二、营销分析–Youtube上《奥巴马令我神魂颠倒》被点击超过900万次。
–超过10万人捐钱给奥巴马参加选举,其中5万人是通过互联网捐款。
–奥巴马94%的捐款来自互联网捐赠,希拉里这一比例为26%,麦凯恩为13%。
三、营销总结:视频社区的推广+搜索引擎营销+网站联盟=奥巴马的胜利。
案例二:脑白金体网络事件营销
一、执行公司:上海欧赛斯文化创意有限公司。
二、推广周期:2014.1~2014.2。
三、推广目的:网络事件营销,四大平台炒作,形成热点话题,打造全网影响力
四、项目手段:高创意爆点、新媒体活动、四大平台运作、从线上延续到线下等一系列口碑运作
五、项目效果
案例四:卡地亚LOVE
一、营销团队:Digitas
二、案例背景:卡地亚LOVE作为奢侈品中倍受宠爱的系列,始终以其精致简练的设计为人青睐。对于“爱”的定义,卡地亚也从未停止探索的步伐。HowFarWouldYouGoForLove诠释着爱无止境的动人含义。
三、创意阐述:以“爱”为主题,“人”为载体。人们经常在不知不觉中记录着自己的爱情,照片、文字、影像。而Blog、album、SNS、BBS等这类WEB2.0的网络平台便是每个人记录爱情的核心载体,所以卡地亚给到每个珍惜爱情的人一次良机,用爱的点滴绑紧你的这份真爱!
案例五:CR7微博营销
一、运营公司:欧赛斯。
一、运营公司:博圣云峰
案例七:星巴克
一、运营团队:星巴克官方
案例八:可口可乐歌词瓶
据说2013年的昵称瓶夏日战役为可口可乐的销量带来了20%的增长。于是乎在夏日即将到来之时,可口可乐新战役也开始蠢蠢欲动。部分地区的超市里,那个熟悉的红色包装已经再一次发生了变化。
案例九:脸萌朋友圈营销
案例十:江小白
一、运营团队:江小白市场部
首先,长于文案植入,将有意思的话题与江小白的产品联系在一起。
其次,对应自己的品牌形象,将微博的运营完全拟人化。在所有的热点事件时发声,表明自己的态度。
二、敬业福五福缺一
2016年的大年夜,大家不是盯着春晚,打麻将的人也少了,家家户户都拿着手机拼命地“咻咻咻”。在这次红包大战中,无疑抢占了风头。集齐五福平分2.15亿的口号一喊出,大家跟抢彩票一样兴奋。然而人们咻咻了一晚上,最终却发现,原来敬业福是个稀罕物,据说某宝都卖到了1000元,很多人五福缺一。随着最终的红包结束,人们发现集齐五福的不过才领到272元,几亿人才发现被某付宝忽悠了。
点评:这次集福活动实质上是某付宝做社交的贼心不死的表现,集福需要加10个好友,一下子实现了10-10的推广速度,的确是高。然而,纵观后半年某付宝的社交板块发展情况并不乐观,在这里小编还是友情提示各位金主,无论做什么活动还是要对消费者多一点真诚少一点套路,如果忽悠消费者终究只能笑到一时。
三:百度魏则西事件
近年来,百度可谓一波三折,危机频发,忙坏了公关。贴吧事件刚刚告一段落,百度因血友病贴吧被卖一事,已经被声势浩大的舆论吊打了三天三夜。百度官方并没不没有作为,但收效甚微。随后,魏则西事件再次将其推上风口浪尖。李彦宏都站出来直呼,其愤怒之情,超过了以往百度经历的任何危机。
网络上流传着这样一个段子:“你百度一下会死啊”“会!”以上段子,足以说明危机的严重。如此的重担首发其中的无疑便是百度的PR吗
点评:针对百度公关的表现,不少圈内的媒体把其批判的体无完肤,而事实上,摊上如此的大事,除了认错道歉,换上任何家的媒体都也不一定能表现的更加完美。
四、新晋网红Papi酱
在质疑中,最为出名的是称本次拍卖为“阿里家宴”:“直播的优酷被阿里收购了,操盘的罗胖子是优酷投资的,拍卖的平台是阿里拍卖,中标的丽人丽妆是阿里投资的……”。
点评:不管是不是“做局”,这是一场史无前例的自媒体网红标王拍卖,将载入中国互联网和营销界的史册。而参与的各方,在人们的讨论中也都乐得喜笑颜开。
五、分答付费语音
六、新世相"逃离北上广"
七、冯小刚撕逼王思聪2016年11月18日-电影上映前,冯小刚以潘金莲的口吻给万达王健林写了一封信,斥责万达影院因私人恩怨让其排片率低,讥讽其垄断行为,王思聪回复一时在微博上掀起宣扬大波,瞬间热搜一位!但是不少网友认为这是冯小刚为票房炒作的手段,从而拒不买账。
八、某付宝做社交2016年某付宝上线生活圈,各种大胸长腿艳照求打赏,结果国民老公王思聪在微博调侃“支付鸨”,引发全民讨论。蚂蚁金融彭蕾表态整改,马云表态整改并鼓励继续努力。
九、YSL星辰口红刷屏朋友圈
点评:这一次营销号的推荐、代购的断货宣言、跟风的消费者三者之间相互捧场,密不可分地展现出了一派欣欣向荣的营销之景。在其中起到重要作用的是“叫男朋友送YSL星辰,他是什么反应”之类话题,一方面迎合了“不秀恩爱会死星人”真正的饥饿营销,真正的"她经济",一次成功的营销,让所有女人为之疯狂,让所有男人欲哭无泪…