1、蜜雪冰城stp分析品牌的市场细分：按照当下的市场情况来看，消费者对于饮品行业的需求基本上包括了冰淇淋、果茶、酸奶、奶茶以及纯茶等这五大类，而从如今的整个市场来看，大量的品牌所包含的一般都只有果茶以及奶茶这两大类。而蜜雪冰城的产品则包括了冰淇淋、果茶、奶茶以及纯茶四大类，每一类消费者都是一个细分的市场，那么在基础的消费群体选择上，这个茶饮品牌就有着非常大的优势！品牌的目标市场：蜜雪冰城STP战略组合分析，其次要说的就是这个品牌的目标市场了。草根起家的品牌，从成立之初便是要以做一支普通人也可以吃的起的冰淇淋为目标。带着这个理想发展到今天，目标市场始终未变，那就是低线城市的下沉市场。所以一直到现在我
2、们可以看到，在3-5线城市以县城小镇，或者是二线城市，是这个品牌驰骋的区域。根据18年天猫双十一狂欢统计，当天上千亿的成交额是有85%以上是来自于2线城市以下，3线城市为主力军的区域。所以我们可以看出，低线市场是有着非常大的发展潜力的。蜜雪冰城产品图3品牌的市场定位：目标市场确定了，以目标市场的消费群体为方向，确定整个品牌的市场定位，那就是凭借着将低价做到极致。并且在保证口味的同时，不断的增加新品去迎合市场需求。所以我们如今我们可以看到每个城市中，2-8元的价位是很少有奶茶品牌愿意去做的，利润被压低不说，还抢不过蜜雪冰城。另外一点就是低价可以迎合更广大的消费群体。但是当品牌将产品的价位做高以后，那么就会无形的PASS掉很多消费者，然而在市场的抢占过程中，品牌的目标客户群体更多，才会有着更大的知名度以及影响力，反之即便是再
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