如何利用事件营销塑造品牌

事件营销正成为农产品品牌塑造和传播的主要手段

其次,事件营销是以新闻事件的形式出现在大众眼前,消费者的信息接受程度较高,能起到更好的传播效果。

再次,事件营销传播的效果一般会随着事件的发展而持续影响受众,形成更深层次、更有影响力的二次传播。

事件营销之所以效果显著,也与消费者喜好热闹的天性有关。特别是国人大都热衷于看热闹,如能很好地策划、利用某一事件激发人们的好奇心理,营销者将会收到良好的市场促销效果。

目前农产品的生产经营相对于其他产业来说比较特别,农产品对自然资源和自然条件的依赖性非常高,农产品与人们的日常生活紧密联系,其目标消费群体目前只是局限于一些低收入者。所以如果采用工业品那种品牌经营模式来运作农产品品牌,还存在很多难题,并且效果也不太理想,而在农产品品牌塑造过程中采用事件营销策略则会起到很大的作用。

运用事件营销塑造农产品品牌的主要策略

由于农产品营销在我国起步较晚,运用事件营销获得成功的例子还很有限。借鉴其他产品的成功经验,有三种策略可供塑造农产品品牌使用:一是“借势”,二是“造势”,三是整合营销传播。

1.借势策略

所谓“奥运农业”,是指与举办奥运会相适应而开展的农业经济活动。凡是以奥运会为轴心、能满足举办奥运会所必需的各种条件而开展的农业经济活动,都可理解为“奥运农业”。这包括农产品生产、加工、营销、储存、物流,以及用于美化环境和观光的苗木、花卉、园艺等各种产品及相应服务的供应。

第三是明星借势策略。崇拜和模仿明星的行为是人类的一种心理习惯。根据消费心理学,当消费者不再把价格、质量当作购买障碍时,可以利用明星的知名度去加大产品的附加值,培养消费者对产品的感情、联想和追捧。农产品品牌大多历史悠久,文化底蕴深厚,有很多历史名人典故,如能挖掘、整理出来,则可以借历史名人为该产品代言。如绍兴黄酒就有越王勾践“酒可亡国,亦可兴国”、王羲之曲水流觞,陆游沈园题壁、鲁迅把酒论事、贺知章金龟换酒等名人故事,如能将这些典故通过包装等手段告知受众,则可大大提高绍兴黄酒的知名度、美誉度。

2.造势策略

(3)概念策略是企业为自己的产品或服务所创造的一种新理念、新潮流。地理标志农产品具有丰富的文化内涵,其生产、加工往往体现了当地居民的传统知识,承载着当地居民的知识创造,从而形成有关农产品的传统生产方式和制作工艺,该产品往往具有物态符号。

3.整合营销传播策略

著名白酒品牌“水井坊”曾多次参与和举办宣传活动,如举办水井坊之夜新年音乐会,邀请享誉世界的维也纳青年交响乐团给消费者带来优雅欢乐的音乐;策划水井坊美酒之旅,邀请消费者代表和水井坊酒文化使者到西方的美酒圣地法国Connac取经,让美酒西游成为中西文明的欢乐之旅。这一系列的活动吸引了目标顾客和媒体的眼光,达到了自己传播、树立品牌形象的目的。

运用事件营销塑造农产品品牌应注意的问题

事件营销犹如一朵盛开的带刺玫瑰,成功的事件营销固然能使企业快速取得倍数效应,失败的事件营销也可能收效甚微,甚至适得其反,带给品牌负面的影响。因此在对农产品进行事件营销的过程中应注意以下事项:

1.事件营销的目标要明确

开展事件营销进行品牌塑造,这个事件的影响力和农产品自身特性有没有真正的联系它的消费对象是谁市场目标是什么企业中长期的战略目标是什么企业只有先对这些问题有了清晰的定位后,当外界有事件发生时才能迅速地做出判断:究竟有没有必要搭乘这样的便车,避免陷入凡是大活动都要参与的盲目状态。

2.进行事件营销找到合适的切入点是关键

4.开展事件营销要有长期战术规划,切忌生搬硬套

事件营销的成败还有一个关键点就在于品牌、产品、企业与事件的关联性,运用得当,增辉添彩,运用不当,则费力不讨好,甚至落得笑柄。

事件营销虽然从单个事件来看属于短期战术行为,但从长期来看则属于企业品牌塑造链上的一环,是一种有关品牌塑造的战略行为,品牌的概念主题与事件的统一性及连续性是成功事件营销的重要保证。然而,很多企业只追求短期轰动效应,结果造成投入大量人力物力却未获得长期效应的局面。农产品企业应以自身资源状况和目标消费群体的喜好和心理特征为依据,来制定事件营销的原则和执行策略,形成品牌自身的事件营销的特色,使得企业的事件营销能够贯穿品牌成长的全过程,形成农产品品牌自身的特色。

5.避免事件与企业品牌、产品互不融合

例如以保健茶类、酒类为主要产品的广东大印象集团是与中国航天基金会签约三年的中国航天事业赞助商,其产品乾隆御酒被选为“中国航天专用庆功酒”。但是,消费者却无法将大印象或者乾隆御酒与航天事业联系起来,而大印象集团除了赋予乾隆御酒以“航天庆功酒”的名号以外,并没有在内涵的关联性上给消费者以明确的说明。产品销售成果也最终显示:大印象集团的这一具有短期轰动效应的事件营销活动并没有形成长期的效果。

6.注意活动的参与性

百闻不如一见,农产品所具有的自然、人文等特征对区域外的人具有神秘感,对他们具有强烈的吸引力,使他们期望能有机会亲自体验。为此,可以开展体验营销来满足他们的需求,并由此推广农产品品牌。首开洞庭(山)碧螺春茶自主品牌先河的“古锦”茶坊就以碧螺春茶叶为龙头,以游客为目标市场,办起集采茶、拣茶、炒茶、品茶、卖茶于一体的休闲旅游项目。

7.提前做好事件营销的风险预测与防范工作

凡事预则立,不预则废。方案的策划和实施必须学会从最坏处着想,向最好处努力。由于事件本身具有时效性、不确定性和高风险性,企业在借社会热点事件、新闻之势或通过企业本身策划进行造势来达到传播企业信息的目的时,可能暗藏着风险。企业一旦决策失误,就极有可能陷入痛苦的泥潭。

因此有必要对将要运作的事件做一次全面的风险评估。例如,在阿富汗战争期间,有个企业借此战事推出了“本·拉登之药”,就是因为它仅仅看中了事件的轰动性而忽略了风险,结果企业的知名度是有了,但美誉度却在下降,最后造成了“恶名远扬”,产品推不动也拉不动。因此,农产品在运用事件营销塑造企业品牌时,应当以预防为主,注重风险管理,加大对农产品市场的调研和了解,建立风险预警机制并设立风险补救措施,一旦出现不利能够马上进行危机处理。

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1.事件营销四大支柱,让你秒懂策略与秘诀一、事件营销:策略先行,引爆流量新风口 事件营销作为一种有效的营销手段,通过精准捕捉社会热点和事件,将其与品牌或产品紧密结合,实现品牌曝光和流量增长。在市场竞争激烈的今天,巧妙运用事件营销策略是吸引眼球、占领市场的重要方法之一。在规划事件营销活动时,需要紧紧围绕品牌核心价值和目标受众需求展开,同时注重活动的创https://blog.csdn.net/JiYan_purple/article/details/143424831
2.事件营销“七大”攻略1 事件营销“七大”攻略 策略 要点 一、借力打力:公益宣传 进行消费者教育 1.获得政府及媒体的免费教育和引导;2.取得消费者的信任和获得权威感,抢占非常时期的消费者心理占位;3.重塑医药保健品行业的商业信誉和伦理道德。 二、功效延伸:打擦边球 紧抓金稻草 1.借助高频率的诉求提及,提升短期内销量;2.对新产品https://doc.mbalib.com/m/view/070c34c68b07de3f0657caa586f4b4e4.html
3.事件营销运作的策略事件营销具有信息传播快、影响大的特点,深受越来越多企业的重视,不过,事件营销要取得成功,运作策略一定要得当,那么,事件营销的运作应采取哪些策略呢? 1.借势策略 借势是指企业及时地抓住广受关注的社会新闻、事件及人物的明星效应等,结合企业或产品在传播上欲达到的目的而展开的一系列相关活动。 https://dy.163.com/v2/article/detail/CTQ86B0T0511FJME.html
4.事件营销的策略有()A.名人攻略B.体育攻略C.实事攻略D事件营销的策略有( ) A. 名人攻略 B. 体育攻略 C. 实事攻略 D. 新闻攻略 点击查看答案进入小程序搜题 你可能喜欢 ()是通过SPOOLing技术把独占设备变成能为若干用户共享的设备。 点击查看答案进入小程序搜题 回馈制动属于机械制动。 点击查看答案进入小程序搜题 在请求页式管理中,当()构发现所需的页不https://m.ppkao.com/wangke/daan/aa0e09454bd640a6986844c3fdc69cb2
5.事件营销中活动设计的六种策略4、第四种策略:社交货币 社交货币,是近两年逐渐流行的一个概念。真正的货币能够购买商品或服务,而使用社交货币,能获取到周围人的更多好评和积极印象。我们平时在策划事件营销活动时,需要为用户提供有价值的社交货币,引导用户主动免费的去传播活动。 具体来说,提供社交货币有以下几种方式:第一是提供谈资。这是最常见的https://zhuanlan.zhihu.com/p/311534825
6.事件营销推广策略包括以下是一些常见的事件营销推广策略: 1.新品发布会:举办新产品发布会吸引媒体和目标受众关注,展示产品的特点和优势,增加销售量。 2.赛事赞助:赞助体育赛事、演唱会或其他大型活动,通过赛事上的宣传和品牌露出来吸引目标受众的注意。 3.社区活动参与:参与当地社区或慈善组织的活动,通过公益行动增加品牌形象,提升消费者对https://wenku.baidu.com/view/6ee6f194866a561252d380eb6294dd88d1d23d6f.html
7.事件营销的策略是什么?网友(匿名用户)职场问答官方认证职Q平台账号 https://zq.zhaopin.com/zpdOutputQuestionForXZH/6828271
8.营销活动中的事件营销策略.ppt营销活动中的事件营销策略DOCS可编辑文档DOCS事件营销策略的基本概念与重要性01以事件为核心,通过策划和实施一系列活动,吸引受众关注,从而达到营销目的的策略事件营销策略不仅包括线下活动,还包括线上活动和线上线下相结合的活动事件营销策略的定义主题事件:围绕某一主题,策划一系列相关活动,如品牌周年庆、新品发布会等https://max.book118.com/html/2024/0619/8143131027006102.shtm
9.事件营销策划的方法有哪些(分享企业如何策划事件营销)当然,除了优衣库、大疆无人机、蓝翔技校、洛阳老君山之外,也有非常多的品牌和企业靠这种营销方式快速崛起。 也许有人会问,这种营销方式叫什么名字,该如何操作?那么作为上百个热搜事件的幕后策划者,今天我就正式地告诉你,这就是事件营销。 鸿星尔克事件营销 https://www.niaogebiji.com/article-159902-1.html
10.碎片化时代,玩转事件营销的7大法则界面新闻·JMedia事件营销的策略:从“借势”到“造势”的立体布局 事件营销通常是两个方面,一个是借势营销,一个是造势营销。 借势营销,原则就是要轻、快、爆。轻,就是内容要轻,媒介要轻。快,就是说大量的自媒体都能够帮你进行快速传播。爆,就是要有一些爆点。但是,真正的借势营销还是要预埋一些槽点的,例如,杜蕾斯每次的海报都https://www.jiemian.com/article/3330927.html