13、“不做谣控人”的倡议,通过视频和新闻媒体的报道,破除横行于网络的谣言,进而发起移动端的调查问卷你是“谣”控人吗?,进一步对网友进行影响;第二阶段:在牛奶日期间,通过新媒体发起#假如世界没有牛奶#话题,发布牛奶手机号,吸引网友参与讨论,并最终导流至“牛奶时光机”APP,诠释牛奶的各种营养价值与对人体健康的重要意义;第三阶段:制作每个牛奶都有自己的脾气病毒视频,纠正日常消费当中关于牛奶的种种错误认识或误区,同时在线下和线上共同发起“请我吃冰淇淋吧”活动,吸引网友参与关于牛奶的讨论,最终达到教育消费者的目的。创意表现/技术应用:在牛奶的力量项目中,手段上不断创新,多次使用了新媒体、视频、移动端AP
18、雪的金币,攒够120枚金币即可兑换蒂兰圣雪(限北上广地区);土豪送:网友点击直接进入我买网购买。营销效果与市场反馈:第一阶段影响1、CCTV2、BTV金牌栏目播出,总时长近10分钟,覆盖人群达300万人次;2、土豆、优酷两大视频媒体首页推荐宣传视频;3、新闻晨报、每日经济新闻、经济观察报官微对微海报进行转发;石述思、中青报林、王旭峰营养师、思想聚焦、蔻蔻的甜与蜜、Happy江、侯爱枝等网络大V与草根名博对微海报进行了报道,覆盖人数超过,微博端合计转发次数超过7500万;4、你是谣控人吗累计28000人参与;5、南方都市报、青年报、生命时报分别推出专题,覆盖人群达300万人次。第二阶
24、电视机品牌能贴近消费者,让消费者身有所感的体验真实产品,通过互动具象化的了解产品外观、功能等信息。作为一个移动端的产品,如何运用互动创意,使夏普电视UE20A最大化的展现产品特性以与美观,并在各大品牌中脱颖而出成为消费者心目中的所选,成为本次传播的最大挑战。营销目标:突破传统展现方式,用新颖的创意表现手法,使夏普电视新品在传播中脱颖而出,吸引消费者眼球,增强消费者对产品品质的信心,提升品牌好感度。营销策略:我们通过研究发现,多屏时代下,消费者会运用不同设备浏览信息。特别对于移动产品的运用,已经成为消费者重点使用对象。根据最新统计2014年中国手机网民已经超过6.32亿。移动端市场,成为赢得消费者的重要途径。由此,我们基于Mobile的前沿趋势科技,在四屏上进行交互营销。在帮助夏普塑造趋势科技感提升形象的同时,让消费者通过互动体验,亲身感受并了解产品卖点。创意表现/技术应用:亮点一:通过移动mobile四屏联动的表现,使得标的介质穿越于4屏之间形成交互,滑动移动设备,以高清容互动画面展现产品品质。不仅放大产品功能特性,也让消费者身临其境,感受夏普带来的科技惊艳感。亮点二: