这是2024年的第一篇，也是2023年度盘点的第三篇。
插播一个定位：
“万能的大叔”专注在品牌公关价值研究，我们研究方向是两个：刷屏的正面和负面案例，研究目的是寻找新传播规律，给出品牌公关的新价值、新趋势、新方法。
前两篇盘点，主要在2023年危机公关案例以及趋势点评。今天，聊聊“2023年度十大刷屏案例盘点”，也就是一般定义的社会化传播案例。
大叔从3个维度评：
维度二：讨论。大叔社群、垂直媒体等渠道的讨论和报道。这个维度确实有些感性，欢迎你在留言区发表您的高见。
维度三：内容。带有商业属性的推广素材，比如虽然“闻会军”和科目三都很火，但这种刷屏素材不带有明显的商业推广属性。
基于上述3个维度，找到10个案例，分别是：
酱香拿铁（瑞幸×茅台）、喜茶×FENDI、比亚迪“在一起”、小米×张颂文、妙鸭相机、淄博烧烤、梅西中国行、华为mate60、蕉下“惊蛰令”、蜜雪冰城捐款……
以下是“万能的大叔”评选出的2023年度十大刷屏案例，排名分先后。
事件描述：
这应该是2023年的刷屏传播的最大赢家！
2023年9月4日，酱香拿铁开售当天，开始在朋友圈刷屏。
基于跨界合作，两个吐槽点开始出现：一个吐槽点是对用户购买理由，所谓“年轻人的第一杯茅台”，让朋友圈晒茅台成为一种炫耀；另一个吐槽点则是瑞幸和茅台的设计，经典的茅台设计，如当年瑞幸和椰树的设计一样，原汁原味。
喝“酱香拿铁”能开车吗？
成为微博热搜，瑞幸立刻做了回应，并派出了马东。（大叔其实没想明白，为什么会是马东，因为看不到任何的加分）
各地的交警叔叔都出来蹭这波流量。
就这一个梗，在微博制造了4.4亿阅读量。
紧接着，第二个社会话题出现了：
“酱香拿铁”到底有多少茅台？
鉴于茅台的贵，和瑞幸的廉价，大家都想知道，一杯19.9块的“酱香拿铁”，到底有多少茅台？
第三个社会话题更快出现了：
到底酱香拿铁里有没有茅台啊？
（因为有人拍到了制作台的照片，显示的是，加入咖啡的是“白酒风味厚奶”）
瑞幸当晚发出“原料生产全记录”的短视频。
2个吐槽点（年轻人的第一杯茅台+茅台酒瓶设计）+3个热会话题（酒驾？含量？有无茅台？），酱香拿铁飞上了天。
大叔点评：
1、瑞幸能在品牌联名上实现“自我复制”，这是其最厉害的地方，也是我们最需要学习的地方，因为人家找到了流量密码的套路。
瑞幸与椰树的“生椰拿铁”的成功，是两个品牌制造的“反差感”的成功。茅台与瑞幸，反差更加强烈：年轻人喝的9.9的咖啡，中年成功人士才喝得起的大几千块的茅台酒。因此，这个案例给我们的第一个可以抄的作业就是反差感。
媒体提一个问题，上一个热搜，瑞幸回应，再上一个热搜，这么一来一回，有来有往，就越来越出圈。因此，这个案例给我们的第二个抄的作业就是品牌跨界需要能制造（预判或者预埋）社会话题的公关思维。
3、品牌联名已经成为2023年最重要的营销手段，但从结果来看，能出圈的案例，并不多，很多是自嗨。大叔觉得，核心就是品牌的联名能不能制造社交货币，反差感带来的炫耀感和吐槽点，就都是一种社交货币，酱香茅台和喜茶FENDI都是这个套路。
至于谁占谁便宜的问题，大叔的观点是，肯定有人占了便宜，占就占吧，这根本不是品牌思考的问题，对等就没有反差感了。
2024年，品牌跨界一定会更多，大叔强烈建议，你必须要学会主动埋“热搜梗”，你才能出圈，不然就会浪费一次来之不易的联名，比如德芙和茅台的巧克力。
喜茶和FENDI也刷屏了，但其量级要比瑞幸和茅台这波，差了很多很多，这两个维度都值得复盘。
2023年5月17日，喜茶和FENDI的联名饮料，一经推出就开始在朋友圈和小红书刷屏。
远远不如喜茶和某陶瓷博物馆合作的联名被约谈的热度高。
但其实，喜茶为了这次联名，确实做足了功课，不仅有FENDI的黄色手提袋，还有FENDI的联名徽章或者杯垫，把奢侈品的品牌势能充分“榨干”。
当时，也有一个舆情，就是说FENDI自断后路，亏了。但可惜的是，喜茶一句不吭，FENDI继续高冷。然后，就没有然后了。
就连后来的“抄袭”者也是如此。
LV与上海三家网红咖啡店（MANNER、PLUSONE、MetalHands）合作开展了“限时书店”的活动，联名推出了LV定制帆布袋，290元一本的城市游记，买两本可以附赠品牌帆布袋。
“580元入手LV帆布袋”，在小红书上流行了几天，也是草草收场，一地鸡毛，原因大叔上面提到了。
1、喜茶和FENDI的联名，当然是成功的。“年轻人的第一个FENDI包包”还是挺具有一些社交货币的。
2、但相比瑞幸和茅台的全民刷屏，喜茶和FENDI这次联名的“后劲”太不足了，大叔认为，主要原因就是缺少预埋社会话题，也就是公关思维，因此，出圈程度和持久力都欠佳。
当然，你非要找理由也有，就是奢侈品的“傲慢”吧，它既想拥抱年轻人，又不愿意完全放下“身段”。
3、瑞幸和茅台，喜茶和FENDI都已经验证了一个刷屏的套路，联名制造的反差，能给用户在朋友圈塑造什么样的人设，这需要品牌方思考清楚，即：你能在帮助用户如何在朋友圈更好的展示自己的聪明、美丽、有爱心、时髦、幽默……
但emo这种偏负面向的情绪，可能无法在朋友圈刷屏了。
大叔的观察是，连“网易云音乐年度听歌报告”都没办法保持前几年的刷屏量级了。大叔听到的一种解释是，朋友圈熟人圈只发炫耀的，小红书的陌生人圈才发emo。你认同吗？起码从这个视角，能理解闻会军的emo朋友圈为何能在朋友圈刷屏了，因为年轻人在借着“玩笑”真表达，可能这也是一个曲线刷屏的新套路？
如果说2023年什么事情最火？淄博烧烤说第一，没人敢说第二。
大叔当时专门做了分析，分为：
引爆期（3月5日-30日），淄博政府敏锐“接梗”抖音热搜成关键；
出圈期（4月1日-13日），B太“打假未果”立起淄博“实在”城市名片；
顶流期（4月13日-18日），大学生“知恩图报”彻底点燃公众情绪；
2023年3月4日和5日，#大学生组团到淄博吃烧烤#成为抖音同城的热搜。
3月10日，淄博市政府举行“淄博烧烤”美食品牌新闻发布会，宣布要在五一举办烧烤节，开通烧烤专线公交、在火车安排志愿者、成立淄博市烧烤协会、发布淄博烧烤地图。
4月1日，烧烤高铁专列正式开通，成为淄博市政府整活儿的舞台！
这一视频不仅上了央视，还被人民日报的抖音账号转载，网友纷纷夸赞淄博人实在，把“淄博烧烤”推上新高度。4月10和和14日，@B太又分别发了两条有关淄博烧烤的短视频，真是自己创造的流量自己必须蹭足。
4月下旬，一个“善意的谣言”开始流传，“这原来是一个知恩图报的故事“。大学生们隔离在淄博，得到了很好的对待……
五一假期，淄博市称“五一期间淄博客流量已超出接待能力”。
5月13日晚上，来自网络视频显示，一群游客在烧烤摊上半夜唱歌，扰乱了周边居民休息，又临近高考，引起警方干预，闹事的人被带走，一片叫好。全过程被视频记录下来，引发网友热议。
1、3月5日仅仅是上了一个抖音同城热搜，热度并不高，这个稍瞬即逝的热度，被淄博市政府抓住了。5天之后，在市府新闻发布会上公开宣传淄博烧烤，提出一些列举措，开始走上了“顶流”之路。
持续一个多月，基本上政府各个部门（包括不限于文旅和交警）与烧烤摊主、出租车司机的各种段子和视频，在全网流行的同时，展示了淄博城市形象，大家看到了一个无比努力的城市和市民，在为荣誉而战！
大叔讲，公关有三层境界：只说不做，说到做到，先做后说。在去中心化的短视频时代，做才是关键！做好了，你不说，别人也会帮你说，甚至给你编故事夸你。
2、大叔在《刷屏》里专门有一章讲“情绪刷屏”，我们看到，从引爆到出圈，再到成为顶流，淄博烧烤需要经过两个坎，一个是危机应对，另一个就是点燃情绪。
这种用户刷短视频的习惯，反过来“教育”短视频内容创作者需要：第一，标题党，第二，前5秒直入主题。因此，短视频的叙事逻辑都变成了“主题先行”、“过度预设”，其实闻会军的火也是这个套路。
淄博烧烤，就是类似的逻辑，对于政府和市民的“行动”，短视频创作者都以进一步美化这个“动”的方式去“说”，甚至为了找到淄博烧烤真正火爆的原因，还给它编了一个“善意的谎言”，大学生去吃烧烤是为了报恩，这股情绪被彻底点燃。
而刷屏的最“高潮”竟然是民警把吃烧烤喝多扰民的游客给带走了，其实也是情绪。这种全民级的刷屏案例，不点燃公众情绪是不可能的。
3、抖音引爆城市旅游的能力，已经多次被验证，无人出其右。大叔也没想到，这次刷屏能从3月刷到5月，据说都在找背后的高人呢？真有吗？大叔不认为有像一个乙方公关公司在操盘，但整个话题炒作的过程，从引爆、到出圈，再到顶流，太多地方值得抄作业了。
政府在主打城市旅游时，我们看到的“结果”是政府创造一个热点，但真实情况可能是政府抓住了一个机会，比如现在正在抓住机会的哈尔滨。为了南方小土豆，整个城市很拼！
ChatGPT在2023年席卷全球，中国互联网公司掀起了百模大战。但真正通过AIGC产品在社交网络火了，似乎只有妙鸭相机。
但非常可惜的是，妙鸭相机虽然火，但并没有在朋友圈刷屏，距离成为“中国AIGC首个刷屏案例”，就差了一口气！大叔很希望，我当时的这篇点评结论“下早了”，可惜没有等来后招。
2023年7月17日，妙鸭相机小程序上线，但主推阵地却放在了小红书。
7月20日晚上，互联网圈最帅的男人三表发了一个朋友圈，介绍了妙鸭相机，并附上了ai生成的女性向的照片。随后，这个产品才进入到互联网圈层，开始在这个圈层刷屏和被媒体报道。
只要付9.9元，就能生成写真照片，刷屏套路很像2017年在军装照。
可能后面算力问题解决了，但朋友圈刷屏的机会错过了。
1、妙鸭相机为什么没能刷屏？大叔当时讲了4个原因：
同理，如果当初ChatGPT的回复，也需要等待10个小时，即便它的回复有多么好，大叔估计也很难在社交媒体刷屏。
第二，9.9块应该把不少人挡在了门口。这个好理解，免费是王道，你不仅不免费，还要让我等这么久。反过来看，这就是大厂做AIGC产品社会化营销的优势，既有算力，也能免费。
2、妙鸭相机为什么能刷屏？大叔觉得也值得研究，它找到了一个过去刷屏过的成功案例和场景，以aigc的方式又做了一遍。
3、大叔在《刷屏》里专门有一个产品刷屏，有创新技术的好产品，天然就具有刷屏的能力，比如chatgpt。但这个案例，大叔更希望讲清楚：一个还不错的创新产品，原本应该刷屏的，但为何没能刷屏，缺乏社交流量和公关思维，再好的产品也难刷屏，真的很可惜。
大叔前几天听了一个很专业的aigc的分析报告，预测2024年将是aigc应用井喷的一年，大叔希望中国的大模型们，能在24年创造真正属于自己的刷屏案例！
2023年8月29日，美商务部长访华，称“半导体解禁不在讨论范围”。
虽然官方从没有讲过搭载的芯片，但第三方媒体的解读全是5nm的国产麒麟5G芯片。
8月30日，#用华为手机给美国商务部长拍照#登上微博热搜。
?大叔点评：
1、情绪，在企业的正面传播或负面舆情的刷屏中，均扮演了重要角色，也被无数案例验证。华为mate60发布，就是典型的情绪刷屏。
在美国商务部长访华当天，华为突然发布搭载了国产5nm芯片的手机，这背后的力量有多大，也只能在几个月之后的复盘中才能看到全貌了。不知道各位是否有留意到习大大的新年贺词，有这么一句“国产手机，一机难求”。
2、华为的情绪刷屏，并不是躺赢的，人家也有套路，毕竟，制造情绪需要素材作为载体，大叔看到的情绪载体，有3个：
第1刷屏载体是“轻舟已过万重山”，这句话在当时也跟着刷屏了，其实这句话来自2023年8月4日的华为发布会，目前不确定是不是为了8月29日做预埋，大叔的理解应该是被翻出来了，但这句话形容此情此景都非常恰当。
第2刷屏载体是“歼20”，当时有一个对比的“段子”，大致意思是2001年，时任美防长盖茨访华，当时说中国不可能有有第五代隐身战斗机！结果，当天，中国歼20首飞。美商务部长雷蒙多就是把华为纳入实体清单的人，结果她访华当天，华为5nm制程芯片Mate60Pro5G开售。
第3刷屏载体是“遥遥领先”，本是余承东发布会上的一个口头禅，结果变成了一个热梗，网友开玩笑也行，真心点赞也罢，反正就是全民热议起来。
3、华为的刷屏，很像所有英雄的“故事线”一样，即：
从一个普通人，成长为一个厉害的人，然后遭遇了重大失败和挫折，再从中走出来战胜困难，最终成为英雄。
大叔觉得，孟晚舟事件是华为能制造情绪的关键点，而突破5nm制程芯片就更爆了。但与孟晚舟那次相比，华为这次是刻意低调了，你们越激情澎湃，我对外发声越克制。
2023年6月15日，梅西带领的阿根廷队在北京与另一支球队进行了一场友谊赛。
从进入中国机场那一刻，到出现在中国的酒桌上，再到在中国的直播间，梅西都成为万众观众的焦点。
比赛当天，更是吸睛无数。包括京东、淘宝直播、快手、蒙牛、库迪咖啡、苏醒、百岁山等都来蹭这波流量，但万万没想到，当晚最大的流量竟然来自一个翻越过众多保安“防线”跑进球场的中国球迷。
而这个球迷穿的一双打羽毛球的鞋子——尤尼克斯，成为当晚最大赢家，因为大家在想，为啥那么多保安抓不住一个球迷呢？哦，原来，人家穿了这个鞋！
1、大叔在《刷屏》里反复强调过，借势大于造势，因为后者太难了。但怎么借势，也是学问。
这个案例里，借势就分两种，一类是提前有预判的布局借势，像京东之类的品牌方，人家是花真金白银拿到了赞助或者露出机会；另一类是完全突发事件，但考验的就是品牌的快速响应能力，以秒计算，你能不能接住。大叔觉得，两种借势都值得抄作业。
2、我们看到，很多公关预算，市场预算，23年都被砍掉了，24年，大叔猜测，不少老板甚至希望0预算能实现产品转化，这看似是天方夜谭，但如果真有这样的“馅饼”砸下来，你有没有能力张开嘴吃到嘴里呢？
当然，大叔并不是提倡“0预算能实现产品转化”这样的要求啊，非常不合理。但原本你能转化的流量，你没承接住，那就是团队能力问题了。
直播间其实已经成了一个直播的新闻发布会，你说什么，制造什么情绪，都需要快速反应和公关思维。比如国货品牌集体发疯，也是在直播间整活儿。
《狂飙》，应该是2023年最火爆的电视剧，没有之一！
饰演“高启强”一角的演员张颂文也成为流量密码。
3月28日，男装品牌海澜之家官微宣布，该品牌成为张颂文的首个代言品牌。但由于官宣海报ps过头，被网友狂嘲。
4月18日，小米官方正式宣布，张颂文正式成为小米影像探索家。网友表示，终于正常了！
??4月18日晚上，小米携手张颂文拍摄了一支短片，通过他本人的声音与手机镜头，为海子为人熟知的《面朝大海春暖花开》进行了更生活化的动人演绎。
当天，小米发布了新款手机。
1、大叔把小米×张颂文、美团×贾冰、支付宝×费翔，这3个案例，放在一起，因为三者有一个共同特点，就是品牌借势热播剧IP，借品牌代言人方式，以短视频+海报等方式推广企业产品或者服务。这种做法，看似是品牌代言人的传统打法，但其实已经升级了，最大的升级就是“抢人”和“玩梗”！
大叔当年拿下达康书记吴刚老师的第一个代言，并紧跟着开新品发布会，这套打法其实和张颂文和小米很像，只不过当时的达康书记这个ip，因为太正了，还是受到一些宣传“限制”。
当然，大叔最遗憾的还是“时机”，应该再快点签下他，虽然我比华为早了一周。我们谁也没想到，这部剧因为太火了，竟然没有重播。
天下武功唯快不破！但有了快，也需要有梗。
2、小米和张颂文的刷屏，还要感谢海澜之家，虽然后者才是第一个张颂文代言的品牌，但由于把张ps得太过头了，引发了舆论，被全网吐槽，逼得官方竟然自删了代言海报信息。而小米呢，则把张颂文身上自带的人文气息充分发挥出来，这么一对比，就有了话题。
Prada官宣与中国女足合作的刷屏，也是同样的逻辑，由于Prada迟迟不宣布解约蔡徐坤，又因为郑爽事件被贴上了总找倒霉代言人的标签。终于，在中国女足这里扳回一城。
刷屏的参与度与植入的强度有很强的关联性，除非你能制造华为那样的情绪刷屏。
2023年8月9日，原本是比亚迪“第500万辆新能源汽车正式下线”的发布会，没想到，比亚迪竟然把13个国产品牌新能源车，所谓“友商”，统统摆在了发布会的门口。
在发布会现场，王传福花了很大篇幅来谈中国汽车。
当晚，一条题为“在一起，才是中国汽车”的短视频，在朋友圈刷屏。短短不到24小时，就收获了点赞、转发和笔芯的同时3个10万+数据。
在微博上，比亚迪更是联合友商一起，做了蓝v联动，10多个国产汽车品牌都为这场发布会“站台”，包括不限于：理想汽车、岚图汽车、深蓝汽车、阿维塔、一汽红旗、小鹏汽车、Hyper昊铂、奇瑞汽车、广汽埃安、零跑汽车、星途汽车、合创汽车、蔚来汽车……
次日，媒体报道还突出了另一个点，那就是：
王传福，哭了！
1、比亚迪为什么能刷屏？大叔认为，原因有几个，比如第一次反差，大家都是公关战，撕逼呢，你来一个“在一起”，哇，大家说：这格局够大，民族情怀拉满格。以至于小米汽车最近就抄袭了这个套路。
大叔认为，传播有3个层级，企业、行业、国家（全球），从比亚迪这次刷屏来看，一个企业承担了一个国家行业的重要角色，在如此低迷的当下，仿佛给大家注入了一大管鸡血。以至于其他行业的人也借着转发来言自己的志，比如王兴。
2、比亚迪的刷屏能抄吗？大家都觉得这个套路好，想借鉴，但实际上操作层面很难的，因为你想跟同行在一起，你得先问问同行答应不答应啊。小米汽车就尴尬了，为啥只致敬了3个企业呢？原因可能有其中一个。反观比亚迪，大叔得到的消息是，这是有一个组织发挥了作用，就是某汽车行业协会。不给某家企业面子，但能不给协会面子吗？
3、比亚迪的刷屏到底是谁策划的？大叔今年发现一个很有“趣”的现象，就是甲方品牌公关部越来越强，都在主导自己企业的刷屏案例，而传统的乙方公关公司，尤其是擅长所谓话题炒作和事件营销的乙方公关公司，要么都转型了，要么就炒作能力被拆分了，比如只会冲热搜，只会投账号……
甲方和乙方不能互相成就，可能是公关价值扭曲的关键堵点吧。
2023年7月底，8月初，北京、河北多地出现极端降雨，引发洪涝和地质灾害，牵动着社会各界的心。多家企业捐款捐物驰援救灾。
其中，8月3日18点18分，蜜雪冰城向北京、河北共捐赠1000万，支持抗汛救灾！同时，调拨4.7万箱瓶装水到灾区。
在官方微博留言，有一条高点赞的留言：
“看到捐款备注署名的（雪王和阿桔），小雪记得”。
这次捐款，雪王带着阿桔一起捐。
网友纷纷表示：“这么便宜的雪王，钱是一点点挣出来的，捐款却很大方啊啊啊啊～我真的哭辽”、“:小雪，你定价不高，钱一点点挣，但是一当一方有难，你毫不犹豫的捐款，小雪我真的好爱好爱好爱你”。
1、超过50个企业捐款捐物，但为啥蜜雪冰城出圈了？大叔觉得，这对于企业在践行社会责任的传播中，有很大的借鉴意义。
蜜雪冰城没有主动讲自己在前线多么辛苦，而是预埋了一个素材，等于故事并没有讲全。然后呢，让网友主动去发现（当然，也不排除企业有主动引导），最后，网友自发去组织素材，来讲完这个故事，感动指数就会翻倍。
2、还记得鸿星尔克和白象，都是类似的逻辑。这就要求企业行善，要行动+有故事+讲出去，缺一不可，从上述案例，我们能够看到，有人专门策划了故事，也给讲故事的媒体和人，提供了情绪共鸣，这是最核心的。
3、什么“但行好事莫问前程”，从公关的角度来看，这话只对一半，大部分“前程”都是策略出来的，但“行好事”的积累也重要。
1、如果说，22年是奥迪和小满，23年是蕉下和惊蛰、美团和中元节，按照这个趋势，大叔认为，国潮品牌借助24节气等中国传统节日来做节点营销，可能在24年还会有惊喜，但一定还需要其他条件满足。
2、哪些条件呢？大叔认为，首要的是公众情绪共鸣，小满的刷屏是因为口罩2年，公众对生活的看法发生了改变，小满的文案迎合了这种改变，抚慰了人们的心灵。蕉下和惊蛰，则代表了大家希望走出去亲近大自然的一种冲动。比亚迪的“在一起”刷屏，则反映了大家需要抱团取暖的迫切需求。24年是什么公众情绪？需要什么节气也迎合，这是品牌需要思考的问题。
3、单靠一支短视频刷屏的难度越来越大，但我们每年会制造大量的短视频。大叔在数英网以“视频营销”为标签，搜索发现，仅仅2023年12月，就收录了171个短视频营销案例。全年估计至少收录超过2000个案例，但在朋友圈刷屏的案例呢，少之又少。基本上属于：圈内自嗨或者甲方自嗨。
好了，以上就是2023年度的十大刷屏案例盘点。你觉得哪些案例漏了？哪些观点不认同？或者很认同？哪些趋势没讲到？