本地品牌新玩法,焕新视角解读营销“新花样”直播啄木鸟

2024年是国内O2O经济迅速走红的一年,加速了本地商家通过线上获客的意识,也培育了用户线上团购的习惯。尤其是本地生活领域,诸多丽人、家政、教培等细分领域诞生出行业头部玩家,抓住流量经济机遇,在平台探寻着行业的多元机会点和确定性增长点。

生活服务业承载着居民消费升级需求,进入转型升级的关键期,用户消费路径的转变影响着商家的经营模式与场景,短视频“内容种草”价值凸显,生活气息浓厚、种草浓度极高的抖音成为了重要的经营平台,让用户在线上也可以邂逅优质的本地店铺。

从功夫肩颈到啄木鸟家庭维修,再到中国东方教育,作为各行各业的领创者,这些品牌携手巨量引擎共同成长,通过经营与营销的双线协同,缩短了产品或服务从曝光到交易的转化链路,打破行业的共性问题与瓶颈卡点,大幅提升了行业效率。

功夫肩颈

入局「短直搜」,练就品牌好功夫

功夫肩颈作为10年老品牌,以品牌连锁生意模式入局,初期获得了大量自然流量红利,但近年来进入增长瓶颈期,需找寻机会持续突破。面对挑战,功夫肩颈品牌方牵头,借助巨量引擎营销工具持续迭代,经营与营销双线发力,并持续发挥着行业标杆效应。

品牌塑造同样是功夫肩颈在平台的重点“功夫心法”,借助巨量云图储蓄人群资产,并通过持续贯彻及多元化的古风IP短视频内容、直播场景,强化品牌形象与辨识度,在持续触达目标人群的同时,通过不断的新客成交,提升品牌人群渗透。依靠“人群拆分、形象塑造、提高渗透”的三个阶段,实现了说起“肩颈/按摩”,就想到“功夫肩颈”的心智构建。

面对自然流经营瓶颈之际,功夫肩颈紧贴巨量引擎营销服务平台动向,充分借助平台的流量优势,将品牌线上矩阵搭建起来,并借线下门店的互联互通,持续正向影响着行业。

啄木鸟家庭维修

线索业务的AI时代,30年经验助力AI成为靠谱维修老师傅

家电维修、管道疏通、防水补漏…每一个常见于生活的维修问题,用户只需通过手机下单,即可享受专业维修人员的上门服务,并且有“一口价”、“7x24小时售后”等全面的保障——这得益于啄木鸟家庭维修的一站式数字化全流程标准服务,让乱象丛生的家庭维修行业能算个“明白账”。

面对线下到线上的生意改革,啄木鸟家庭维修精准洞察痛点,开创性地提出“快至30分钟上门”的小时达服务标准,借助巨量本地推等营销工具,探索出一套完整的线上线索获取链路。并且,啄木鸟家庭维修把行业线下30年的经验训练AI,以技术驱动革新,凭借自研AI智能客服系统,模拟真人师傅流畅解决用户需求,搭配内部自研分单系统,推动家庭维修线索业务进入AI时代。

另外,啄木鸟家庭维修还打造了多元垂直直播间,在吸引并留存用户的同时沉浸式体验促下单。在常态化直播之外,啄木鸟家庭维修还推出了“415家庭维修节”,打破消费者售后困境,通过定期举办活动,联合达人产出爆款,刺激用户主动搜索。

啄木鸟家庭维修在巨量引擎平台的蜕变,重塑了家庭维修行业的线上营销生态,不仅带动了行业从传统媒体转型为新媒体行业,开辟维修行业营销新航道,还引领维修行业步入流量与口碑双赢的良性发展快车道,改写了行业发展轨迹。

中国东方教育集团

「线下」门店搬到「线上」经营

双料“高分”,巧解线下获客“难”题

“学厨师,就到新东方”、“轻松学电脑,成功在新华”、随着职业教育的进一步发展与改革,行业也逐步发展出纵向贯通、横向融通的现代体系。

在竞品仍在通过地推、代招等传统形式获取生源的时候,中国东方教育已经在抖音组建起自己的线上门店,将线下经营搬到线上,探索出了一条独具特色的招生新路径。

中国东方教育以西安新东方烹饪作为首批新模式探索院校进行试点,完善经营、打造门店标杆,实现本地推短视频线索获客与钩子品投放链路打通。并从点到面的,辐射近百家实体线下院校向线上阵地经营转移,全国234院校启动精细化开店运营动作,目前超80%院校抖音经营分达到60分以上,成为行业经营标杆。

做好经营的同时,中国东方教育携手巨量引擎,分不同事业部实施“人群精细化”、“素材差异化”的投放策略,同步布局巨量星图达人内容种草,打造以团购钩子品为主的本地生活直播专场,单日获取生源突破2000+,生源线索成本远低于各媒体渠道,成为传统线下院校培训机构的全域营销新典范。

在内容矩阵的打造方面,中国东方教育也充分整合旗下六大教育子品牌,借助暑假秋招节点营销+团购直播常态化经营,本地种草达人提升门店热度、职人号矩阵配合日常直播,紧跟职教热点,辅助软营销打造用户心智。同时,中国东方教育持续锚定Z世代人群,联动熊猫IP线下宣发渗透高铁站、机场、公交站,教育职业技能行业榜单TOP1。

中国东方教育集团作为职业教育的龙头企业,与巨量引擎深入协作,整合餐饮培训、IT培训、汽修培训、美业培训四大事业部,进行了从线索类型客户转移至本地推闭环获客方式的迁移,打通了推短视频线索获客X钩子品投放链路,为线下院校带来实际的生源增长,提高职教人才的纳入。

巨量引擎从流量端为商家提供新的获客渠道,帮助众多本地商家探索“本地场景+垂直行业”联动的跨业态经营新模式,细分赛道的头号玩家们也在经营革新的过程中,呈现出百花齐放的态势。

为鼓励众多深度协同发展的合作伙伴,巨量引擎联合多家权威机构发起“引擎奖”,与行业商家共同探索经营与营销一体化,驱动生意长期复合增长,本地品牌功夫肩颈、啄木鸟家庭维修、中国东方教育入选引擎奖“年度行业标杆”。未来,我们也期待看到品牌与平台携手,实现生意突围,催生更多的行业良性迭代与业态变革。

THE END
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