧妙地结合起来。

杜蕾斯的活动营销理念有三个要素:

当热点出现时,趁热打铁,先发制人

总是想着品牌

回归到流量的本质,我们再来看事件营销,你能发现事件营销要想做出效果,似乎没那么简单。

一个事件能否传播需要广泛的群众基础。主题事件最有可能在用户之间自然传播。活动的广度和深度通常由用户的注意力决定,并与话题讨论的热度有关。如果一个主题事件有“实质性”或“爆炸点”,那么该事件将迅速传播。例如,易于传播的常见话题事件包括以下类型:节日活动、特殊天气、大型活动、娱乐活动、民生热点、新技术、新发现、名人轶事等。

用户的求知心理是话题交流的首要动机。

(2)媒体

可以向公众展示的活动很少,许多活动都是小规模传播的。

在大学传播课上,我谈到了传播的三个要素:传播者、传播内容和传播媒体。我还记得这个。其中,媒体是事件能否传播的关键因素。

(3)与品牌产品打交道

例如,当北京有一场暴雨时,杜蕾斯发布了一条微博。如果你在鞋子上涂上杜蕾丝,你就不用担心水了。它结合了杜蕾斯产品的防雨和防漏卖点。一个普通的热点,因为它与品牌的卖点进行了有趣的组合,产生了广泛的传播效果。

有些活动是特别的,不容易触及。例如,政治、安全事件和自然灾害等热点事件都与法制和道德有关。不要尝试活动营销。这种话题很敏感,如果你粗心大意,很容易生气。

(1)寻找一个独特的“转折点”

每一个事件都将在事件发生后和舆论传播中由公众进行解释。如何找到一个独特而积极的解读点是事件营销的关键。

(2)巧妙植入的产品

2003年,神舟五号飞船成功发射后,许多品牌发布了宣传海报,表示祝贺。这时,一家企业进行了差异化营销,这就是蒙牛。作为一家致力于航天员乳制品供应的合作企业,蒙牛在神舟五号发射后制定了“蒙牛中国航天员乳制品”的活动营销计划,将产品的高品质定位植入航天活动的宣传中,确立了蒙牛品牌的高端定位。

(3)放上诱人的“诱饵”

在满足“爆炸点”和内容植入后,活动营销最重要的一步就是做好最后的流量转型。

如何将销售量转换为销售量?有效的方法是:加入转化诱饵。

中国的上述“beatu,我害怕黑暗专车”活动增加了专车券作为诱饵,并随着活动的传播分发了券。

事件营销具有很强的及时性和偶然性。在实践中,我们要全面、快速地调整战略,快速地落地。如果一个活动不能提高品牌或流量,我们需要考虑是否有必要在这个活动上花费精力和金钱。

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1.事件营销“七大”攻略1 事件营销“七大”攻略 策略 要点 一、借力打力:公益宣传 进行消费者教育 1.获得政府及媒体的免费教育和引导;2.取得消费者的信任和获得权威感,抢占非常时期的消费者心理占位;3.重塑医药保健品行业的商业信誉和伦理道德。 二、功效延伸:打擦边球 紧抓金稻草 1.借助高频率的诉求提及,提升短期内销量;2.对新产品https://doc.mbalib.com/m/view/070c34c68b07de3f0657caa586f4b4e4.html
2.事件营销运作的策略事件营销具有信息传播快、影响大的特点,深受越来越多企业的重视,不过,事件营销要取得成功,运作策略一定要得当,那么,事件营销的运作应采取哪些策略呢? 1.借势策略 借势是指企业及时地抓住广受关注的社会新闻、事件及人物的明星效应等,结合企业或产品在传播上欲达到的目的而展开的一系列相关活动。 https://dy.163.com/v2/article/detail/CTQ86B0T0511FJME.html
3.事件营销:主要内容与策略全解析事件营销的内容质量事件营销:主要内容与策略全解析 一、事件营销的基本概念及核心要素 1、事件营销,作为一种创新的营销手段,近年来在市场营销领域备受瞩目。它借助具有新闻价值、社会影响的事件,吸引公众关注,从而达到提升品牌知名度、促进产品销售的目的。 2、事件营销的核心要素包括事件的策划、传播渠道的选择以及营销效果的评估。策划阶段https://blog.csdn.net/JiYan_yellow/article/details/139264121
4.事件营销策划的方法有哪些(分享企业如何策划事件营销)当然,除了优衣库、大疆无人机、蓝翔技校、洛阳老君山之外,也有非常多的品牌和企业靠这种营销方式快速崛起。 也许有人会问,这种营销方式叫什么名字,该如何操作?那么作为上百个热搜事件的幕后策划者,今天我就正式地告诉你,这就是事件营销。 鸿星尔克事件营销 https://www.niaogebiji.com/article-159902-1.html
5.营销活动中的事件营销策略.ppt内容提供方:高胖莹 大小:5.44 MB 字数:约1.98千字 发布时间:2024-06-20发布于江苏 浏览人气:7 下载次数:仅上传者可见 收藏次数:0 需要金币:*** 金币 (10金币=人民币1元)营销活动中的事件营销策略.ppt 关闭预览 想预览更多内容,点击免费在线预览全文 免费在线预览全文 营销活动中的事件营销策略https://max.book118.com/html/2024/0619/8143131027006102.shtm
6.企业不可小觑的事件营销,带你来学习!促进用户参与;得到大范围传播并且有好口碑就是一个好的事件营销。注:总结图,来源:自制 三、总结 事件营销可以自己创造也可以蹭热点新闻进行营销,需要整合多方资源来配合。事件营销的生命力都比较短,要么被其他事件盖过,要么自然淡化,但传播效果很广且影响深远,甚至能够成为事件营销史上的传说。https://baijiahao.baidu.com/s?id=1768837824797640209&wfr=spider&for=pc
7.6招教你做好事件营销营销人员在准备账号的过程中,开始策划事件并组织成论坛帖子的形式。如果有站长会做内容营销的,可以借鉴下内容营销。 比如,笔者现在要策划一件事件营销,这个事件是凤姐带着眼镜并走红,然后把照片拍下来,再写一下内容,整一个图文并茂版的内容,然后把整个事件策划好,这里笔者就不多说了。 http://www.360doc.com/content/16/0807/23/25635395_581558753.shtml
8.市场营销十大策略现代管理资讯诸葛长青认为,一个好故事可以流传千古,譬如:长征故事、佛教故事、圣经故事、八仙过海、农夫山泉源头保护、王老吉捐助灾区1亿元、陈光标救助贫困学生等,这都是值得学习借鉴的故事营销方法。 在著名营销策略专家胡一夫老师看来,现身说法策略就是用真实的人使用某种产品产生良好效果的事实作为案例,通过宣传手段向其他消费者进行https://www.lab168.com/news/show-40468.html