案例简介：与国际知名艺术家合作在中国及全球范围内扩大影响力：基于喜茶的波波茶这一经典产品系列和草间弥生波点艺术的契合性，展开合作，突出喜茶的品牌调性与艺术性。另一方面喜茶的品牌和设计实力对艺术家的内容进行再创造，并在全球上市，推动茶饮国际化。
入选理由：与草间弥生的给世界加点波波主题合作，是喜茶首次跨界当代艺术的品牌探索，也再次刷新了新茶饮行业的联名里程碑。通过包括线下艺术展览，产品包装及艺术周边设计等多种呈现方式在内的联名举措，喜茶凭借差异化的品牌体验，建立起一道以新茶饮为媒介，让大众对话当代艺术的桥梁，也为包括新茶饮在内的品牌，在商业与艺术结合的探索中提供了新的参考范式。
02.
迪士尼UGC营销
《祝你拥有神奇的一天》
品牌：迪士尼
创意代理商：Anomaly
入选理由：彻底大胆地将UGC内容当作品牌营销主题，将素人最真实的状态传递给大家，“以小博大”在小红书等内容平台实现了超高的讨论度与曝光，同时这种方式也大大增强用户对品牌的忠诚度和情感联结。真实的内容、趣味的文案、真诚的表达，造就了【2024让网友集体破防的经典案例】。?????
03.
《歌手2024》话题营销
#五旬老太守国门#
品牌：湖南卫视
创意代理商：湖南卫视in-house
04.
伊利
官宣鲁豫为观赛大使
品牌：伊利
创意代理商：TOPic
入选理由：作为奥运中国体育代表团赞助商，伊利巧妙借势热梗，利用鲁豫与logo的相似形象，加深受众对代言人与奥运logo的关联，从而让伊利成功与2024奥运紧密绑定。在整个传播过程中，伊利与受众充分互动，展现了年轻会玩的品牌形象的同时也以更加接地气的方式推动了巴黎奥运会的热度。
05.
NIKE奥运营销
《胜者不是谁都能当》
品牌：NIKE
创意代理商：W+K
案例简介：巴黎奥运会期间，NIKE以「胜者不是谁都能当」为主题开启营销企划，并特别邀请了国内运动员拍摄宣传海报，文案直白透露出了想要获胜的野心。NIKE抓住核心洞察，深入运动员的内心想法，鼓励其勇敢表达自我，展现出激情与野心的一面。?
入选理由：仅凭一张海报在奥运会期间强势出圈。NIKE从运动员对获胜的野心和对金牌的渴望出发，通过充满自信表达的文案强调了本次的传播主题——胜者不是谁都能当，将获胜的野心和顽强拼搏的奥运精神尽数展现，希望每个运动员都能发挥出最佳状态，获得好成绩。值得一提的是，NIKE写给郑钦文的这句文案“想带走的巴黎纪念品，只有奖牌”，在其夺冠后将“奖牌”改成了“金牌”，极致诠释了运动员的好胜野心。
06.
文旅营销
哈尔滨南方小土豆
品牌：黑龙江省文化和旅游厅?
创意代理商：巨量引擎?
入选理由：南北地区的文化碰撞被围观并不少见，但将南北关系和差异从具象的小事中被解读得如此鲜活而生动并让大众喜闻乐见的案例实属罕见。借力抖音的洞察、玩法和算法，为哈尔滨甚至整个黑龙江文旅助力，让哈尔滨成为2023年冬季最火的旅游城市之一，南方游客人次提升16倍，游客总数增长333%。
07.
Keep×饿了么联动营销
《劝你不要Keep一套，饿了么一套》
品牌：饿了么×Keep
创意代理商：WMY五米外
入选理由：联名营销新台阶，原来联名除了为新品造势，还可以有全新的传播命题。文案改编自俗语“当面一套，背面一套”，刚听到文案时，会有一种被质问的感觉，引起人们的好奇心；之后是对大众健身减肥现状的描述和剖析，引出饿了么拉上了Keep一起试着帮迈开腿的人们管住嘴。
08.
森马×徐志胜
高洁净1000+羽绒战役
品牌：森马
创意代理商：Mountains群玉山
09.
瑞幸×黑神话联名营销
品牌：瑞幸
创意代理商：MOOWU磨物
10.
雪花勇闯天涯话题营销
#勇敢的人永远18岁#
品牌：雪花勇闯天涯
创意代理商：众行互动
11.
快手《500个家乡》城市营销
铁岭·大连·许昌
品牌：快手
案例简介：传统的城市宣传片，往往堆砌历史资料和地标建筑，千篇一律，连本地人都难以打动，更无法取得广泛的共鸣。我们的策略是，必须从纷繁的城市表象中挖掘出真正的精神底色，一个城市真正独特的精神关键词。它要足够新鲜、没被讲述过，但又足够真实，让每个当地人都觉得无比贴切。城市的历史故事、旅游景点随处可以百度到，城市的性格才是真正可贵的核心。从而让影片在立意上已胜出一筹。
入选理由：刷屏作品。反复提炼升华，最终诞生全新的城市故事：《柔软的铁岭》《大连人要赢》《许昌不慌》，借快手创作者李雪琴、董丽娜、林烧之口，直指一个城市从未被讲述过的、最核心的精神特质。并赋予「500个家乡，500样中国」的全新主题，一座小城展现的是一个侧面的中国，「500个家乡」IP从此有了更为深刻的立意。三条影片反响强烈，登霸全平台58个热搜，总曝光量超15亿。从中线城市百姓到中央政府部门，口碑爆棚，影响力远超目标。
12.
淘宝
《家乡宝贝请上车》
品牌：淘宝
创意代理商：Heaven&Hell
13.
哔哩哔哩青年节反讽喜剧短片
《大魔术师》
品牌：哔哩哔哩
创意代理商：Blank杭州
入选理由：刷屏级作品。在信息大爆炸的互联网时代，B站这支短片可谓精准踩在了当下的互联网环境和青年人的心尖。此外，通过反讽创意，B站希望各位青年能够不忘五四精神，不忘求真求实。从品牌角度来看，B站这部短片抓住了社会热点，并巧妙地将其转化为一种教育形式，不仅迎合了近两年网宣办开展的网络清朗行动，也彰显了B站社会责任担当。
14.
雅诗兰黛
修复狮身人面像CGI短片
品牌：雅诗兰黛
创意代理商：低聚体
案例简介：为了体现产品的「无暇持妆力」特性，雅诗兰黛推出了一支创意CGI短片。短片采用了雕塑名画具像体现卖点的创意形式，巨大的DW粉底液以直升机垂吊的形式惊喜出现，并直接浇灌在“狮身人面”上，斑驳状态的“狮身人面”一键“磨皮”变光滑，仿佛重获新生。
15.
伊利优酸乳
《巴黎形特别像大使》
品牌：伊利优酸乳
创意代理商：壹捌零
案例简介：2024年巴黎奥运会，在未取得官方合作伙伴的情况下，近些年发力于体育营销的伊利，希望通过“著名主持人鲁豫撞脸巴黎Logo”的网络话题，打造一场吸睛的话题事件，占位奥运营销。尤其是在年轻化产品伊利优酸乳的市场提及率和占有率上有所贡献。
入选理由：历届奥运会都有“形象大使”，但真正“形特别像”的，只有陈鲁豫。她既像巴黎Logo，又像小优，是巧蹭奥运又属于伊利的“巴黎形特别像大使”。项目全网总曝光3.72亿+，全网总互动量85.5万+（CPM7.63、CPE3.31），「3支官宣+2支花絮」全网视频播放量1230万+，互动6.4万+。
16.
快手电商营销
《了不起的家乡土特产》
创意代理商：LPI
案例简介：视频通过4支系列微短剧与对应4位快手创作者@乌苏里江张鹏.、@云南小花、@张小四、@山农彭哥拆穿普遍存在的心理高端伪装，并带领观众探寻原产地，到黑龙江抚远、云南玉溪、山东临沂、安徽六安探寻了不起的家乡土特产，把产地大写地展示出来，展示真正的品质，重塑国产自豪。
入选理由：全网项目总曝光2.6亿，全网自然播放量9500w+，全网热搜5个。项目立足快手优质创作者，借由品牌创意洞察与快手相三农及电商业务、创作者土特产销售收益达成共赢。其中，快手优质三农达人@张小四通过项目曝光引流，店铺土特产销售额同比提升3560%，其个人创作者指数在快手平台实现跃迁，并接续与澳大利亚使馆官方快手账号达成土特产交换联动事件；项目以反转微短剧为形式的爆款视频内容，在C端广泛传播。
17.
卫龙新品宣传短片
《重生之我在卫龙做榴香师》
品牌：卫龙
创意代理商：有氧YOYA
18.
品牌：汇仁药业
创意代理商：有了创意
19.
肯德基巧妙借势营销
软植入《再见爱人4》
品牌：肯德基
创意代理商：肯德基in-house
案例简介：因为《再见爱人4》的“熏鸡事件”，熏鸡热度直线上升，此外，还吸引了不少品牌借势营销。例如肯德基，不仅对节目中的“20元买不到全鸡”的观点进行了回应，还在节目中进行了软广植入。
20.
杜蕾斯事件营销
《熄灯！丝滑入场》
品牌：杜蕾斯
创意代理商：GIMC省广
入选理由：以用户喜欢的形式与白先勇先生书中描绘的「黑夜王国」概念拉进用户与消费者品牌好感度，主题「熄灯！丝滑入场」作为入口，号召用户晒出自己黑夜性感张力，用户不断卷入话题达成节点站内主题氛围渲染目的，提高产品点击与话题资源位点击量与转化购买量，以BLUED与FINKA用户的UGC产出方向来看，此次概念卷入大量用户紧贴主题概念进行大量品牌ugc创作，话题内充斥话题导向「黑夜性感张力」相符合ugc大量产出，整体贴合预期。
21.
京东×华为
《我头上有犄角》
品牌：京东3C数码、华为
创意代理商：走神OGK
入选理由：通过「龙角」这一超级视觉符号，让「有为」这个抽象概念，拥有了具象的视觉化表达。用一个小女孩眼中的童话世界，温情、浪漫地讲出属于每个普通人的有为故事，努力、勇敢、陪伴、帮助、善意都能让人长出「龙角」，有这些特质的人都是「有为」的人。不说教，通过一个个普通人的故事让大家理解品牌传达的理念：只要人人跨出一小步，做出一点小事，这个龙年，人人有为。