核心提示：日前，山东省旅游发展委员会公布了第二季度全省旅游网络营销十佳案例，旨在挖掘全省旅游网络营销优秀案例经验，发挥典型示范带动作用。记者发现，不少旅游产品自打造之初，便充分利用新手段、新技术，采用网络平台、短视频、OTA推广、网络大V推荐等方式进行了一系列的网络营销。
日前，山东省旅游发展委员会公布了第二季度全省旅游网络营销十佳案例，旨在挖掘全省旅游网络营销优秀案例经验，发挥典型示范带动作用。记者发现，不少旅游产品自打造之初，便充分利用新手段、新技术，采用网络平台、短视频、OTA推广、网络大V推荐等方式进行了一系列的网络营销。
齐鲁晚报记者王逸涵
用创意短视频“讲故事”
随着游客消费理念的改变，寻找和社会热点同步的营销方式，成为旅游景区的“法宝”，这其中就特别包括带火很多网红的创意短视频。
此次案例展示中，沂蒙山龟蒙景区、云蒙景区入选的“沂蒙山横屏短视频+竖屏15s抖音短视频全网效果营销”，开创性应用旅游达人同时拍摄横屏视频+竖屏15s短视频，用“讲故事的方式”讲述沂蒙山旅游的玩法细节，展示了景区短视频营销新玩法。
山东沂蒙山旅游发展有限公司网络部负责人张宁介绍，短视频以旅游网红达人为主角，围绕着龟蒙景区玻璃桥、龟蒙顶、蒙山寿仙，云蒙景区蒙山会馆、天然氧吧等核心景点和元素，挖掘长寿蒙山、生态蒙山、美食蒙山的独特IP文化内涵，并从用户观赏习惯和情感入手，创意推出的此次系列短视频，经网络多平台推送，总播放量达770余万次。现在，景区的视频拍摄点均已成为游客争相游览的打卡之地。
“抖”不完的魅力
旅游者在选择旅游目的地和出行方式上，更注重体现个人的自主意识，人们可以通过网络便捷地获得来自旅游目的地的精彩推荐。而通过的网络营销宣传，旅游目的地可能一夜之间成为人们争相前来的“网红城市”。济南，就是这样的城市。在山东公布的“全省二季度旅游管理机构网络营销十佳优秀案例”中，济南市旅发委选送的“玩转济南泉是惊喜”、抖音平台营销案例成功入围。
此外，为更好地利用新媒体平台宣传济南旅游，济南市旅发委还对景区、建筑、文化、美食、游玩信息等进行创意短视频宣传，并指导景区进行联动宣传，将泉城济南打造为网红旅游地，让原本低调的泉城济南高调、新潮地走进大众视野。
小门票“印”出大爱心
社会发展造就了旅游企业的发展，也赋予了企业社会责任。十万张印有失联儿童信息的景区门票、为期一个月的展板展示、众多游客拿起手机将这些失联儿童的信息转发朋友圈……在此次案例展示中，泰安太阳部落景区送选的“让爱回家·寻找失联儿童”活动是唯一依托社会公益活动入围的作品。旅游企业作为社会力量加入公益行动的积极探索，也是旅游景区凝聚社会力量、唤醒公益意识、传递人文关怀的一次成功尝试。