企业精准营销的案例(精选5篇)

【关键词】大数据时代大数据营销海尔营销案例

其实海尔只做了营销步骤中的第一部分――分析用户的行为特征,大数据营销的基本思路还应包括:分析竞争对手的数据,品牌危机监测及管理支持,市场预测与决策分析支持。通过完整的营销思路,企业方能从多方面考虑并保证成功实施营销方案。

营销手段瞬息万变,数据也源源不断,想要成为一个成功的marketer,除了了解大数据营销还应贴近社会现状,迎合现展趋势,出奇制胜,实现进一步成功。

参考文献:

[1]阿生.海尔的大数据营销案例[Z].2014-04-24.

[2]中国电子报.大数据的四个典型特征[Z].电子信息产业网,2012-12-4.

[3]36大数据,大数据营销名词解释[Z].2014-06-25.

6月9日,昌荣互动学院邀请了百度全国新行业的销售总监们和昌荣精准总经理朱宏刚先生,就新媒体环境下,企业应该如何认识搜索营销在整合营销中的价值和众多国内知名企业营销负责人进行了互动交流。

2012年,中国电子商务持续快速发展,交易总额达8.1万亿元,同比增长31.7%,是中国GDP增速的4倍。截止到2013年6月,全国电子商务交易额达4.35万亿元,同比增长24.3%。中国的网购人数超过2.71亿人,与美国的总人口数接近。毫无疑问,这是一个电商莅临且不断扩大的时代。而移动电商、大数据分析、SocialCRM的发展进一步引爆了电商市场,更多的企业开始了电商之路。

正因为大量企业均看到了电子商务市场的庞大潜力而纷纷涌入,让白热化的烽烟也延伸到线上,可是,电子商务也快速进入到平台级对抗与同质化竞争并存的境地,在用户与市场份额的争夺中,电商企业为确保用户的购买决策倾向,不断采取更高额的营销投资,并不惜血本以低利润吸引顾客数量。当这一切成为电商常态化的格局,便意味着哪一家电商可以提供破局之道,便可在混战中提前占据制高点阵地。

沉于局中,常常无法处身局外看待战略问题,电商环境有其与众不同的特征:

首先,国美、苏宁、京东、天猫等电商平台聚合了大量注册用户,尤其像天猫这样的巨头级电商平台,注册用户数量达到4亿之多,某种意义来说,这是针对性传播与用户大数据精准匹配的良好契机。

再次,电商平台的品牌传播形式极其丰富,从产品的收发,到品牌的专区,从抢购的预售,到免费试用,无一例外均能对精准用户传播提供传播素材。

即便如此,基于电商的传播价值探讨,依旧存在着认知误区:其一,企业常常在电商平台上盲目追求销售业绩,忽略品牌建设对消费者决策的驱动作用;其二,电商平台的运营通常独立且真空,与企业整体大营销战略脱节,缺少配合与默契;其三,面对电商带来的海量用户行为数据,企业缺少快速处理与整合分析利用的能力,空置电子商务最大的黄金资源。

面对机会与困局,匹配电商平台的传播策略,应该匹配三大维度,分别为定位,整合与评价。定位需要明确目标消费者与匹配企业诉求的平台,制定精准策略便于电商环境中的精准转播;整合在于沟通可调度资源在电商平台上的规模应用以发挥最大化效应,科学解析各类资源在营销矩阵中的作用并且予以整合;而评价则需要从转化力、互动力、转化力三大方向了解用户认知,分析用户数据,核算精确成本。

映盛中国于2013年成功操作东风雪铁龙天猫旗舰店案例,可作为电商传播价值洞析的代表作。

分释放了本次活动的营销价值,轻松实现事半功倍的效果。

案例详情

精准锁定目标用户

2010年5月,佳能举办了第三届“感动典藏”摄影大赛,邀请明星成龙担任活动代言人,在酷爱摄影艺术的年轻群体中掀起一轮热潮。佳能选择悠易互通为其制定网络宣传方案,进一步扩大活动和品牌影响力,并重点为EOS系列数码单反相机做深度推广。

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1.盘点:十大营销经典案例如果营销做得精准了,猪也能飞起来!这年头,营销必须得讲究一个个性,来看看我们为您盘点的十大营销经典案例! 1、关键词:雕爷牛腩,互联网思维 雕爷牛腩是一家轻奢餐餐厅,名字听着就挺特别。开业至今刚刚3个月,很多人慕名而来,每天门庭若市,吃饭都要排很久的队。 http://www.myidp.net/managementRead.php?id=27476
2.6个精准营销的典型案例,教你如何做好大数据精准营销随着大数据营销的日趋成熟,将大数据应用变现同时并创造了众多营销领域的经典案例,这些案例也非常确凿的说明大数据营销已经成为营销领域非常重要的渠道之一。此次精选了六大涵盖了大数据精准营销的经典案例分享。 优衣库-MediaV【造服于人,引领全球快时尚】 营销目标:在优质可控的媒体上,对服饰及相关兴趣相关人群进行广泛曝光https://www.niaogebiji.com/article-119479-1.html
3.精准营销案例及分析精准营销案例及分析 精准营销是一种通过收集和分析大量的数据,将产品或服务准确地推送给目标受众的营销策略。在数字化时代,精准营销已经成为许多企业获取客户和提升销售的重要手段。本文将介绍几个精准营销的案例,并进行分析。 案例一:亚马逊的个性化推荐 亚马逊是全球最大的电商平台之一,其成功的一大原因就是其个性化推荐https://www.jiangshitai.com/article/4222.html
4.精准营销有哪些案例随着科技的不断发展和消费者需求的不断变化,传统的广告营销方式已经无法满足企业的需求。精准营销作为一种新兴的营销方式,通过数据分析和个性化推荐,能够更好地满足消费者的需求,提高营销效果。下面将介绍几个精准营销的成功案例。 亚马逊是一个典型的精准营销案例。亚马逊通过分析用户的购买历史、浏览记录和搜索关键词等https://www.dugusoft.com/zixun/zixun57436.html
5.上海精确营销的成功案例分析随着数字化进程的不断加快,精确营销作为一种新兴的市场策略受到越来越多企业的关注。在这一背景下,上海作为中国的经济和金融中心,凭借其丰富的市场资源和先进的技术手段,成为了精确营销的重要实践基地。本文将通过分析一些成功的案例,探讨上海的精确营销实践对企业营销策略的重要启示。 https://www.asl.com.cn/neirongyingxiao/501811.html
6.精准营销案例在数字化时代,了解用户的需求和行为已经成为营销专家的重要职责。通过分析用户搜索Query,我们可以更好地理解他们的意图和潜在需求,从而实现更精准的营销。本文将分享几个成功的精准营销案例,并深入解析如何将用户搜索Query转化为实际的营销策略。二、利用用户搜索Query进行精准营销的策略1. 识别用户的搜索意图了解用户的https://aiqicha.baidu.com/qifuknowledge/detail?id=10180614240
7.精准营销(精选十篇)精准营销(精选十篇) 时下, 精准营销是个非常时髦的营销术语, 而且经常出现在我们日常生活中, 影响着我们的消费选择。例如:手机阅读上根据我的阅读习惯推荐的新书目;在网站消费后, 根据最近购物推荐的感兴趣商品;还有商家根据以往消费记录寄来的邮件品牌促销广告等等, 这些https://www.360wenmi.com/f/cnkey9cjncv4.html
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9.“4”个真实案例:精细化运营,打造高效社群私域营销闭环实战版“导火索”无疑是公域流量的红利在消失,企业营销进入从增量到存量竞争的时代。如果做好私域流量,有4个好处;第一,提高产品复购率;第二,提高企业免疫力;第三,提高品牌竞争力;第四,提高客户裂变率。可以说,未来商业世界,得私域者得天下。 今天和大家分享4个案例,一起来看看他们是如何做私域的,希望对你有所启发。https://maimai.cn/article/detail?fid=1630643247&efid=aEeBUq16oZHTZoN1rVSXCg
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