其实社交营销并不是在移动互联网时期才有的产物，社交营销产品的原型早在线下就产生了。
传递故事、设定标签才是社交营销的目的，即使传递给用户希望他们理解的信息，给用户设定他们想要的标签。
如何降低社交营销行为对用户本人的心理负担？设定用户希冀的标签。
熟人营销本质上在消耗自己的人脉，想要劝服用户去做这个行为，除了提高收益点，降低这个行为对用户的人脉负担也是极其重要的。
不管是集赞活动，还会邀请别人助力、参团，其实都是在消耗自己的人脉，熟人营销是有成本的。
转发优惠信息到自己的朋友圈，这样的做法本身无可厚非，但是难保没有给你备注的朋友以为你是微商，顺手删了。更不要说一个优惠链接发给十个朋友，十个人里面有一个人回应就算“铁友”了。
每个人在做这样的事情时，都会多多少少的有一些社交负担，“他会不会把我拉黑？”“我这样会不会很掉价？”“我这样像不像在求着别人帮我？”
lHastag#阅读#：社交营销加上“阅读”、“知识”标签
以阅读资源的会员卡作为奖品，阅读类APP在这方向的担忧似乎比其他APP少。举个例子，当你在刷朋友圈时，刷到一个人转发陌生社交软件的推广信息，再刷到另一个人转发阅读类APP的信息，这时你就会在下意识地建立对这两个人的主观印象，即转发陌生社交软件信息的朋友比较喜欢玩，转发阅读类APP信息的朋友比较爱阅读。
而阅读是一件好事，转发这样的信息对于用户本人来说没有多大的社交负担，甚至对提升自己的形象有好处，利弊权衡之下，用户自然愿意多参与这样的活动。
阅读类APP兴起的重要原因之一就是崛起的千禧一代拥有很强的学习欲望，更愿意为知识内容付费。
当代年轻人的主要特征之一是拥有很强的学习欲望，愿意学习不同领域的知识提升自我，较之父辈更愿意为知识内容买单。
崛起的年轻消费力发展迅猛，作为未来中产消费的主力军。千禧一代（80—94年出生的千禧一代）和Z时代（95后及00后）喜欢随心所欲的生活，有着超前的消费观念和文化追求，更愿为知识内容付费，追求自己喜欢的方式生活。
lHastag#公益#：社交营销加上“公益”、“正能量”标签
2019年春节期间，支付宝为蚂蚁森林用户种下了200万棵拧条，种植面积占地超过2万亩，相当于三个梵蒂冈的国土面积。
支付宝表示，会将这片“新春福气林”，重在内蒙古科右中旗等地的荒漠地带，改善荒漠的同时，也将创造更多的绿色就业机会。
在蚂蚁庄园和蚂蚁森林中，支付宝在这场社交玩法中加上了“公益”、“正能量”的标签。
当蚂蚁森林挂红包鼓励用户帮忙浇水时，利益和公益的驱动下，蚂蚁森林收获越来越多的用户。
2016年8月蚂蚁森林上线，截止目前，已经有超过4亿用户通过支付宝的线上支付活动，收集到一定数量的绿色能量，种下了一颗颗真实的树木。
对于支付宝用户来说，只有添加一定数量的支付宝好友，才有可能遇到有挂红包求助帮忙的用户，而蚂蚁森林里种下的树便会在规定的地方种下相应数量的真树。
求支付宝好友帮忙浇水这个行为无伤大雅，一方面是为环保做出贡献，一方面是给用户本身添加“正能量”、“公益”、“热爱大自然”等标签，另一方面是有机会获得红包。一举三得，何乐为不为。
用户在其他社交平台上晒出自己种植的树木数量时，对自己的社交负担是没有影响的，而且还会对用户本身形成一定的正面印象。
支付宝利用用户想要去做公益和环保的心理，促使原始用户使用红包让好友来帮忙浇水和喂食，从而以公益布局商业，实现自己利用蚂蚁森林与腾讯抗衡的“低碳社交王牌”。
比公益、正能量更重要的是，蚂蚁森林的玩法可以赋予用户幸福感。只要用户在线上成功收集足够多的的能量，种下一颗树，那么支付宝就会为用户在真实的沙漠中种下一棵树。公益的幸福感力量是巨大的，幸福感趋势下，用户的积极性自然就被调动起来了。
lHastag#运气#：社交营销加上“锦鲤”、“运气”标签
锦鲤活动的“好运气”概念，可以消除用户部分的心理负担和社交负担，成为人人转发的“中国锦鲤”的社交愿景赋予了活动深层次的含义。