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宣传片人人爱。它以瞬息万变的画面刺激着用户的耳目，远比那些无声的图文内容更有生命力。并不是流派的短片就可以称之为成功的短片，其中的一些短片已经让人欲罢不能，而另一些短片则让人恨不得马上就把它划掉。
脚本，对于一部决定宣传片风格和走向的宣传片来说，相当重要，就像串联起各种元素的「骨头」，像是影像、台词、音乐等等。宣传片剧本和其他文案类型对文案创作者来说，区别在哪里呢？
宣传片脚本文案的写作有很多特殊性，需要宣传片创作者去挖掘，从文案到台词和对白，从文字到口述，从视觉到听觉。想要在海量的宣传片流量中突出重围，顺利抓住用户的眼球，写好剧本这三条黄金法则，你需要知道。
纵观Shake的宣传片内容，《黄金三秒》的内容不少主创人员都使出浑身解数。主要有以下几种形式：
一、诱惑力高的前置信息
很多抖音大V都会在视频开始的时候，像《小有多会哄人开心》将这段视频的主要内容告诉用户，这是一段包含治愈的留言；“在中国呆久了的外国人回国后的日常起居”，这则包含着某种冲突感的留言不禁令人浮想联翩，一探究竟。
抖音知识类别大V《豪哥的冷奶酪》为了达到吸引用户眼球的效果，视频前三秒往往会使用极具诱惑力的资讯。如《超市是怎样掏空钱包的》、《苍蝇为什么不好打》、《人为什么密集恐惧症》等，都属于与用户日常生活关联度较高的资讯，极易吸引用户眼球；而“美到窒息都是病”、“七夕都是女人节”等属于容易勾起用户好奇心的冲突感资讯。
这样的前置信息不仅可以让用户在一开始就清楚的了解到观看这段视频可以“收获”哪些东西，建立心理预期，而且还可以通过极具诱惑力的信息迅速吸引用户的眼球，可谓是各具特色。
二、打破“第四道墙”
三、「耳虫」音效
必须埋“钩”在一部优秀的宣传片剧本中。当一个宣传片通过“黄金三秒”初步留住了用户，如何保证用户不会中途“溜走”，才是接下来要考虑的问题。
在抖音平台的推荐机制中，在很大程度上决定抖音宣传片流量的情况下，完播率是一个很关键的指标。完播率指的是用户完整看完视频的次数除以视频总播放量，例如看完10次，视频总播放量为100次，则完播率为10%，如果用户完整看完视频的次数除以视频总播放量，则完播率为10%。推荐机制会认为，内容质量不佳的低完播率宣传片会缺乏对用户的吸引力，所以不会再做进一步推荐。能给出更多流量的只有高完播率的宣传片，所以高和低的完播率就变得特别重要。
反转，是不少爆款宣传片的惯用手法！通过人设和剧情的反转，满足用户的猎奇和娱乐需求，往往能产生意想不到的戏剧效果。比如常见的摇一摇上“改头换面”：相貌平平，甚至有些不修边幅的女生，镜头一切就摇身变成令人惊艳的大美女，一前一后的反转会让使用者体会到视觉上的震撼。剧情上的反转，除了视觉上的反转，还可以让用户收获刺激，收获愉悦。
将反转埋入剧情中，可以在用户看完前3秒钟和看完整段视频之间做一个有力的“勾手”，让用户不会看到十几秒就把视频划掉，从而提高视频的播放完结率，奠定视频流量的基础。
宣传片脚本文案与一般文案的一个较大区别在于需要念出宣传片文案，即这些文案会以语音的形式转化为进入用户耳中的文案。所以“耳顺”对于宣传片文案而言变得十分重要。
在宣传片脚本文案的写作上，除了多用短句来降低用户对内容的理解成本外，尽量避免过于专业或繁杂的词汇出现，尽量用口语化的文案来和用户进行交流。创作者在创作剧本时，为了找到最合适的剧本语感，可以养成读文案的习惯，而不是只在心里默念。
很多优秀的抖音也会将一些属于自己独有的“金句”植入到日常的宣传片中，让用户对内容形成固有的印象，并通过这样的LINETAGS来增强其记忆度。每段视频的最后几乎都会出现“朱一的平淡生活”这样的句子，“有钱人的生活，往往就是这样不做作、不做作”。视频脚本中，“他对我感激涕零”、“交心后的一番攀谈”等代表文案也经常出现。
宣传片流量红利早已不在，但当下依然是内容海洋中最澎湃、最有活力的一方。一段爆款宣传片的诞生，是多方面因素综合作用的结果，剧本在其中起到穿针引线的作用。抓住宣传片的“黄金三秒”，在剧本中埋下“钩子”，打造个性鲜明的台词标签，在滚滚的宣传片流量大潮中获取自己的一瓢，对于内容吸引力的提升，对于内容创作者来说，都是有益的技巧。